奥迪城市展厅开业庆典策划方案.ppt

灯光黯淡，追光灯再次投射到舞台左侧钢琴上。 钢琴师开始弹奏音乐序曲； 另一只灯光投射到舞台中央； 年轻女歌手演唱奥迪广告音乐Not Looking Back《最好的未来》（待定） 。 音“跃”汇 篇章阐释： 心，心动、心爱、心境、核心。 奥迪带您踏上心动之旅，用心体验奥迪的品牌精髓。 第三篇章：“心” 奥迪，内敛而不桀骜，豪华而不张扬、追求自我、崇尚简洁、深谙技术之道，并秉承进取、尊贵、动感的理念。 我们选取世界公认的顶级豪华高档品牌，并分别在各自领域界定豪华的定义。 它们在树立巅峰典范的同时，强调将科技的创新与艺术的优雅完美融合，并融入自身的产品，为消费者提供更加尊贵、完美、现代、成功的体验。 迪奥 诺基亚 江诗丹顿 芝华士 品牌联动 品牌个性阐释： 充满创新传统、典雅永恒魅力的迪奥（Dior） 彰显驾驭风范，享受成功荣耀的芝华士（Chivas） 传递科技以人为本，时尚先锋设计的诺基亚（Nokia） 秉承经典永恒，创新的江诗丹顿（Vacheron-Constantin） 品牌个性呼应： 迪奥（Dior）与奥迪（audio）：时尚 芝华士（Chivas）与奥迪（audio）：进取 诺基亚（Nokia）与奥迪（audio）：科技 江诗丹顿（Vacheron-Constantin）与奥迪（audio）：尊贵 品牌阐释 心动秀·品牌联动 采用音乐小品的表现手法，彰显各品牌与生俱来的“尊贵”血统。 系列一：心动 时尚轻快的音乐响起， 灯光聚集在舞台中央奥迪汽车上（正对观众）； 灯光偏转到汽车右侧，一名女模特手执化妆盒，正精心装扮。投影幕介绍迪奥新品 （20秒） （投影幕介绍迪奥） 灯光偏移到汽车左侧，一名男模特潇洒的整理着服装，打领带、戴手表（投影幕介绍江诗丹顿）。（20秒） 灯光聚集在车体前面，男女模特走到车前，向观众做服饰、化妆品的展示。（20秒） 品牌“心”动秀 品牌“心”动秀 系列二：心仪 奥迪汽车启动开至舞台正后方。（横向侧身面对观众） 灯光再次投射到汽车上；城市街道的 背景音乐响起； 一名女模特扬起精致的手提袋，从左向右款款走去。 （女模特走近车前）男模特从车内走出来，手里拿着诺基亚手机。 两人再次汇集在中央，一同向舞台前方走去，向观众展示手提袋 和手机。（投影幕介绍诺基亚） 20秒 汽车再次回到舞台中央；灯光投射到汽车上，并渐渐放大； 汽车两侧各摆放一座吧台，左侧两位男模特，右侧则是男女两个模特。 两边的模特正愉快的交谈，享受着芝华士带来的美妙感觉。（投影幕 介绍芝华士） 20秒 主持人登台串场，进入现场抽奖环节。 邀请函设计： 我们会在邀请函设计上印上与奥迪有关的关键词，如“动感 168”，每位嘉宾的编号不同，但关键词可以有雷同。 抽奖环节： 主持人将自行或邀请嘉宾抽取获奖关键词和号码，当众揭晓。 同时诠释该关键词与奥迪的内涵联系。 备注：抽中者将获得纪念品，可由联动品牌提供奖品赞助。 “心”意传送 进取 尊贵 动感 01 大西南（文化·营销·媒介·传播）集团 Culture/Marketing/Media/Promulgate 目录 Ⅰ、 “奥迪城市展厅” 广告整合传播 Ⅱ 、“奥迪城市展厅” 开业庆典策划 Ⅲ、 “奥迪城市展厅” 布置规划方案 Ⅳ、 “奥迪城市展厅” 费用预算细则 “奥迪城市展厅” 广告整合传播 活动概况 ——活动主题—— 成都新元素“奥迪城市展厅”开业庆典 ——活动时间—— 2009年3月18日AM.10:00~12:00（待定） ——活动地点—— 奥迪城市展厅内 ——邀请人员—— 领导、嘉宾、VIP客户、同行、媒体等约200人 活动目的 （1）告知性传播： 四川乃至西部首家也是最大的“奥迪城市展厅”落户成都。 奥迪全球必威体育精装版统一标准设计建成，6S营销服务模式，完成 汽车服务第二次全新飞跃。 （2）客户巩固拓展： 邀请区域内奥迪重要客户和潜在优质消费群，提升客户的品牌体验感和归属感，打造新元素奥迪自身的优质客户圈； 同时亦作为2009年新年的客户答谢会，加强企业与客户之间的联系。 活动目的 （3）社会效益提升： 加强企业与政府职能部门之间的良好社会关系。 提升新元素在行业及消费者中的知名度与美誉度。 活动目的 活动传播 （1）传播主旨： 全面彰显新元素团队的创新开拓精神。 奥迪城市展厅必将奥迪品牌魅力提升到新高度。 （2）传播策略： 借助开业盛典，掀开高档汽车市场的圈地运动！ 利用新闻媒体、广告促销、配以6S服务撬动市场！ （3