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案例1：快乐的情绪IT女上班标准样式装备 找出共性，引起共鸣 具备社会广泛性，传播更广 足够的趣味性，引发分享 案例2：愤怒的情绪声援上海陈老师 视频截图，一图顶千言 采访笔录，以文字的形式录入 舆论无争议，去掉视频中的一些无关内容 激发愤怒情绪 案例3:悲伤的情绪上海妈妈的抗癌日记 日记感人，释放催泪弹； 证据充分、真实； 即时性强，事件正在发生； 接近性强，就发生在上海。 案例4：公益微博 张江男急寻熊猫血 我爱魔都我承诺:我会! 如果你爱上海，就别去抗议 射狼事件 救助先天性心脏病患儿 参与多起扫黄打黑，接网友私信后，协助浦东警方查获了多个淫秽窝点。 每天会收到上百条的博友私信求助，对这些内容进行分类汇总，我可以处理的就直接帮博友们解答。涉及到公共事务、维权举报等内容递交给各级相关部门。 是大众传媒而不是分众传媒 不要局限于某个行业 比如娱乐、IT、金融…… 不要局限于某个地区 比如上海、北京、广州…… 不要被文体限制 可以是新闻、旧闻、奇闻、小说、趣闻…… 是下里巴人而不是阳春白雪 微博传播平民大众文化，而不是少数精英文化。 如果新浪微博有1亿用户，那么我们追求的是拥有1亿粉丝，所以制作出来的微博必须要满足大众口味，而不是少数派。 微博不一定要微 微博不一定要微 几本书 《微博：一种新传播形态的考察》喻国明 《大众传播学》威尔伯.施拉姆 《新闻的价值》富勒 《传播与文化研究中的关键概念》迪姆欧苏勒 《草根媒体》丹.吉摩尔 《创新的扩散》埃夫瑞特罗杰斯 谢谢！ ?传播特性 ?制造话题 ?案例分析 ?意见建议 产品特性 Generation Y ? 他们个性鲜明，敢亍表达自我，丌愿被束缚，追求平衡自由的高品质生活方式； ? 他们在意设计美感，也注重方便易用，懂得通过必威体育精装版的科技，让生活更精彩，让工作更高效； ? 亏联网是其生活的延伸，在上面获取资讯、享受影音娱乐，并通过社会化媒体不好友保持联系。 目标受众 ?传播特性 ?制造话题 ?案例分析 ?意见建议 微博传播所涉及的模块 用户反馈所涉及的四个层次 1、知道了； 复杂的内容简单化。标题醒目，摘要简单易懂。 2、触发情感； 快乐的、悲伤的、愤怒的、恐怖的… 3、转发微博； 有些内容转发量很大，粉丝几乎不增加。 4、加关注增加粉丝 你微博内容大部分都被大家认可，曝光率高，而不仅仅是一条热门微博。 ?传播特性 ?制造话题 ?案例分析 ?意见建议 ?传播特性 ?制造话题 ?案例分析 ?意见建议 亲，你们好，我是happy张江微博的博主，很荣幸能把我的经验分享给大家。我本身是土生土长的上海张江人，对这里非常热爱，所以希望把张江这个名称打响全国。下面和大家分享下自己开博一年来的一些经验。 首先我们看一下新浪微博的传播特性。 一、这是我参考德夫勒的大众传播学模型制作的一张微博传播模型。PS：德夫勒是一位研究美国大众传播学的知名学者。 我就拿这条微博来说明一下这个模型吧，这也是我制作的第一条热门微博，说的是张江男在50元人民币上发现了西游记脸谱。 1、我们看这个模型的最外层是[中国社会的文化体系]，这就是说如果一条微博想被更多人接受，必须要符合中国人的普遍认知，如果是在50元人民币上发现一个斯巴达盾牌显然就不能引发大家的共鸣。 2、其次是一条热门微博的制作必须要考虑到各方监管。我在制作每条微博的时候都会充分考虑到这条微博是否合法？爆料内容是否足够公正、客观等等。 3、最后就是正式着手制作微博的阶段。一条热门微博必须具备这些特性：时效性、接近性、显著性、激发情绪等。 具体来看，[张江男在50元人民币上发现了西游记脸谱]这条微博具备了这些：热门程度、娱乐性、快乐震惊的情绪、显著性、重要性这些特点:在此之前就有过一条[百元人民币上发现跪拜猫]的微博很火，那么我想如果在50元上发现一些东西肯定也会火，这符合热门程度的特点，也就是说有类似的微博火过，那么这条微博也必然会火；另外，懂设计的人都知道，其实人民币上面都是一个个的小格子，你可以把这些格子画成任何东西，不论是龙还是凤，还是喵星人……所以我根据中国人的普遍社会认知，画出来了西游记的四张脸谱，之所以选择西游记，毕竟这是中国文化的一部经典名著，然后再诱导大家去发现，这样就引发了极大的共鸣；还有就是50元人民币人人都有，这符合重要性的特点。最后我要宣传张江，所以标题就是[张江男在50元人民币上发现了西游记脸谱] 4、当时这条微博被转发几十万，人民网以及各大媒体卫视都有报道。这也成功有效的对张江进行了一次宣传。 央视报道链接：/2012/news_03_0220/79772.shtml 现在我们看一下一条热门微博是如何打造出来的。 这是一条微博在传播过程中所涉及的几个模块。传播者