2011年CCTV招标快报.ppt

08-11年前20名中标企业 在前20名中标企业中，11年酒业达到5家，且排名靠前，新亮相的泸州老窖位列第三。 此外，雨润和一起大众也凭借高调竞标，跃升至前六行列。 分行业 酒精类中标企业投放情况 酒精类品牌在选择标的物上，策略差异较大，比较关注独占性资源，特别是行业内大品牌。各标的物中投放最最大的是新闻联播组合和天气预报特约，这两个招标段资源都具有客户唯一性的特点；行业中劲酒的中标额最高，其次是五粮液，行业中多达16个品牌成功中标，并且额度都较高。 单位：万元 酒精类中标记录 1108酒精类总中标额： 233,926万元 交通类中标企业投放情况 交通类的总投放额达到了8.7亿元，共有12个汽车品牌投放，标的物选择也相对较为单一，其中一汽大众的投放额度最高，也是投放标的物数量最大的汽车品牌。 交通类中标记录 1108交通类总中标额 87,506万元 银行业中标企业投放情况 2011年银行业共有9个品牌成功中标，中标总额达8.7亿元。除邮政储蓄及兴业银行选择2个标的物外，其他品牌均集中使用单一标的物。新闻联播后标版、A特段是银行业争相抢夺的阵地资源。 单位：万元 20923 15624 12600 7480 6926 6496 3488 2757 2738 银行业中标记录 1108银行业总中标额 87,132万元 保险业中标企业投放情况 2011年保险业共有4个品牌成功中标，中标总额达3.3亿元。成熟品牌的标的物选择以A特段为主，焦点访谈提要后作为备选，而新登陆央视招标段的品牌更加注重影响力，集中选择新闻联播后标版。 单位：万元 13485 12316 4241 3363 保险业中标记录 1108保险业总中标额 33,405万元 城市旅游类中标企业投放情况 城市旅游类客户中，2011年河北省旅游局登陆招标段，成功竞标新闻联播前9月份段位，对于城市类客户，招标段还属于空缺型资源，尚存在很大的开发空间。 标的物 中标时段 中标位置 牌号 中标企业 中标金额（万元） 类别 代理公司 新闻联播提示收看 9月 第四选择权 896 河北省旅游局 1010 旅游 昌荣 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2011年CCTV招标研究快报 中视金桥国际传媒有限公司 2010.11.9 目录 第一部分 2011年央视招标结果综述 第二部分 2011年央视招标总体分析 第一部分 2011年央视招标结果综述 2011年现场中标额历年来首次过百亿 1108现场招标总额达101.651亿元 网上招标总额为10.8256亿元 签约认购总额为14.2104亿元 2011年CCTV招标总中标额为126.687亿元 中视金桥中标金额为3.3132亿 2011年现场招标竞购总额101.651亿 同比增长20% 说明：以上数据不包涵网上招标及签约认购金额，仅是1108现场招标中标额度统计。 2011年共有110家企业成功中标，较2010年增加了2家。 11年中标总额过亿企业共38个， 较10年增加了9个 序号 中标企业 2011中标价 序号 中标企业 2011中标价 1 劲酒 44081 20 中国移动 16538 2 五粮液 40500 21 纳爱斯 15000 3 泸州老窖 32051 22 农夫山泉 14758 4 格力 30498 23 茅台 14651 5 邮政储蓄 29023 24 伊利 14404 6 一汽大众 27481 25 国元乳业 14218 7 美的 25437 26 宝洁 14046 8 雨润 24878 27 PICC 13485 9 健特生物 23888 28 中国一汽 13238 10 蒙牛 23050 29 九阳 12894 11 小天鹅 21930 30 广东发展银行 12600 12 神舟电脑 20616 31 中国平安 12316 13 云南白药 19862 32 奇瑞 12238 14 郎酒 19399 33 海天 11533 15 汾酒 18380 34 张裕 11513 16 双汇 18316 35 中国电信 11206 17 中信银行 18309 36 香飘飘 11111 18 王老吉 17541 37 霸王 11068 19 康师傅 17504 38 海尔 10642 2011年企业招标新面孔 序号 中标企业 中标额度 序号 中标企业 中标额度 序号 中标企业 中标额度 1 泸州老窖 32051 22 哈药六厂 8399 43 KFC 3459 2 健特生物 23888 23 雪花啤酒 8054 44 广州汽车 3398 3 小天鹅 21930 24 风华证贷 7450 45 幸福人寿 3363 4 郎酒 19399 25 上海家化 6653