传统出版的数字蓝海——基于蓝海理论框架分析.pdfVIP

EZ睛也噩噩噩茵疆 多媒体·数字出版 2009年第4期第17卷 栏目主持z 盹盒 传统出版的数字蓝海 一一基于蓝海理论框架分析 五洪建边瑶 (上海理工大学，上海，200093 ) [摘 要] 随着数字出版时代的到来，传统出版社盐须突破目前激烈的红海竞争，尝试向数字出版领域转 型，开辟一片属于自己的葳海。本文运用蓝海战略理论中的易IJ 除…减少…增加…创造四步动作框架，对传 统出版社如何结合自身优势发现蓝海，如何降低市场进入风险，以及怎样提升价值增长点，开拓新的发展空问 进行深入分析，提出对策和建议。 [关键词]数字出版传统出版蔬海战略 [中固分吉隆号] 0231 [文献标识码] A [文章编号] 1009翩5853 (2009) 04心082唰04 [Abstract] With the coming ofdigital publishing era, traditional publishing houses should break out ofthe current fierce 吼叫Sea competition，衍Y to transform to digit现1 publishing , and open up a Blue Ocean for them. By using the four-step deletβ….reduce.… increase心reate framework of the Blue Ocean strategy, the author conducts an analysis on 也e traditional publishing houses how ωtake advantage of their own strength in search of Blue Ocean , how to reduce the risk of entry linto the market, how to raise the growth point of value , and how to explore new space for development, and furthermore , comes up with some correspondent strategies and suggestions. [Key words] Digital publishing Traditional publishing Blue Ocean strategy 随着数学出版浪潮的袭来，传统瓶质书刊的市场 的启发和指导意义。 份额和空间不断萎缩。 2002…200.7 年，我国纸质出版 1 传统出版深阳红海 物销售册数基本处于停带不前的状态，而同期数字出 近年来，传统的纸质媒介图书在出版业中仍占据 版却最现日新月异的发展之势 [HO 主导地位， 1fl.全民质书的悄费在不断下滑。中闹出版科 数字出版从诞生到发展一直是…个不断变化的过 学研究所历年来的国民阅读调查数据表明:1999-2005 程。新的数字出版物大多在传统内容的基础上，利用 年，我回国民阅读率盟遥年下降趋势; 2007 年图书阅 新的数字技术，开拓新的阅读需求市场:在突破了原 读率虽略有回升.1fJ.依然难以扭转传统意义上的读 有出版物介质形态的同时，对传统出版物内容资源开 书淌费日渐衰退的周圆。 展进一步