传统出版的大数据之路.pdfVIP

MEDIA OBSERVER 媒体观察 传统出版的大数据之路 吕变 中国铁道出版社，北京 100054 摘要 关居IJ ((纸牌屋》的成功策划，引发对传统出版行业未来发展的深入思考。大数据时代，传统出版行业 只有通过大数据优化，进行从思维到技术、体制和人才的全方位变革，充分利用虫子大数据做好精准分析、精准 策划、精准营销，才能真正走好传统出版的大数据之路e 关键词 大数据;传统出版;互联网;变革;精准 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360 (2015) 13-0055-02 2014 年移动阅读报告)) ，中国人 2014 年电子书总 毋庸置疑，在大多数人还对大数据 CBig 阅读量己经超过 14 亿册。对此，业内人士分析认为， Data) 保持敬畏之心时，大数据己经在 21 世纪的 移动阅读推动了普通网民对阅读的热情，一部分人 出版行业里掀起一场惊涛骇浪。 己经养成移动阅读支付习惯。 在第 65 届艾美奖评选中，电视连续剧《纸牌屋》 大数据时代的到来，对于整个出版行业来说， 获得了 9 项提名的殊荣。 2013 年，美国 NETFLIX 机遇与挑战并存，最重要的是要抓住这个机遇来优 公司的编剧们基于海量用户(该公司当时拥有约 2 700 万国内用户和约 3 300 万他国用户)的数据 化转型升级。传统出版行业必须实现四个变革，利 用好大数据的优势来改变传统出版行业的弱势，以 积累，基于对其用户的暂停、回放、快进等收看行 主动适应互联网时代的要求。 为数据的精准化分析后，决定翻拍 BBC 经典老片《纸 牌屋)) ，并由大受观众追捧的导演大卫·芬奇和演 1 思维变革:整个行业盈利模式的变革 员凯文·史派西参与，一举成功。纸牌屋的成功， 大数据是互联网的产物，与互联网的发展息息 不得不说，这是一场精心的预谋，是有效利用 相关。 大数据的成功典范，其策划模式尤其值得传统出版 2015 年全国两会上，国务院总理李克强在 加以借鉴。 政府工作报告中正式提出了互联网+的概念， 大数据 CBig data) 研究机构 Gartner 给出 旨在推动以互联网为代表的新型技术业态与现代制 了这样的定义大数据是需要新处理模式才能具 造业相结合，推动产业结构转型和经济的健康和可 有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海 持续发展。这实际上给了处在困境中的中国传统出 量、高增长率和多样化的信息资产。大数据具有 4V 版行业一个脱胎换骨、焕发生机的机会。 特点:Volume (大量)、Veloci ty (高速)、Variety C 多