7标志设计1.ppt

一、标志及其概念 二、标志的起源于发展 三、标志的特性 四、标志的分类 ;一、标志设计概述;;;1、标志及其概念 标志是象征性的图形符号，形式与种类很多，如行业标志、会议标志、交通标志、展览标志及公共场所使用的标志等等。在实际应用中，有些标志既是企业标志，又是商品标志，如麦当劳、可口可乐等。 商标和标志，在性质、特点和表现形式上有很多相似之处，一些工厂、企业的标志往往又是其生产或经销商品的商标。但二者又有一定的区别。 商标主要用在商业活动中，是生产者对产品质量的保证，又是消费者识别商品的依据。;二、标志起源与发展;标志的发展（我国） 随着商品经济的发展，产品上逐渐出现了带有商品性的标记。最初使用这种标记主要是为了区别商品的生产者，标记的样式比较简单。随着生产的发展和商品交换的扩大，生产者和商人也逐渐使用各种标志符号来表彰自己的产品和服务优点。 唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口天下第一“等。 ;标志的发展（我国） 我国具有近代商标特点并能够看到其图形的，大约在宋代。当时山东济南“刘家针铺”，在针的包装纸上印有兔的图形，作为其商品的标志。;二、标志的起源和发展;; 宋时，湖州、杭州等的漆器——“湖州真石家念二叔照子” 说明自己不是冒牌。 ;北宋（公元960-1126）图文并茂的商标 “济南刘家针铺”商标 雕版铜牌 现存北京历史博物馆 商标赏识： 1.图文并茂，白兔捣药图位于视觉中心，十分醒目。2.取白兔捣药功夫甚深，寓制造功夫细针的艰辛劳动。3.广告语能吸引用户及商人（回扣的祖师）。;北宋（960—1126） · 以后的商标，图文俱全者甚多，出表明质量特点者除外，还结合商品寓祝福、喜庆的吉兆含义：· 药铺——“鹤鹿同春”，“福禄寿星” ;· 金银首饰——“和合”，“如意”;北宋以后，直到清代中叶，我国的商标形式基本上变化不大。直到鸦片战争时期，洋货充斥中国市场， 1902年，中英续订商约第七款载明中国政府“设立牌号注册局所”，当时清政府颁布的《商标试办章程》，由英国人罗伯特·赫德代拟，由外国人控制的海关执行，主要防止中国人冒用外国商标。 如英美烟草公司出口的“强盗牌”英文 “P i r a t e” [p a i a r i t], 后“五卅”惨案后，慑于中国的反帝情绪,改为中文“老刀牌”图形未变。 ;日本“仁丹”商标 ;商标的发展（我国） 1904年11月23日，清政府海关总税务司在天津、上海两地正式受理商标挂号（注册），这标志着商标在中国正式开始实施。 ;标志的发展（我国） 新中国成立后，商标、标志的形式有了突破性的发展，商标不仅仅是用于区别不同商品的标记，而且开始向国际化发展。如张雪父先生设计的“永久牌”自行车商标。“蝴蝶”牌化妆品商标等。另外还出现了一些优秀的企业标志，如“中国铁路”标志，“中国航空局”标志等。 ;;;;; 澳门特别行政区区徽的底色是象征和平与安宁的绿色，上面绘有五颗呈弧行排列的五角星，象征中国恢复对澳门行使主权；莲花、大桥 、海水则象征着澳门的自然地理特点和自然景观，寓意澳门四周是中国的领海，寄托着澳门回归祖国后一定能保持稳定发展的美好愿望。 ; 香港区徽为圆形，外圈写有中文“中华人民共和国香港特别行政区”和英文“香港”字样。中间图案是配有五星花蕊的紫荆花。区徽寓意香港是中国不可分离的一部分，并将在祖国怀抱中兴旺发达，花蕊上的五星象征香港同胞热爱祖国，区徽采用红、白不同颜色，象征“一国两制”。 ;云南电视台：??? 云南独特的气候与地理条件孕育了丰富的动植物资源。而孔雀又是云南动植物的代表，因此云南素有“孔雀王国”的美誉。云南电视台的符号就象一只即待开屏的孔雀，具有浓郁的民族与地域特色，也象征吉祥与富贵。该标志简练、生动、流畅的笔触具有中国传统书法与绘画的韵味，抽象的造型还有少数民族装饰纹样与纳西族东巴象形文字的神秘感。;; 选用汉字“中”“工”两字，经艺术造型呈圆形重叠组成并在两字外加一圆线，象征中国工会和中国工人阶级的团结统一。; 国际航空公司的标志是凤凰，同时又是英文 VIP的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有 吉祥，圆满，祥和，幸福的寓意。; “中”字与我国古代流行的货币铜钱的外观造型组合。造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。;公益活动标志 ;标志象征意义: 标志中五棵树体现了公民义务植树3-5棵的 任务,5棵树又会意为森林,集中揭示了3.12植树节的意义. ; ???????????????????????????????????????????????????????????????????????