中国电子商务市场分析.ppt

* * * * * * * * * B2C占比逐年提升的数据——独立B2C（京东、当当这类）；整体B2C包括了淘宝B2C商城及垂直电器城等B2C平台； 购物平台向大中型商户倾斜——淘宝 传统制造企业和渠道商对网络渠道的布局 * * * * * * 商品品类的扩展过程 * * * 举例：网购以年轻主流人群为主，他们对于网络销售产品的品牌印象及忠诚度的形成，会影响到某品牌的未来发展。以李宁为例，通过电子商务的发展，李宁品牌运动鞋在网购的排名目前已经超越阿迪达斯。 艾瑞咨询 艾瑞咨询 艾瑞咨询 艾瑞咨询 艾瑞咨询 艾瑞咨询 艾瑞咨询 艾瑞咨询 艾瑞咨询 艾瑞咨询 中国电子商务市场发展分析 中国电子商务发展潜力无限 ——环境现状趋势 * 网络经济占GDP的比重呈上升趋势，2010年Q1为0.44% 2010年Q1网络经济、GDP、社会消费品零售总额的同比增速分别为67.9%、 11.9%、17.9% 领先于实体经济的中国互联网增长 * 电子商务市场份额达26.1%，是未来网络经济发展主动力 网络零售增长态势表现最为强劲，未来四年平均复合增长率达95.0% 互联网中极具增长潜力的电子商务 * 多方因素推动电子商务快速发展 消费环境 资本环境 政策环境 中国正在进入全民网购时代 用户网购依赖程度加深 VC看好电子商务发展，行业投融资活跃 各地陆续出台有利政策，扶持电子商务产业发展 电子商务时代已经来临 2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿元 中小企业B2B交易额份额过半，网购实物类交易份额达10.1% * 电子商务时代已经来临 * B2B市场交易规模稳定增长，09年中国中小企业B2B交易规模达到1.86万亿元，中小企业电子商务渗透率稳定增至9.1% * 电子商务时代已经来临 09年中国网络购物交易规模达到2630亿元，年增速达105.2% 09年中国网络购物用户规模达到1.09亿人，占中国互联网网民的28.4% 中国网络购物市场增长空间无限 $1314亿 -0.7% 3.7% 09年网购规模 09年网购销量增长率 09年网购销量占总零售额 ￥2640亿 105.2% 2.1% 09年网购规模 09年网购销量增长率 09年网购销量占总社会消费品零售总额 7.5万亿 日元 12.7% 1.5% 09年网购规模 09-2014年网购销量 复合增长率 09年网购销量占总零售额 2010年预计增长7% 2010年预计增长80.8% 2010年预计增长15.1% 美国 中国 日本 B2C将成网购市场增长新引擎 独立B2C占比曲线 整体B2C占比曲线（加入淘宝B2C、拍拍B2C等平台） 6.8% 至少30% 传统企业电子商务应用是大势所趋 传统企业无论线下影响力多大，未来企业电子商务应用是绝对的亮点！ 2009年美国B2C TOP10 90%都是传统企业开设的网站 传统企业电商化时机已具备 ——网民网购习惯已培育 * 网络购物已成主流网民的重要应用 网购成为网民继资讯获取、信息获取、娱乐休闲之后的重要应用 八成以上网购用户接触互联网的时间超过十年 1993-2003年开始使用互联网网购用户比重达86.7%。 19-30岁网民为网购的主流人群 　指标 18岁及以下 19-30岁 30-40岁 40岁以上 合计 互联网网民规模（万人） 12288 11136 8448 6528 38400 互联网网民占比 32.0% 29.0% 22.0% 17.0% 100.0% 网络购物用户规模（万人） 109 8502 1820 469 10900 网络购物用户占比 1.0% 78.0% 16.7% 4.3% 100.0% 网络购物用户渗透率 0.9% 76.3% 21.5% 7.2% 28.4% 注：网络购物用户渗透率=网络购物网民规模/互联网网民规模。 Source：互联网网民数据来自CNNIC；网络购物用户数据来自iResearch调研访谈所得，仅供参考。 ?2010.4 iResearch Inc. 19-30岁网购群体占据七成以上，网络购物渗透率接近80% 网民网购频次及消费金额向高区间转移 网购频次：3-10次用户占比最多，达37.6%；五成以上用户年网购10次以上 网购金额：约六成用户在2000元以内；九成以上用户在