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我国奢侈品分析 摘要：在欧洲奢侈品消费低迷的情况下，中国奢侈品消费却呈现逆风而上的状态，迅猛发展，各大奢侈品商纷纷转向中国市场。奢侈品消费对消费水平、经济发展及国家财政等问题具有重大影响，对这一系列问题进行研究具有十分重要的现实意义。 关键词：奢侈品现状；特点；原因，国内奢侈品 一、中国奢侈品行业分析 （一）我国奢侈品消费现状 1.消费年轻化。有调查称，内地奢侈品消费者已占总人口的13%，大部分消费者为年龄低于40岁的年轻人，但20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力。另外，经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础，在奢侈品方面支出庞大。 2.消费集中在外国品牌。目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。 3.我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长。?根据中国品牌战略协会研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%。法国巴黎百富勤的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期。该机构测算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个，户均拥有资产达到62万元。随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上升，预计将从2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%，接近发达国家水平。 4.在消费地点上，大多通过大型商场和旅游实现。在购买奢侈品的时候,中国消费者也更偏向在市区商业中心，或大型购物商场里购物。另外，由于高关税的缘故，许多中国消费者喜欢在中国内地以外的地方，尤其是香港购买奢侈品。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客。中国内地消费者还在境外购买了大约116亿美元的奢侈品。到了2020年，中国境外旅行将达到1亿人次。 （二）中国奢侈品市场和消费的特点 　　1．中国奢侈品行业处于漫长的成长期。在了解新市场和新消费者行为方面，中国消费者的发展与日本消费者基本相同，也会与日本奢侈品行业具有相似的发展轨迹，即将走入漫长的成长期。 　　2．奢侈品产品的生命周期正在缩短。奢侈品行业虽然处于成长期，且生命周期漫长，但其生命周期却是很短的。这主要是根源于奢侈品在价值体现上的特殊性。 3．收入层次差异延长了各类奢侈品的生命周期。与其他产品一样，奢侈品的生命周期也包括研发期、导入期、成长期、成熟期和衰退期五个阶段。在导入期和成长期，其目标顾客主要是收入较高的奢侈品现有消费群体，而中国中产阶级则扮演着候补性奢侈品消费者的角色，成为进入成熟期的奢侈品的另一部分不可忽视的消费群体。 二、中国奢侈品行业产业政策及宏观影响因素分析 （一）经济高速增长 经济高速增长为奢侈品消费的高速成长提供了坚实的基础，各大奢侈品牌加速扩张。改革开放以来，随着我国生产力的逐步释放，富裕人群开始不断增加，消费能力不断增强，随着经济的高增长、低通胀，奢侈品消费开始出现爆发性增长，并成为全球奢侈品销售增长速度最快的地区，我国已经取代日本成为奢侈品的第二大消费国。 （二）消费模式改变 奢侈品的购买动机仍处在以炫耀为主的社会导向阶段，但部分一线城市个人导向开始出现。根据学者的研究，从购买动机上来看，奢侈品消费可分为社会导向型消费和个人导向型消费，而这又与社会经济的发展水平息息相关。奢侈品仍处在开始消费向炫耀、从众、和追求社会地位等社会导向型需求的演进过程。但考虑到我国目前所处的二元经济结构，在一些沿海发达城市，个人导向型的奢侈品需求应已出现。 （三）抵御通胀 通胀高企阶段，部分具有投资属性的奢侈品从众收益。08年经济危机是我国粗放式经济发展方式难以为继，经济转型在所难免，这使得人力资本提高成为大趋势，这劲儿带动各项生活成本上升，从而推动通胀上升，因此短期来看当前的高通胀是由于国内流动性泛滥、贸易顺差和套利资金涌入因其的，但从长期来看，成本推动的温和通胀将成为我国经济发展的一种常态。 温和的通胀促使了部分具有投资属性的奢侈品出现了爆发性增长。随着居民人均收入的增长和城市化进程的推进，尤其在通货膨胀背景下，具有保值增值功能的金银珠宝类商品受到消费者的青睐。 （四）奢侈品进口关税降低 1.降低进口关税影响 中国奢侈品关税一般是15%到25%之间，有的则到达50%（如香化和酒类），降低奢侈品进口关税刺激境内奢侈品消费占比提升。随着中国人均GDP已经超过了4000美元，居民收入持续增加，以及中国加入世贸组织十周年，进一步促进贸易便利化，我国进一步降低进口的关税，包括部分中高档商品的关税也是大势所趋。 2.奢侈品关税下调的原因 主要原因是我国奢侈品消费的严重外移，关税的下调一方面可以留住境外购物的消费者，另一方面境内奢侈品零售价值的下降也会扩大零售规模，对于整个奢侈品产业链都