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营销策略 方朋远:传统出版社向数字出版转型路径探析 传统出版社向数字出版转型路径探析 万朋远 (中国财富出版社，北京 1∞070) [摘 要]在人类文明发展史上，出版业一直与科技创新相伴而行。人类社会正在进入数字化时代。数字化浪潮正 在席卷全球出版业。数字技术经由生产流程、产品营销、产品制作层层渗入出版产业的机体。目前，我国数字出版产业 的形态逐步显现，产业链条日趋完整，产业融合度在逐渐加深，产业规模日益壮大。过去几年的统计数据表明，数字出 版年增长率接近50% ， 2(则9 年总产值达到 795 亿元人民币，首度超越传统书、报刊出版物的生产总值。到 2012 年总产 值达到 14∞亿元人民币，仅3 年的时间近乎翻了一倍。可以说，数字出版产业在高歌猛进，但在热闹中也有许多值得 我们思考的问题:在技术变革的席卷下，传统出版与数字出版如何进行有机结合、融合共生?内容产业如何利用技术手 段提升传播质量和经济效益?诸如此类，不一而足。推动产业的发展，需要热烈的激情，也需要冷静的思路。 [关键词]传统出版社;数字出版;出版物 [中固分类号]凹74 [文献标识码] A [文章编号] 1∞5 -6432 (2013) 37-∞39 -02 1 数字出版-一出版社未来发展方向 择余地更大，网络的强大覆盖能力，已经让越来越多的读 者采取更便捷的图书文献查询方式，大型书店的信息中心 数字出版作为一场革命已初露端倪，且必将成为今后 不仅为读者提供图书信息，并采取优惠措施鼓励读者采用 出版主流。在《国家十一五时期文化发展规划纲要》 网上订购或者电话订购的方式，因而去图书馆借书、书店 中也指出了发展数字出版的重要意义。数字出版即是以数 买书的读者数量少了。近几年，中国网络出版收入不断增 字化的手段进行的出版活动。官既包括直接利用网络编辑 加，电子图书销量增长快速，种类也越来越丰富，相反， 出版的行为，也包括将传统印刷版的内容数字化的活动， 受到数字出版的冲击，传统出版社已经相应地在控制图书 是一种依托传统和现代资源用数字化的工具进行立体化传 的首印数。 最后，在出版物与读者的互动方面，数字出版已经实 播的出版方式。与传统出版相比较，数字出版速度、存储 量、成本都占绝对优势，传统出版业因此遇到了前所未有 现了平面印刷内容的立体展示，出版物互动交流性能增 的挑战。[1] 强。传统出版是单方的、灌输式的方式，即读者只能被动 接受作者或出版者提供的信息，不能有效实现双方互动; 首先，在出版物的载体方面，已经出现了从纸质载体 而在数字出版时代，基于 Web2.0 技术的互动平台，可使 为主到多种载体并存的现象。《国家十一五时期文化 作者与读者的交流更密切，读者既可以在网上表达意见、 发展规划纲要》中提出推动产业结构调整和升级，加 感想、认识，也可以与作者互动，即可推动原创作品的 快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物共 发展。[2] 存的现代出版产业转变。在数字出版时代，出版物载体 的材料种类空前扩大，除传统纸质之外还有大量的光、 2 瓶颈制约一一传统出版社现状分析 电、磁化材料。各种类型媒介的出现与共存现象改变了传