传统出版社数字出版赢利模式探析.pdfVIP

数/宇/无/限 DIGITAL TEC州. 传统出版社数字出版赢利模式探析 华南理工大学出版社 乔酣 近年来，国内传统出版社纷纷试水数字出版， 地掌握在数字出版技术服务提供商手中，而出版 但是整体上尚未找到成功的赢利模式，仍然处于 社却很少参句，仅仅通过出让图书版权给技术提 投入大于产出的阶段。业界有人指出，这与我国 供商投得做趣的收入。从目前来看，真正投入大 出版社个体规模尚不足以支撑数字出版所需要的 最资金自吏生产、规模化运作、深度介入数字出版 梅盘内容资糠大有关系。这就无怪乎回内很多传 的传统出版社少之又少。 统出版社尽管挟得了数字出版权，但对开腰数字 第三，数字出版产品销售渠避不完静。当前， 出版业务并不积极，甚至是小心翼翼、顾虑熏壤。 传统出版社习惯将其数字出版产品附在已成形的 纸质固书销售嚷道中发行，而没有针对数字出版 一、传统出版社数字出版业务赢利 产品的特性来建设相应的销售嚷道。在营销推广 困难的原因 上也只是体现在纸质图书的说明性文字中，如宽 传统出版社在数字出版业务上赢利困难，主 传页上的本书备有电子版(或光盘、成磁带)等 要是由以下几方面原因造成的: 字样。这种销售仪将数字产品作为纸质图书的增 首先，传统出版社对数字出版的认识和定位 值服务，明显缺乏针对性。数字出版产品或服务 不礁，没有按照数字出版的恃点来商制生产内容。 的特性决定了真应该更多通过互联网传播，{旦国 目前来看，正如新闻出版总署剧署长孙寿山所说: 内传统出版社的图书销售多以线下推广为主，对 传统出版社习惯于用已经成功的传统出版的思 于一对一式的网络营销模式还不能灵悟运用。例 维方式和赢利模戒来组督再数字出版业务。其结 如数字出版机构发布、推广产品相服务的主要平 果往往是把传统的纸质出版物简单数字化，将其 台…一出版社网站的人气十分重要，可是很多 与战质出版物捆绑销售，或者简单地把数字化后 出版社却并未意识到，只是将一些出版信息机械 地上传到刷版社网站，页丽及相应内容板块设置 的回书放到互联网或乎机平台上，以为这就是数 字出版;此外，传统出版社往往在图书出版了几个 缺乏创意，信息更新不及时，致使问站流最低，营 销(育息无法有效传递，这样导致很多潜在用户并 月，在f~巨更t史的时间之后，才将其制作成数字出版 物，不倪内容陈旧，而且弱化了出版单位作为内容 不知晓其数字出版产品信息，也就很难通过出版 提供商的重要地位这样一来，也就很难真正 社网站扩大销售。 第四，传统础版社的体制问f!!、机制问服