传统出版机构数字出版发展策略分析.pdfVIP

2011 年5 月 职业时空 。拮旦旦ON 传统出版机构数字出版发展策略分析 杨晓展 (天津体育学院，天津 300381) 摘要:首先，探讨了传统出版机构在数字出版转 不是一蹬而就，一步到位的，一般会经历由内容资游、 型中的角色定位和逐步升级的过程，其次，从提高内 提供商，向增值服务提供商，再向数字平台运营商逐 容质量、保护数字版权、运营数字资产三个方面分析 步升级的过程。 了传统出版机构在数字出版中应把握的关键环节 1 初级阶段:内容资源提供商。不管是纸质出版 最后，从掌握核心资源，提高自身竞争力和准确定 物还是数字出版物，仅仪是内容的表现形式发生了 位、认清发展阶段，采取差异化策略方面提出传统出 变化，读者真正商求的是内容，而不培技术成承就内 版机构数字出版的发展策略。 容的介质，因此，可以说，优质的内容既是出版物的 关键询:传统出版;数字出版，角色定位:关键 核心价值，也是出版业的核心宽争力。从这种意义上 环节 说，出版的实质就是内容出版。内容出版由内容创 意、内容生产、内容传播三方面构成，传统出版机构 根据《新闻出版业十…五发展规划))，到十 在上述三个方面都发挥辛苦不可替代的作用。在长期 吼叫丑末，我国要想设4 ?Ë 15 个数字出版产业巍地， 的出版工作中，传统出版机构形成了自己独特的刷 形成 10 至 20 个网络出版强势企业，以期带动数字出 版领域和出版特色。一方面，传统出版机构对本领域 版业的发展，提升我国出版产业的整体实力和破心 的前抽动态、读者偏好等有较深了解，具有敏锐的市 竞争力，因此，从政策环墙上看，数字出版已被回家 场反应能力z 另一方面，传统出版机构既有一支髓出 列为未来出版业的发展方向。冉从技术支持上看，目 版懂专业、训练有素的编辑记者队伍，又有一套严格 前阻碍数字出版推进的问个技术问胞为数字出版物 缆密的组楠、审楠、定稿、编校制度以及长期以来建 接收终端与读者的亲密性及数字版权保护技术 111 ， 立起的庞大的作者群。这些都是单纯的数字出版商 这些技术上的障碍有些已经解决，有些随着新技术 短时间内无法比拟的，是与技术商和运营商合作的 的研发句应用终将在不远的将来得到优化。由此可 核心资源，拥有这些符合市场需求的内容资掘，无论 见，数字出版已经成为我国出版的发展方向，那么， 与何种媒体合作，传统出版机构都能实现价值最大 传统出版机构团对数字出版浪潮应如何应对，就成 化。传统出版机构应强化自巳的内容优势，深度挖掘 为出版理论界和实际工作者关注的热点问题。 特色资蝶，找砸自己在产业链上的定位。数字出版时 代，传统出版机构要向内容产业或现代信息服务产 …、传统出版机构在撤字出版产业中的角 业拓展转型，将特色鲜明、定位准确的信息内容与不 色定位 问介质的媒体形式相结合，在发挥传统出版物独有 传统出版与数字出版结合并向数字出版转型， 优势的同时，积极探索新操体技术手段的运用，不断 收稿日期: 20 川-03嗣27 作者简介:杨晓晨(1976一)，女，硕士，天裸体育学院学报编辑部编辑。 (四)内部财务控制不合理，使中小氏营企~缺 构和有效的企业制度g