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凹凸压印工艺：利用凹型模版，在一定的压力作用下，使纸张产生塑性形变，从而将印刷品表面的图文轧压成不同深浅层次，具有立体感的凸形图案，所以凹凸压印又称“轧凹凸”。 电化铝烫印：是一种不用油墨而使用烫印箔的特种印刷工艺，如烫金、烫黑。 模切压痕工艺：是在各种商标，纸盒等印刷品上根据图文形状和设计要求进行压痕和模切，通常模切和压痕是配套同时进行的。 金属字/图形图像：使用金属雕刻等制作工艺，制作文字或标志图案，多用于高档印刷品的封面． 精装：也称硬精装，通常分为包封、裱封、环衬、扉页（有时与环衬合并称为环扉）、插页 、内页几部分，有时用腰带取代包封。书脊厚度通常不低于15mm，内页以索线胶装为主。 装帧方式 软精装：相对于硬精装，软精装封面不需要裱灰板，分为封面（全勒口、半勒口）、环衬、扉页（有时与环衬合并称为环扉）、插页 、内页几部分。书脊厚度如超过3mm可使用索线胶装、铆钉装，不足3mm则使用骑马订，近年来也流行仿古线装。 平装：相对于精装，封面既不裱灰板，也没有勒口，分为封面、扉页、插页 、内页几部分。书脊厚度如超过3mm可使用索线胶装，不足3mm则使用骑马订或无线胶装，也可以使用仿古线装、铆钉装。 圈装：相对于精装和平装而言，腰带、封面（裱板或带勒口均可）、环衬、扉页、插页 、内页几部分可以以不同的装帧工艺自由组合。书脊厚度没有绝对的要求，可根据书脊厚度来指定圈的大小（直径、长度），材质主要分为金属和塑料2种。 Thanks for your attention Wish you a good day! * * 平面设计是以策略为基础 艺术表现为手段实现的视觉传播 Viewpoint 4：案名VIS广告语的体验纯属私人，无所谓对错，关键在于心目相合 PART 3案名VIS广告语 案名，项目形象的点睛之笔 案名类型 示例 好案名 异域风情 UPTOWN上城，波托菲诺，纳帕溪谷，塞纳维拉，枫丹白露，香榭丽舍，绿洲长岛，黄金海岸 1、承载项目信息 2、提升项目品质感 3、引发消费联想或欲望 4、有较高识别性 5、通俗上口，音节和谐 生活理念 建外SOHO，SOLO青年城 人生境界 耕天下，玛斯兰德 门牌地标 燕西台，长江路9号，中国红街，北纬18度 功能强调 雅景轩、丽水清庭、云顶别墅 字母数字 公园100，MOMA国际公寓，Naga上院 古典诗词 花间集，水木秦淮 身份标签 金陵御庭轩，千色贵族，皇册家园，天母极品 企业品牌 万科城市花园，长发银座，朗诗国际街区 巧用谐音 林与堂，独墅逸致，钛度，领域，万万树 案名VIS广告语——VIS，心目相合  广告语是整个营销策略的支撑点 广告语提炼的3个方向 １．产品层面：挖掘独特的销售主张（USP） ２．消费者层面：让消费者在消费产品时产生某种特别的满足（包括生理的,心理的,情感的和社会的） ３．市场竞争层面：强调不同于竞争对手的特性 南国奥林匹克花园—— 运动就在家门口 星河湾—— 一个心情盛开的地方 汉口· 春天—— 下一站，开往汉口春天 上海滩花园—— 精致了无痕 汉宫—— 两江天下·百年奢华 保利百合—— 爱家的男人住百合 水龙吟—— 卧虎藏龙在江南 保利·橡树湾—— 自然而然 木马公寓—— 南大以东 东大以南 红牛—— 渴了，累了，喝红牛 大众甲克虫汽车—— 想想还是小的好 名城左岸花园 ------ 人生是河，幸福是岸 广告语也是整个广告运动的大旗 优秀的广告语应该含有 记忆点（Memory）、利益点（Benefit）、支持点（Support）、沟通点（Communication）。 雀巢咖啡—— 味道好极了 绿箭—— 你真的准备好了吗 玛斯兰德——５０年后依然精彩　 碧桂园 —— 给你一个五星级的家 中海·阳光棕榈园 —— 日子缓缓 生活散散 燕西台—— 家门兴始 自最后的西山 人头马XO —— 人头马一开，好事自然来 北京易得家——你EASY，我HAPPY 椅林佳园—— 坐看繁华落尽 隐逸风水之上 锋尚国际公寓——告别空调暖气时代 御园——三山五园又一园 郡峰—— 汲天下 非凡品 THE END THANKS FOR ALL 产品是冰冷的物体,品牌是活生生的生命。 品牌将企业/产品与客户所有关系上的沟通统筹起来，将企业/产品从冷冰冰的赚钱机器变成一个活生生有个性的人，从而与消费者建立持续稳定的关系，成为他们生活的一部分以获得消费信心与长期购买。 Viewpoint 5：品牌是企业/产品与客户所有关系的总和。 备查附件１：形成品牌观 各广告企业的品牌传播模型 奥美360度品牌管家系统 TTB全方位品牌传播模型 品牌写真（DNA） 传播计划与工具箱 品牌资产检验 品牌追踪 品牌