传统出版突围构建出版核心竞争力.pdfVIP

2016年第23期 NEW MEDIA RESEARCH 传统出版突围:构建出版核心竞争力 贾琼 二十一世纪出版社集团，江西南昌 330009 摘要 随着新媒体融合的不断发展，传统纸质出版在与互联网出版的拔河中渐渐扭转了劣势，逐渐找到了自 己的立足点. 在这场灾闺战中，传统出版经历不同的发展阶段，通过改革创新逐渐找到了自己的定位，圄绕出 版核心竞争力打赢这场互联网时代保卫战. 关键词传统出版;互联网出版;集团化;阅读体验 中固分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096 - 0360 (2016) 23- 0070- 02 2014 年，不断扩张的图书市场规模出现了井喷 1 ) 注重同一出版产品，适配多个营销渠道和 式增长，整体规模已逾 1500 亿美元，占比达到了 终端的多元化开发。 40%。全球有五个地区的纸书销售同比均有所攀升。 对于畅销书及常销书，可推进其进行动漫、游 中国在全球图书市场的规模中排名第二， 占比 12%， 戏、影视作品等领域多重开发使用，实现多元增值， 仅次于美国。 这是 2015 年华东少儿联合体营销峰 让图书从可读到可视、从静态到动态、从一维到多 会上，开卷副总杨雷给出的图书销售监控数据。曾 维的升级融合;丰富互动传播方式，在图书未出版 不被看好的传统纸质出版在与互联网出版的拔河中 前 ，可随时根据制作阶段情况预先发布新书资讯， 渐渐扭转了劣势，逐渐找到了自己的立足点。在这 即时采集即时推迭，努力抢占第一落点，为新书造 场突围战中，传统出版经历三个发展阶段。 势，吸引读者的眼球。以全媒体、全方位策略，以 1 从日渐式微到凤凰涅架 巨大的舆论影响力带动宣传效应，占据出版市场制 高点。 当下，互联网已成为当今世界上极为普遍的一 2) 建立用户数据库，提升增值服务。 种传播媒体，为出版业发展提供了一个更有利的通 较之线下传统书店营销模式，互联网用户更加 道，它给出版业带来了新的理念、新的技术和生产 注重时效性与服务体验。随着QQ 群、微博、微信 方式。这场全新的变革，让原先依托纸质媒体的传 等众多端媒、屏媒的快速发展， 用户需求也在不断 统出版产业面临极大的挑战。 增多。例如当当网终身五星级童书《不一样的卡梅 平台、交互、云计算、智慧……对于出版行业 拉)) ，在借助优秀童书电商当当网作为销售重地的 来说，互联网 + 有太多可供探索的领域。随着 同时，不断收集用户数据，并在QQ、微博、微信中 互联网的兴起，读者的阅读习惯开始发生很大改变。 建立相关官方账号，以 QQ 读者家长交流群、微博 截至2015 年， 己有超过50% 的国民进行网络在线 大V 粉丝讨论组、微信每天推送相关必威体育精装版书讯、亲 阅读，其中有41. 9% 进行过手机阅读， 5.8% 在电 子阅读文章、举行丰富多样的精彩活动等