2012爱心送考招商方案.ppt

宣传片 主题宣传片 连续报道 志愿者招募 发放情况 资讯 口播 连线 节目 5月 6月 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 倡议 感恩周 温馨提醒 车贴点告知 车贴点宣传 感恩 间歇性报道 回顾及成果发布 休息点告知 休息点发布 挖掘、报道 感恩报道 高考、送考专题 活动花絮 感恩、感人故事呈现 爱心送考交广自宣规划 具体待定 联办媒体 通过教育广播、东方今报，新浪河南、中原之声等整合，完成爱心送考的全线传播 东方今报：开辟小专栏，对送考活动进行全程推广和报道。 教育广播：整合学校、教育相关资源，在节目和学校中针对爱心送考活动进行推广和组织。 新浪河南、中原之声：在网站制作专题页面、通栏、飘窗等宣传，并对爱心送考进行全程报道。 地市媒体联动 通过与地市交通广播、地市晚报等合作，在各地组织爱心送考活动，车贴、丝带、宣传品等物料由交通广播统一制作发放。 联动宣传： 地市晚报：郑州晚报、汴梁晚报、洛阳晚报、平顶山晚报、安阳日报、平原晚报、淇滨晚报……. 除了各地市的组织外，各地联动媒体对所在地市的爱心送考进行全程报道，并根据规划，在交广的进行连线，宣传各地送考情况 地市交广：洛阳交通广播、信阳交通广播……. 具体待定 渠道宣传 4S店：车贴发放，以及摆放跟活动相关的宣传品。 加油站：车贴发放，以及摆放跟活动相关的宣传品。 影院：活动宣传片在侯影庭的播放，摆放跟活动相关的展架。 洗车行：摆放跟活动相关的宣传品。 将爱心送考的海报、易拉宝等宣传物品，在车友集聚场所，进行张贴、摆放。 2012爱心送考商业运作计划 联合主办 联合有社会责任的企业，用过与爱心送考品牌关联，提升品牌形象。每个行业仅一家,原则上不超过5家. 媒体回报 赞助金额： 15万 回报总宣传周期：5月21日—6月15日 共26天 回报概述： 将联合主办企业品牌与河南交通广播2012爱心送考进行深度品牌关联，在高考这一社会关注焦点上，通过爱心公益的事件营销，通过活动线上、线下及跨媒体的宣传、植入，在短期内迅速扩大品牌的知名度、提高品牌的美誉度，以社会责任的担当，为品牌注入核心竞争力。 招商项目 具体回馈宣传计划，见下表 联合主办回馈计划 招商项目 媒体回报 赞助金额： 现金金额8万 或 产品价值10万 回报宣传周期：6月1日—6月15日 共15天 回报概述： 爱心企业 招商项目 针对爱心送考所需物料、场所等，面向相关部门、企业进行赞助支持，用过与爱心送考品牌关联，提升品牌形象。 爱心企业通过在爱心送考中企业品牌、场地、物料等支持和植入，通过河南交通广播爱心送考品牌，在高考这一社会关注焦点上，通过爱心公益的事件营销，增强品牌的知名度和权威性，进一步形成品牌体验。 具体回馈宣传计划，见下表 爱心企业回馈计划 招商项目 谢谢时间! Tel :0371-6588 9140 Email:qakin@163.com 2012河南交通广播第六届爱心送考城市文明公益活动 河南交通广播品牌部 9.May.Y2012 招商案 2007第一届 2008第二届 2009第三届 2010第四届 2011第五届 8千辆 87万人 3万人次 1万辆 98.8万人 3.8万人次 1.6万辆 96万人 12万人次 2.8万辆 95万人 10万人次 3万辆 85万人 8万人次 送考车辆 高考人数 受益考生 爱心送考的历程 每年的高考，对于学子来说，都是改变人生轨迹的节点，在这个饱含艰辛和期望的节点上，通过媒体自身的影响力，联合政府职能部门，号召社会上具有爱心和公益意识的车友、企业等，过通大规模的‘送考’，彰显社会对学子关爱和责任。 规模最大、影响最广、最为官方的送考第一品牌 爱心送考的需求 爱心送考的需求 汽车保有 剧增 交通压力 空前 爱 心 送 考 人 多 车 少 考生从对交通工具的需求 号召车友献爱心接送考生 车 多 路 堵 送考车辆对道路畅通的需求 倡议文明礼让、绿色出行 为考生让路 车 路 爱心送考的理念、主张 第六届爱心送考理念升级 扩 大 延 伸 转 变 把奉献爱心、助人为乐的送考精神 文明出行，相互关爱的城市态度 对考生的关爱 对考生家长的体谅 开车接送考生是爱心送考 高考期间不开车或文明礼让也是爱心送考 第六届爱心送考主张 6月7、8号 绿色、礼让 畅通高考路 高考期间，提倡绿色低碳(公共交通、错时、步行)的出行 倡议路上的车辆文明行车（减少开车陋习）、相互礼让 车友对考场周边环境的维护:减少鸣笛，尽量绕行考点 相互关爱 城市态度 奉献爱心 参