1创造思维与视觉传播设计1 5章.ppt

⑾联想 联想是指感觉的交替联系。它是一 种自然现象，往往是某一个感官的刺激物会引起另一感官的反应。如某种颜色会引起某种嗅觉。在这种体验中，某刺激物在 使一种感觉兴奋的同时也引起了另一感觉的兴奋，比如说，当一个人在听音乐时非常感动投入，从而使他(她)在欣赏音乐的同时。看到了各种颜色。 　在广告设计中。联想的运用很多见，在一幅为耐克鞋所做的广告中。六只蚂蚁抬着一只耐克鞋。人们一看到这个广告， 就能感觉到鞋一定非常轻。这就是视觉刺 激引起的感觉。是一种联想反应。而广告 语上说：“地面和你的脚底之间是柔软的 (你踩在脚下的不是硬邦邦的地面，而是 柔软的物体)”。这又通过视觉(读广告 语)产生了感觉(柔软)。 　联想反应也包括人的记忆。比如当我 们闻到某种菜的味道时，会想起自己的母亲或妻子．闻到某种香水味时，会想起自己的男友或女友等。这时起作用的是我们的记忆——由视觉或嗅觉引起的联想。 图 10是联合航空公司的广告，画面上是法国 的埃菲尔铁塔和美国的华盛顿纪念碑，一 看便联想出是来往于华盛顿和巴黎的航班 广告。 ⑿矛盾修饰法 矛盾修饰法是指在词语的运用表达上自相矛盾。比如：聪明的傻瓜； 冷酷的好意；无声之声等。我们常会在一些 广告标题中看到矛盾修饰法的运用：新古 典主义，梦幻现实。将两个对立的词放在 一起时，会产生一种特殊的效果。再如，巨人矮子，被动的进攻，可悲的乐观主义 者。 ⒀类似 虽然在隐喻和类似之间并没有严格 的差别，但是类似常被更多地看作是一种 逻辑手段而不是想象手段。 　 类似更多地用于科学上。来说明结构的相似。比如，达·芬奇在观察了鸟类飞行之后设计了一架飞机模型。在研究了人的耳膜之后，亚历山大·贝尔为电话设计了一个相似的隔膜。人们可以利用“类似”或结构的相似来发明创造。这种手法同样也可以用在美术设计上。 ⒁倒装 倒装既是使事物的位置(上，下、 前、后等)倒置的行为，或者是意义的相 反。通过倒装，我们列出反面的东西以突 出正面的含义。在广告宣传中，我们有时 列出反面的。消极的特点来宣传一种产品。 在一幅广告中。广告标题上说：太恶心！ 难道你不想换换内裤吗?人们乍一看时会很惊讶。实际上这正是广告所期望达到的 目的。从而引起人们的兴趣。它所推销的是内裤。它利用了倒装的手法来刺激顾客 购买这种新式的内裤。在产品广告竞争激烈的今天。设计者要想使人们注意你所宣传的产品。必须想办法让读者的眼光停留在你的广告设计上。再如，一个发廊的广告招牌上说： 看你的头发像个鸡窝似的 (意为该做做头发了)；还有一幅是头发松散杂乱的爱因斯坦画像招贴，下面的广告语是：“糟糕的理发会使任何人看似笨蛋”。另一幅是莎士比亚的肖像画，其广告语：蹩脚的理发才是真正的悲剧。这组别具一格的广告给发廊带来什么结果呢? 顾客盈门，生意兴隆。 第一章 大脑的功能 设计的过程是运用大脑左、右半球的过程：是主客观相结合的过程。大脑的功能对于般人来说，尚有90%未被利用或未被开发出来。 大脑的左半球功能比较客观，注重于掌握科学知识、并且不易受人的情感控制或个人偏见的影响。大脑的右半球则具有主观性和艺术性。这种主观性、艺术性存在于人的经验中。因此很难科学地加以判断。同时。个人的经验和对外界的反应也不一样。甚至与他人的经验和反应也没有类似的地方。 人对于大脑的使用也有所不同。有的人常用左半球。有的人则常用右半球。而多数人是左、右脑并用。下面的测验可以帮助大家判断一下你自己是属于哪一类的(在你喜欢的问题后面横线上作一个标记)。 ①在大礼堂、电影院或大教里。你更喜欢： 第二章 创造力 1．创造力与想象力 创造力是指具有科学性和艺术性的思维，并且作用于主观和客观现实。创造力是主观+客观的结合 ; 创造力是左脑+右脑的并用;创造力是艺术+科学的共同创造。 创造力也是为完成某种需要而结合各种思想进行创新的能力。至于具有创造性的个人主要依赖自身的毫不费力的灵感和较强的自发性而进行创造，这种流行的说法实际上是一个广为流传的谬误。成功的创造力需要严格的自我约束和刻苦的工作精神：以及不懈的奉献。仅靠自身的灵感是远远不够的。具有创造力的人往往都是刻苦工作的人；为了他们的追求。他们必须花费许多人难以理解的时间和精力。 创造力所需要的能力远远超出了为研讨解决某一个问题所需要找出通常使用的解决办法的能力。然而创造力同想象力是分不开的。我们每个人都有梦想，也就是想象力。想象的含义就是在我们的头脑中创造出一个形象——或者—幅图画。只有人类才具有这种创造艺术的冲动以及审美的本性。想象力是人性最为神秘的一面。它是意识和潜意识之间的纽带。它把人的个性、智力和精神融合在一起