《2012年成都购物中心圣诞元旦活动方案》.ppt

活动背景： 听到2012年，人们心中就会有一丝玛雅文化带来的恐慌，但是真正伴随着圣诞、元旦的临近，成都各大百货商场热闹喜庆的举行各种购物赠礼活动时，人们的心中又有一丝暗暗的喜悦，这一年快成为历史了，我们胜利了，在平安夜前夕大家好好购物娱乐High翻天吧。 2012胜利感恩 活动目的： 利用圣诞、元旦这一特殊节日，进行岁末答谢用户活动，向目标客户传达有效信息，通过人性化互动性的沟通，增进客户品牌的好感度。 通过活动引发目标客户的关注，更多新老客户、潜在客户的参与以期有效提升在台知名度与美誉度，铺垫市场销售。 通过活动有效整理客户资料，促进销售。 通过活动制造新闻卖点，吸引舆论关注。 新世界百货 全场品牌5-9折公布 12月23日-12月25日 太平洋百货 满300省150元现金 12月12-12月25日 群光广场 全馆流行服饰满300元省150元现金 12月16日-1月3日 远东百货 流行服饰满300送160+20 天府店开幕活动最后三天 成都华联 满300元省150元现金 12月16日-12月25日 茂业百货 300元当1000元花，或800元花；黄金每克立减20元现金 12月23日-12月25日 王府井 购物满300元送120元全场通用礼金券（部分满300元送200元） 12月15日-1月3日 万千百货 2元省1元；满800元赠5级礼 12月22日-1月3日 2011年商场活动回顾： 活动分析: 财富又一城：财富又一城社区店，圣诞节、元旦节主要针对的是节日期间，全家出外购物、娱乐的社区家庭；所以活动以节日氛围打造、展销活动、假日娱乐、购物打折为主题； 财富中心：财富中心靠近北京华联和新中心，但品牌结构和商家组成，又与年轻消费群体有一定的差异；所以活动以节日氛围打造、购物打折、展销活动、假日娱乐为主题； EGO潮流广场：EGO潮流广场以日韩系少女服饰为主要商圈结构，消费目的性强；所以活动以节日氛围打造、购物打折、假日娱乐为主题。 活动主题： 主标题：《2012胜利感恩》 子活动： 《2012“双蛋”狂欢秀》 《2012疯狂折扣秀》 《2012 秀》（外联活动、或商家活动） 《2012乐活一日游》 活动一主题:《2012“双蛋”狂欢秀》 活动时间： 第一阶段：2012年12月24日-12月25日（圣诞共2天） 第二阶段：2012年12月31日-1月3日（元旦共3天） 活动范围： 财富又一城负1楼中庭 财富中心锦兴路入口处大厅 EGO潮流广场负2层中庭 活动内容： 凡是当日购物满300元的消费者，均可凭小票在圣诞老人处，领取金蛋一枚，并现场砸蛋得好礼，100%中奖，每日限量100枚金蛋，大奖几率20%！（圣诞老人撤场后，元旦活动由客服人员代理） 细则： 金蛋样式与《非常6+1》金蛋一样，内部放金色彩带和礼品公布卡片，砸蛋时，金粉与礼品卡一起蹦出； 在圣诞老人处，把100枚金蛋整齐摆放好，并编号，由顾客自己选，自己砸，砸出礼品卡，由圣诞老人（元旦客服人员）麦克风全场宣布礼品，增加积极性； 安排一位摄影师现场为砸蛋消费者拍照，并且为愿意和圣诞老人合影的儿童拍照； 消费者凭借礼品卡和小票到前台领取礼品，并做好相关登记工作； 活动主题，以夹报、网络、现场喷绘墙的形式公布。 第一阶段活动场地规划： EGO潮流广场 财富中心 财富又一城 第一阶段氛围营造时间持续：12月22日-12月27日 12月28日，圣诞氛围撤场，元旦氛围入场 第一阶段活动氛围营造： 商场周边植物、树木，包裹圣诞LED灯； 商场内，配置一定美化作用的圣诞饰品； EGO潮流广场从1楼入口至负2楼中庭，铺设红色地毯； 主要位置（参看图片）设置摆放金蛋架子、雪屋、小型圣诞树、圣诞老人、滑雪车、圣诞礼物与小鹿的卡通造型，营造出西方圣诞华丽的景象。 财富中心、又一城配置大量的糖果包、小玩具，只要有小孩进场，就可以赠送，安排一名摄影师，现场为砸金者、小孩和圣诞老人拍照； 财富中心，电梯门、灯片、入口单透贴膜、吊旗、包柱单透膜、户外广告位，全部换成《2012胜利感恩》主题； 服务台，摆放小型圣诞饰品和装饰，客户人员统一戴圣诞帽，并要求各家店面导购统一穿戴圣诞帽或圣诞节促销服装。 第二阶段活动场地规划： 第二阶段氛围营造时间持续：12月28日-1月6日 EGO潮流广场 财富中心 财富又一城 第二阶段活动氛围营造： 商场周边植物、树木，挂红色灯笼； 商场内，配置一定美化作用的新年饰品； EGO潮流广场从1楼入口至负2楼中庭铺设红色地毯的红色地毯不用撤走； 主要位置（参看图片）设置新年门楼、金蛋架子、2013年迎新年地毯。 服务台，摆放小型新年饰品和装饰。 奖项设置： 财富又一城 财富中心 EGO潮流 广场 一等奖 天语小黄蜂手机20台 天语小黄