15 市场需求.ppt

　　　15、市场需求 Market Demand 结构安排 从个人需求到市场需求 弹性（Elasticities） 收益与弹性 边际收益与价格弹性 15.1 从个人需求到市场需求 用  市场需求曲线 沿着需求线的移动和需求线本身的移动 如果变化的是商品1自身的价格，则随着价格的不断变化，会发生沿着需求曲线的移动； 如果变化的是其它价格和收入水平，则总需求曲线本身会发生移动。比如收入增加会使需求曲线整个外移；比如替代商品价格下降，则会使需求曲线整个内移。 “线性”需求曲线的加总 市场需求曲线是个人需求曲线的“水平”加总 离散商品的市场需求 集约边际和广延边际 15.2 弹性 弹性（elasticity）, 物理学名词 , 指一物体对外部力量的反应程度。 弹性是百分数变动的比率，表示一个变量变动1%，由它引起的另一个变量变动百分之几。 对于任何存在函数关系的经济变量之间，都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析。 　　　　　　　 　　　　　　因变量变动的比率 弹性系数＝ ————————— 自变量变动的比率 　　　　　　 例子：线性需求曲线的弹性 两种特殊情况 影响需求弹性的因素 3、对消费者的重要程度 重要性大 ε小 必需品——粮食 重要性小 ε大 奢侈品——旅游 例子： 15.3　弹性与收益 练习： 　　已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该： 为什么化妆可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？ 15.4　弹性不变的需求 弹性不变需求函数的一般表达式： 15.5　弹性与边际收益 交叉价格弹性 收入弹性 正常商品　 ?0 低档商品　 ?0 奢侈品　　 ?1 必需品　　 0?1 一个消费者所消费的商品的收入弹性的加权平均值为1。 　证明：略 产量上升，收益增加 产量上升，收益不变 产量上升，收益减少 已知 15.6　边际收益曲线 线性需求函数的边际收益曲线： a a/b p q a/2b a a/b p q a/2b q $ a/b a/2b R(q) 边际收益线与总收益曲线的关系 如果商品1和商品2是替代品，则　　大于零； 如果商品1和商品2是互补品，则　　小于零。 * * 表示消费者i对商品1 的需求函数，则商品1的市场需求为： 代表性消费者 总需求函数： P Ｑ Ｄ(P) p1 p1 20 15 p1’ p1” p1’ p1” p1 p1 p1 20 15 p1’ p1” p1’ p1” p1’ p1 p1 p1 20 15 p1’ p1” p1’ p1” p1’ p1” p1 p1 p1 20 15 35 p1’ p1” p1’ p1” p1’ p1” p1 p1 p1 35 pA XA pB XB pA pB 　　在价格变化时，消费者会作出对该商品消费得更多或更少一些的决定，但最终他仍会对每种商品都进行消费，这种调整被称为集约边际上的调整； 　　在保留价格模型中，消费者作出是否进入某种商品市场的决定，这被称为广延边际上的调整。 已知q = a - bp，求其需求价格弹性： 这意味着在线性需求曲线上的不同点的需求价格弹性是不一样的。随着p的上升，需求价格弹性逐渐变大。 p q a a/b a/2 a/2b p q a a/b a/2 a/2b 富有弹性 单元弹性 缺乏弹性 完全弹性 零弹性 P X P X ε=∞ ε=0 1、 可替代性 可替代程度大 ε大 佳洁士牙膏 可替代程度小 ε小 胰岛素 2、 本身用途的广泛性 用途广泛 ε大 电 用途小 ε小 毒品 需求弹性最小的是（）： 　A、小汽车 　Ｂ、药酒 　Ｃ、食盐 　Ｄ、化妆品 5. 调节需求量时间或使用时间的长短 时间长 ε大 耐用品——冰箱 时间短 ε小 非耐用品——报纸 4. 在支出中所占比例 所占的比例大 ε大 汽车 所占的比例小 ε小 火柴 已知需求函数 p X p P+△p q+△q q q△p p△q △p△q 这意味着价格上升， 收益将减少 这意味着价格上升， 收益将增加 这意味着价格变化， 收益将不变 “薄利多销”：对需求富有弹性的商品，ε 1 “谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，ε 1 A、适当降低价格 B、适当提高价格 C、保持价格不变 通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是： 化妆品 面粉 药品 （1）化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加，从而使总收益增加，而药品是需求缺乏弹性的商品，降价只能使总收益减少。 （2）并不是所有的药都不能薄利多销。 　　例如一些滋补药品，其需求是富有弹性的，可以薄利多