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国外经典广告作品 “海塞威”衬衫形象 奥格威在海赛威衬衫的广告中采用了“故事诉求”的原则，让这个“穿海赛威衬衫的男人”驾驶拖拉机、指挥音乐会、开名牌汽车、参加贵族的社交活动、购买梵高的名画等等。这个气宇轩昂的“穿海赛威衬衫的男人”最能引起人们无限遐想的是他的一只眼睛上戴着一只黑色的眼罩。也正是这个眼罩，显示了这个男人无穷的个人魅力，正像“海塞威”衬衫一样，有着自己独一无二的个性特征。奥格威的这则广告使得默默无闻长达114年的一家手工作坊顿时名扬天下，“海塞威”衬衫也成为世界上著名的高档衬衫品牌之一。 绝对伏特加 尽管ABSOLUTE VODKA（绝对伏特加）作为烈酒中奢侈品牌有很多光辉历史，不过对不喝酒的人来说这些都没有意义。反倒是它充满创意的广告比较有看头，在1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。有很多不喝酒的人却仍然被它充满创意的平面广告所折服。 Avis出租车公司广告 “我们是老二，我们会更加努力”。在DDB为Avis创作广告之前，Avis公司与行业中占据第一位的Hertz公私相差一大截，而这则广告出来之后，以奇谈百余诚恳赢得了顾客锄强扶弱之心，再加上Avis确实改善了它的服务质量，其业务蒸蒸日上。 万宝路香烟 万宝路牛仔作为一个广告偶像，他已经是荣辱共担。但是衡量一个广告成功的尺度在于，不管他的形象有多么小，哪怕他只有马鞍上斑痕大小，只要他能够随时引人联想起神话般的万宝路王国、充满阳刚之气的美国牛仔以及销量第一的香烟牌子，他就是成功的。 箭牌衬衫 乔治·葛里宾为箭牌衬衫所创作的一篇著名广告。广告选择了衬衫防缩这一特性来作为独具的销售特点。使箭牌衬衫的形象从众多的品牌中突显出来。同时运用了对比的手法，诉说了未经防缩处理的衬衫带来的生活难题，从反面衬托了箭牌防缩给人们带来的方便。最成功之处是作品意象中的大胆夸张和怪诞构想，把主题通过一个怪诞的具有神话色彩的故事表现出来。 大众金龟汽车 当金龟车被初次介绍给美国市场时，这种车有四个特征：又小、又丑、后引擎驱动，而且还是外国造。但伯恩巴克利用这些不利条件创作出了幽默又别致的广告，这些广告被认为是永恒的广告的创意佳作。抛弃传统的以豪华设施、漂亮外型、高贵气质作为轿车的诉求方式，金龟车的系列广告通常在画面上只是单纯的金龟车，未经修饰也不修整，通常是黑白两色，最重要的，像“从小处想”(Think small)这样的标题和文案却创造了视阅(听)率最高的纪录。单纯简洁的画面却蕴涵着无限的说服力，非常有效。战后金龟车刚在美国面世的时候，底特律的汽车业者对之不屑一顾，认为它又丑又小难以成大器。然而，在伯恩巴克的精心创意下，金龟车让人刮目相看，金龟车不讳言其丑，但在广告表现上，却能以幽默比喻的方式，转弱点为优点，使消费者认知其性能。 奥尔巴克百货公司 标题：如果你超过35岁……你需要 ????????西东的价廉 你是否感到了单调而没有趣味？走过人群，你是否还能够听到男人们的口哨声？你是否还保持着你那焕发的容光和轻盈的步伐？不必记较，象你这样的年纪的确不应该如此。你现在所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的价廉（注）。 奥尔巴克百货公司正在廉价地销售必威体育精装版式的服装，可给你那萎靡的精神以青春的活力，好似医生开给你的一个回春的妙方。其中混合了必威体育精装版流行的样式和低廉的价格。趁早点去看看，你会早一点感受到轻松和愉快。 如果你正好35岁……祝你生日快乐！ 广告语：做千百万生意? 赚几分钱利润 ???????????????????????????????? 纽约：第14号街联合广场对面 ???????????????????????????????? 纽渥克：梅尔赛市场 ?? 注：在这一则广告中伯恩巴克将BARGAINS（廉价的东西）倒写成SNIAGRAB（西东的价廉）。 劳斯莱斯 这则广告是大卫.奥格威的得意之作，也是广为人知的广告经典之作。它体现了奥格威一贯的广告原则——每一则广告有利于促进销售，并对品牌持续发展有所贡献。同时也很好地体现了大卫.奥格威的广告创作风格——朴实无华，用事实打动人心。文案部分是这则广告的最大亮点。这则由18个单词构成长标题和719个单词组成正文的和文案之所以获得成功，在于文案虽长，却依然字字珠矶，每个单词都向受众提供有价值的信息。 罗瑟·瑞夫斯独特的销售主张――MM巧克力 　　罗瑟·瑞夫斯为MM糖果所做的广告承诺“只溶在口，不溶在手”，是他最著名的UPS之一。　　1954年的一天，MM糖果公司的总经理约翰·麦克那马拉(John Mac Namara)来到罗瑟·瑞夫