阿里巴巴alibaba的营销策略--阿里巴巴研究书系.ppt

* 2010年畅销读本 阿里巴巴的营销战略 成就阿里巴巴帝国的营销法则 阿里巴巴的营销战略 成就阿里巴巴帝国的营销法则 2010年畅销读本 1.活动营销 “活动营销”，即是通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的。 2010年畅销读本 阿里巴巴的人才观 2010年畅销读本 2.娱乐营销 娱乐营销，是借助在娱乐活动中使用自己的产品，或者赞助、冠名等手段，利用娱乐活动来推广自己的产品，进行营销活动。 2010年畅销读本 阿里巴巴的娱乐营销 2010年畅销读本 3.营销战略 营销战略实质上考虑的范畴较广，企业必须以战略的眼光，从产业价值链出发，对市场环境和竞争势态有清醒地认识。 2010年畅销读本 阿里巴巴的营销战略 2010年畅销读本 4.产品策略 所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。 2010年畅销读本 阿里巴巴的产品策略 2010年畅销读本 5.企业家的个人秀 阿里巴巴的人尽皆知与马云的善于做秀不无关系。 马云参加各种演讲，各种论坛，在世界各地飞来飞去。 2010年畅销读本 阿里巴巴企业家的个人称 2010年畅销读本 6.反周期广告运作 阿里巴巴的一些做法，似于暗含国际投资大师巴菲特的观点“在别人贪婪时恐惧，在别人恐惧时贪婪。”阿里巴巴非常擅长在别人恐惧时贪婪。 2010年畅销读本 阿里巴巴的反周期广告运作 2010年畅销读本 7.品牌营销 资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势最终都应转化为企业的品牌竞争力优势，只有这样企业才能在激烈的市场经济竞争环境中保持可持续的生存与发展，保证企业的长盛不衰。 阿里巴巴的品牌营销 2010年畅销读本 2010年畅销读本 8.概念营销 所谓概念营销，是指企业在市场调研和预测的基础上，将产品或服务的特点加以提炼，创造出某一具有核心价值理念的概念， 通过这一概念向目标顾客传播产品或服务所包含的功能取向、价值理念、文化内涵、时尚观念、科技知识等，从而激发目标顾客的心理共鸣，最终促使其购买的一种营销新理念。 2010年畅销读本 阿里巴巴的概念营销 2010年畅销读本 9.公益营销 公益营销作为一种营销行为越受到国内外企业的重视，跨国公司对此早已是技艺娴熟，国内不少大型企业也驾轻就熟。 2010年畅销读本 阿里巴巴的公益营销