15 市场需求.ppt

15.市场需求 问题的提出 市场需求 需求弹性 弹性与收益 边际收益与需求弹性 问题的提出 到目前为止，我们讨论的是一个消费者的消费需求。 现在，我们讨论一个经济中存在N个消费者的情况。 15.1 市场需求 当一个经济中存在N个消费者的时候，市场需求是单个消费者需求之和（i-代表消费者；j-代表商品）。 市场需求 15.1 市场需求 市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。 市场需求曲线可用需求函数D=D(P)或反需求函数P=P(D)表示。 15.2 需求弹性 市场需求需求曲线的移动： 收入的变化 其他商品价格的变化 消费者偏好的变化 消费者数量的变化 15.2 需求弹性 一般来讲，弹性衡量一个变量（x）相对于另一个变量（y）变化的敏感程度。 具体衡量的是一个变量（y）发生1%的变动时，引起另一个变量（x）变动的百分比。 15.2 需求弹性 需求弹性的类型 需求的自价格弹性 需求的交叉价格弹性 需求的收入弹性 15.3 需求的自价格弹性 需求的自价格弹性： 自身价格百分比变动时所带来的需求量的百分比变动。 15.3 线性需求的自价格点弹性 一个线性需求曲线的弹性：pi=a–bxi xi= (a-pi)/b 15.4 弹性与收益 价格变化对总收益的影响与需求弹性有关 收益=商品的价格×出售的商品的数量 R(p) = p× q(p) 15.4 弹性与收益 价格变化对边际收益的影响也与弹性有关 收益=商品的价格×出售的商品的数量 R(p) = p(q) × q 练习 消费者对商品 x 和在其它商品上的开支 y（价格为1）的效用函数为 1）市场上有完全同样的消费者100人，写出x的市场需求函数。 2）x该如何定价使销售收入最大？此时价格弹性是多少？ * p1 p1 p1 20 15 35 p1’ p1” p1’ p1” p1’ p1” 或 点弹性：度量在某一点上，价格作微小变化对需求的影响。 正值表示 弧弹性：价格发生较大变化时，对需求量反应程度的度量。 x p 两点价格的平均值 两点数量的平均值 pi Xi a a/b a/2 a/2b 当p= a/2时，|ε|=1，单位弹性 当 pa/2时，|ε| 1，富有弹性 当 pa/2时，|ε| 1，缺乏弹性 当需求缺乏弹性时，提价可以增加总收益。（攫取垄断价格） 当需求富有弹性，降价将促进总收益增加（薄利多销）。 一般商品的需求弹性在很大程度上取决于其替代品的数量。 当需求缺乏弹性时，由于MR(q)0,提价需求减少，总收益增加。 当需求富有弹性，由于MR(q)0,降价需求增加，总收益增加。 * Sheet3 Sheet2 Sheet1 图表7 1 21 21 1