Swot与Pest分析法.ppt

* 主讲——侯杨磊 1、做游戏： 请在3分钟内写出你自己和你 最喜欢的朋友的优点与缺点。 2、SWOT分析法和PEST分析法的实用性和重要性 ①当今社会经济飞速发展趋势的要求 ②增强企业市场竞争力，促进企业发展的必备 ③正确客观地对待自我，改进规划自我的必需。 SWOT的内涵 1、SWOT的概念 SWOT分析，国旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，常用来作企业市场竞争分析的方法，又叫态势分析，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat），就是将与研究对象密切相关的各种主要优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后动用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的策略性。 2、组合因素 威胁 （Threat） 机会 （Opportunity） 劣势 （Weakness） 优势 （Strength） T：威胁市场最近有什么改变？竞争者最近在做什么？是否赶不上顾客需求的改变？政治经济环境的改变是否会伤害组织？是否有什么可能会威胁到组织的生存？ O：机会市场中有什么适合我们的机会？可以学什么技术？可以提供什么新的技术/服务？可以吸引什么新的顾客？怎样可以与众不同？组织在5-10年內的发展？ W：劣势什么做不来？缺乏什么技术？別人有什么比我们好？不能夠满足何种顾客？最近因何失败？ 什么做不来？ S：优势擅长什么？组织有什么新技术？能做什么別人做不到的？和別人有什么不同的？顾客为什么來？最近因何成功？ 三、PEST的内涵 1、PEST的概念 PEST分析法，指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。主要通过政治（Politics）、经济（Economic）、社会（Society）和技术（Technology）四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。 2、组合因素 技术要素（Technology） 社会要素（Society） 经济要素（Economic） 政治要素（Politics） E：经济要素 宏观:国民经济水平的发展水平和发展速度 微观：地区的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度 T：技术要素 引起革命变化性的发明 新技术、新工艺、新材料 发展趋势 S：社会要素 地区的文化水平 风俗习惯 审美观点 消费水平 人口流动 P：政治要素 政治力量 法律与法规 区别与联系 区别 ①两者的内涵不同 首先，从各自的概念来说，它们的定义不同； 其次，从分析的组合因素来说，两者所分析的要素也各有不同。 ②SWOT是微观指导下的因素分析法，PEST是宏观指导下的因素分析法 SWOT是从微观的内外部分析进行整体的把握。 PEST是从宏观的角度进行分析的整体把握。 *