媒体整合营销计划方案2011.ppt

FM101.5 my radio频道简介 [频率概念] FM101.5经典流行音乐广播，是以“经典流行音乐”为特色的类型化专业电台。 [播出频率] 调频101.5兆赫（FM101.5MHZ） [覆盖范围] 石家庄及周边地区 [播出时间] 每天早6：00——凌晨0：00 [频率标语] 经典流行1015 It’s my radio! [频率理念] 1、选择独特定位——综合分析目前中国广播业的现状，时尚走俏、音乐领先、实用为上、娱乐同行，林林总总的各色优势各得其所，作为后来者，唯有另辟蹊径方才有生存的可能。我们深知抓小众才能得大众，这是电台专业化发展趋势的必然结果。调频1015综合所有国内外流行经典音乐节目，打造一个以怀旧、经典及流行的品质声音，纯净广播的频率，这是广播电台里一个崭新的定位。 2、彰显音乐魅力——调频1015定位为经典流行音乐电台，打造“经典流行音乐”是其发展目标。全天18小时大容量播出国内外曾经流行和正在流行的歌曲，形态各异，内容丰富，尽显经典流行音乐的无穷魅力。 3、坚持发展方向——“经典流行音乐”的有效运行，是广播“类型化”的成功运用。她以专业的编播队伍、专门的节目类型、专注的团队，势必引领省会上空新的收听狂潮！ 4、引领经典音乐——全天18个小时全程直播，全时段播放听众耳熟能详的经典流行音乐；听众以有车族为主，并兼顾教师、学生、公务员、中老年听众群，自由职业者等有消费能力的群体。 频率台歌 （台歌LOGO）My radio, It’s my radio! 无论在早晨、黄昏和黑夜、白天都有美好音乐在你左右，音乐有话说！ 中央人民广播电台 MusicRadio音乐之声FM105.1mhz 全呼：中央人民广播电台 MusicRadio音乐之声 标语：我要我的音乐！  描述：全华语市场最专业的流行音乐频率 年龄：20岁~40岁±5岁 型态：中学生、大学生、白领阶层、涉外员工、自由职业者等，喜好听音乐，文化素养高，追求时尚， 消费力及消费意愿强。 『 FM105.1 MUSICRADIO音乐之声·频率特色 』 2009年全新改版 完全进化的类型音乐电台，专业的音乐编排和板块规划，全球华语流行音乐指标代表频道，与生活一起脉动的节目内涵，单一覆盖面积全球最大中文流行音乐网。 与国际接轨的流行音乐频率 回归广播最基础陪伴的特质，以及音乐性的节目广泛被认同，这些都是近年来国际广播市场上的操作主流，更是普遍被广大听众所乐意接纳的一种传播趋势；步入国际舞台的中国，全国最大的广播媒体中央人民广播电台，将以音乐之声MusicRadio全新流行音乐电台操作模式与国际广播市场接轨。 覆盖全中国的流行音乐频率 广电总局决定推动中央人民广播电台频率覆盖，定名为『503工程』，在计划时间内，完成中央台在全国50 余个城市一、二、三套节目的覆盖，覆盖中国主要大中型城市。届时中央台MusicRadio音乐之声将成为全球华语市场上覆盖面最广的专业流行音乐电台。 最符合收听习惯的大区块时段划分 就一般流畅性音乐电台而言，听众将每天维持3.5小时左右的持续收听；MusicRadio音乐之声节目将突破以往内地的广播操作习惯，整体设计以18个小时为同一个节目风格呈现，栏目大区块切割。将全天18个小时音乐节目，以2-3小时为单位，划分为大区块的8个时段，让听众可以完整享受MusicRadio提供的音乐陪伴。 广播在宣传中的优势与作用 1、传播方式的即时性 广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身处何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。 2、传播范围的广泛性 由于广播广告是采用电波来传送讯息的，电波是可以不受空间限制的，并且广播的发射技术相对比电视简单得多；所以广播的覆盖面特别广泛，它可以到达覆盖范围内的每一个角落。 3、收听方式的便捷性 收听广播最为自由、随意、简便。广播可以实行伴随式收听，它不受时间、地点的限制，只要打开收音机，都可以收听广播内容。这也大大提高了广播对消费者的影响，增强了广播广告的传播效果。 广播在宣传中的优势与作用 5、播出的灵活性 由于广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以商家会根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。 6、激发情感的煽动性 广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想。广播是一个强化品牌