4 CI设计概说.ppt

* “设计师，作为现代社会的艺术家 ，还必须在其设计的作品中提供丰富的 文化营养、情趣和别的什么有价值的东 西。” [英]艾伦·弗莱彻 “在我所有的广告招贴作品里，首要的 ，同时也是最重要的，就是关于设计 意念的问题。而设计的意念又来自于我所 直接面临的设计问题之巾，诸如它的本质、 背景、对象、诉众、功能范围和预算费用等 等。” [美]兰尼·索曼斯 ? “求真是设计的本质。” [日]松永真 “我认为设计最重要的不是视觉上的 个人风格，而是作品中的神韵。‘神’是我 多年来在创作中努力追求的东西。” [日]松井桂三 CI概说 ? 在资讯化社会中，讯息之传达可谓瞬间千早，促使企业建立独特的形象，这成为必然趋势。而形象的建立决非固定不变，常需随时代发展做适当的修正，以期在日新月异的社会运作过程中发挥最大的力量，继而成为企业的重要经营资产之一。资讯时代的米临和技术革新，大大地改变了工作性质和消费习惯，同时也影响人们的家居与社交生活。人们在各自追求个人的生活理想的同时，人性的沟通与精神意识的传达将具更重要的意义，在新时代里必将而临新的挑战。 历史与社会环境的改变，导致生活价值观念的变化。当工业化大量生产的产品不断地进入家庭，促使人们生活品质一致化的同时，也造成旧产品被淘汰及人们普遍喜新厌旧的心理。企业在过去大都采用单类产品的生产贩卖方式，现今则逐渐走向多种多量的生产方式，以合理的商品化作业，从计划工作开始，配合经营方针，达到设计日标与经营目标，建立整套的商品促销体系，促使企业的运转持续顺畅。另一方面，市场环境变化激烈，消费者的价值观随着时代而产生变化。消费者对商品的需求由图便利转换成对趣味、新奇、愉快之追求。讲求满足时代经营的新理念，则由重厚长大至轻薄短小，再至精悍美观逐步演变。商品发展意识从讲究丰富物质机能的满足转向讲求充实精神或氛围机能的满足。消费群呈现出个性化与多样化，消费价值随人们牛活意识的变化而变化。由于商品越来越难显现出彼此的差异，于是产品的识别形象就愈显重要。为顺应设计的时代，健全企业内部的体制，这也成为当务之急。 企业的生命体处于社会结构中，就如同人类处于自然间一样，具有生老病死之周期演变。而人类的活动、思维所残留下的印象烙印在同类团体中，却可以—代代的传达延续。当企业对外活动时，也同时在对社会传达某种独特的意识，使受方有明确的意识并乐于认同，这种行为称为企业形象整体识别系统(Corporalc ldenLity SyeLelrl)，缩写成CIS，简称CI。把经营者欲建立的理念印象，透过理性与感性等诉求方式做成计划性的视觉规划，使之在多元化的经济体系中，让人家萌生对企 业的信赖感。换言之，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感。它是企业为了与时代共存，为了强烈的存在价值，为了确认面向未来的方针和可能性而实施的生存战略和经营战略。企业形象整体没计，已被认为是现代企业最快速有效的行销利器，且为企业管理的最高准绳。 C I 的 渊 源 ? CI的雏形，最早开始于第—次世界大战以前的欧洲。1907年，德国现代没计的重要奠基人物贝伦斯为德国电器工业公司(AEG)设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，并统一运用在其系列产品上，成为现代企业形象设计系统化的开端。这虽 不能正式称为CI设汁，然自此的类似重视视觉形象而塑造新风貌的实例渐多起来。 1947年，意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥利培帝牌打宁机(01livertti)的大型企业设计了新的企业标志。该公司从打字机到微型计算机，产生了很多优秀的产品设计。这不只是各个分散的设计行为，而是在一个主题之下，将企业各个领域综合起来开展的有机的设计活动。这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的—个杰出企业形象系统。 1955年，美国国际商用机器公司为树立企业形象而导入CI。新标志的设计师为艾略特·诺伊斯，他将公司全称In—ternational Business Machines浓缩成“IBM，并创造成富有美感的造型。由此IBM成为世界计算机业的“蓝色巨人”。而艾略特·诺伊斯也建立起一套视觉传播理论。此被一部分学者认为是CI的正式发轫，于是引发了更多的企业投入整体规划的改革潮流中。 1970年，可口可乐公司导入CI，整合、革新了世界各地的可口可乐标志，采用了统一化的识别系统，从而在世界范围内推动了全球企业的经营策略与形象识别的新高潮。尤其是欧美各大企业纷纷导入CI，并