- 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
房车何以成为amp;quot;优质生活amp;quot;的表征——房车广告之符号学分析.pdf
本刊阉址:fIIWW. :JCuebao. net 149
〈 if1~居民族大学学报)(人文社科版) 2007只02 总第 186 期
房车何以成为优质生活的表征?
一一房车广告之符号学分析
赖玉钗
.. …-- _.._- ……..._……………….
[摘要]从符号的角度来看,房车之所以拥有优质生活的内涵义,牵涉了提喻和隐喻的协助。透过这
些过程,广告商能将人们梦寐以求之事物的所指,移转到房车之上,让房车也拥有优质生活的内涵
义。房车之所以能代言优质生活,其历程在于:首先,广告商先栋择了某些事物。在大众的认知中,这
些对象(如艺术品、极简风家饰)具有优质、豪华的属性。然后,车商再利用外形和概念的接近性,把它
们与房车相模拟,使前者的所指能过渡到房车之上。如此一来,房车的概念便能与特定对象相整合,成
: 为顶级、精致、舒适、快意、家庭温暖的象征。
; [关键词]表征:符号学;意指历程;隐喻/转喻模式
中圈分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1∞4-3926(2∞rJ)02-{)149-{)S
作者简介:赖玉钗,台湾政治大学新闻研究所博士生。台湾台北 11610
一、研究动机与问题
工具的范畴,标示了汽车的独特性。此时,我们已
将军子带离原本的概念(运输工具) ,而将焦点移
房车里面的豪华设备,让人联想到家里的家
转至内涵义层面(connotation) 0 [3] 扣回房车的议
具·…..几乎是行动式的房屋,开着房车出游,是种
题,在我们连结房车与优质生活时,实已涉及:在
顶级的享受。
我们的想象中,房车内涵义是什么。
当……大城市逐步先进化,誓要以房车代替
那么,房车之优质生活的内涵义从何而生?
自行车之时·…..(房车)就是当今最时尚的优质生
对一般大众而言,人们少有试乘房车的经历;我们
活新宠。①[1]
多透过广告的内容,来理解房车是什么。而广告
在一般人的印象中,房车似乎成了优质生活
又是用一连串的符号,构塑而成的。不难发现,在
的代称。在大家的心目中,房车拥有的配备一流
打造房车的内涵义时,广告符号扮演关键角色。
线型座椅、太空气垫,能带给乘客最舒适的享受。
于此,本研究企图探索:房车广告中有哪些符号,
而它所动用的材料-一-鹿皮坐垫、胡桃木座椅,几
可用来表述房车的内涵义呢?让房车从单纯的车
乎是我们日常生活中极少见、却又渴望尝试的对
种,跃升为优质生活的象征呢?
象。彷若拥有一辆房车,我们就能尽情享用最顶
再者,当广告主提取符号时,可经下列历程。
级的设备,充分地品味人生。
其一,他们得从现有知识着手,人们才能看懂广告
但现实生活中,我们未必见过房车,也未必有
内容、明白个中旨趣。[4] 其二,他们可利用转喻、隐
机会体验房车设施。因此,当我们说房车是优质
您可能关注的文档
- 我国芳香疗法标准制订与思考.pdf
- 我国资源安全战略内涵属性表征的结构分析.pdf
- 我国通用手语等级标准的研制基于语言测试理论发展的思考.pdf
- 我国铁路信号基础标准在海外工程中适应性问题探讨.pdf
- 我国青少年体育锻炼标准的演变及特点.pdf
- 我国高速铁路列车运行控制系统安全相关标准分析.pdf
- 我国高速铁路联锁系统安全相关标准研究.pdf
- 我国高铁标准国际化现状与对策研究.pdf
- 我院护理模式改革质量管理理论体系的形成——基于ISO9004-2009标准.pdf
- 房屋建筑室内装饰装修制图标准的若干问题.pdf
- 《GB/T 32151.42-2024温室气体排放核算与报告要求 第42部分:铜冶炼企业》.pdf
- GB/T 32151.42-2024温室气体排放核算与报告要求 第42部分:铜冶炼企业.pdf
- GB/T 38048.6-2024表面清洁器具 第6部分:家用和类似用途湿式硬地面清洁器具 性能测试方法.pdf
- 中国国家标准 GB/T 38048.6-2024表面清洁器具 第6部分:家用和类似用途湿式硬地面清洁器具 性能测试方法.pdf
- 《GB/T 38048.6-2024表面清洁器具 第6部分:家用和类似用途湿式硬地面清洁器具 性能测试方法》.pdf
- 《GB/T 18238.2-2024网络安全技术 杂凑函数 第2部分:采用分组密码的杂凑函数》.pdf
- GB/T 18238.2-2024网络安全技术 杂凑函数 第2部分:采用分组密码的杂凑函数.pdf
- 《GB/T 17215.686-2024电测量数据交换 DLMS/COSEM组件 第86部分:社区网络高速PLCISO/IEC 12139-1配置》.pdf
- GB/T 13542.4-2024电气绝缘用薄膜 第4部分:聚酯薄膜.pdf
- 《GB/T 13542.4-2024电气绝缘用薄膜 第4部分:聚酯薄膜》.pdf
文档评论(0)