商业插画之——广告招贴画.ppt

商业插画之—— 广告招贴画 一、商业插画概念 为企业或产品绘制插画，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。 商业插画按功能分有三个组成部分： （一）广告商业插画（二）卡通吉祥物设计（三）出版物插图 广告商业插画 为商品服务——必须具有强烈的消费意识为广告商服务——必须具有灵活的价值观念为社会服务——必须具有仁厚的群体责任 商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素 （一）直接传达消费需求（二）符合大众审美品位（三）夸张强化商品特性 插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上通常分为人物，动物，商品形象。 人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的， 动物形象：在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重于形象的拟人化手法，比如，动物与人类的差别之一，久是表情上不显露笑容。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的，喜爱的动物校容易被人们接受。 商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，经过拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型，有耳目一新的感觉，从而加深人们对商品的直接印象 二、广告招贴画 招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。 广告招贴画的特点: 1．画面大 招贴不是捧在手上的设计，而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。  2．远视强 以突出的商标、标志。标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。 3．艺本性高 商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。 POP插画 POP 定义： POP广告是Pinot of purchase advertising的简称，中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，其目的是要吸引消费者的注意，诱导他们进入店内，进而激发其购买欲望。POP强调消费者的立场，是从方便顾客的观点而设计的广告，成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量，它是广告活动的终止处，也是贩卖推销的开点。 POP插画的基本条件 观念——造型的点线面、 工具——插画用具的认识 笔法——线条的变化。 POP插画的表现风格 POP广告制作方式、方法繁多，材料种类应用不胜枚举，其中以手绘POP最具机动性、经济性及亲和力 手绘POP的制作基本原则为： 1、容易引人注目； 2、容易阅读； 3、一看便知诉求重点； 4、具美感； 5、具统一及调和感； 6、有效率。 POP字体 ： POP招贴、POP海报要求有新意、有个性的画面和字体，以在最大程度上增加阅读率，吸引注意力，在色彩应用上也应力求干净 手绘POP字写法 1、寻求字组结束构的整体性： 一般手绘POP海报的标题文字的字数不宜太多。稍多一点的文字标题，在字形上的变化不宜太大，并且在字体的大小、间距也要尽量讲求一致，才不致于影响可读性。若标题字很少，只有三五个字以下，那么可视本身设计的需求，在字形上或字组上做较大的变化，而此时更要注意整个标题字字组结构的整体感，还有整组字的平衡性。 2、配合笔的特性做作变化 一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。 3、画出字的个性来 书写前要考虑商品及商店本身的性质和类型，以此来决定字形个性，例如优雅、新奇、柔软、坚硬、厚重、轻盈、现代、古典等。 4、附加的效果 在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：· 标题字数多，不宜增加不必要的效果· 色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清新的美感。写完字样，先书写横划,加上竖划后，深色部分为笔划重叠地