小米微博那些事.ppt

One more thing：怎么开展活动 ◆大活动每2-3小时循环抽奖 小活动最多一天，中等活动最多3天，大活动按小时抽奖。 中奖几率提高，并能覆盖各个时间段登录的微博用户。 ◆时间利益驱动转发 “ 15分钟后抽送2台小米手机 ”——用紧迫感驱使用户再次转发。 “ 送出全球第一部小米手机3 ”——用荣誉等利益驱动用户转发。 “ 分时段每小时转发1-2次中奖几率大 ” ——站在粉丝角度分析，驱动重复转发。 ◆提前预热-造势 发布会重大活动提前预热并准备好宣传文案步骤； 发布会重大活动将官网等所有流量引导到微博，方便用户看完传播，快速扩散消息！ 我们微博怎么更好？ /summary/2013year/influence?type=qy * 谢勇军 小米微博 | 2014.1.16 小米微博那些事 2013年度微博影响力 小米手机第二 小米公司第五 红米手机第九 提纲 参与感是新营销核心的灵魂 新媒体下企业与用户关系 参与感是新营销核心的灵魂 小米粉丝最大秘诀：做活动 涨粉丝 3天活动 粉丝增长110万 话题活动营造参与感最好形式 参与感是新营销核心的灵魂 怎么营造参与感？——与用户一起YY 活动效果：200万讨论，43万原发 参与感是新营销核心的灵魂 二个核心：用户产品 为什么账号不活跃 @天猫电器城 487万粉丝 @美丽说 508万粉丝 二个核心：用户产品 围绕用户产品给官微定位 二个核心：用户产品 官网微博内容发什么 1.产品需要 企业需传播什么内容？ 2.用户喜欢 用户想了解什么？ 每条微博都是广告 价值最大化 用户刷微博不会超过半小时 小米网微博为什么常有标题？ 二个核心：用户产品 信息冗余快时代 用户不再阅读 而是扫描！ 用户刷微博不会超过半小时 微博为什么这样发？ 每天8-12条，原创4-6条 基本每个时段有更新 原创间隔1小时、 转发半小时以上 用户刷微博规律： 时间分布8-22点 持续不会超过半小时 二个核心：用户产品 二个核心：用户产品——用户 给用户肖像画 用户特征心理 用户上网习惯 涨粉丝：官网、论坛； 活动（有奖与平台合作） 1.引导目的：转发关注收藏 2. 导流——微博每天2-3万ip导到小米网。 1.猜测用户需求 2.针对栏目或类型 3.评论互动 二个核心：用户产品-产品 小米手机开发-开放销售-售后服务 都在微博进行 根据产品/用户 给微博定位，确定日常内容或栏目 二个核心：用户产品-产品 围绕产品用户 长期运营的栏目 微博网站化常规运营 提升用户粘性 优质微博三个原则 1.有信息——先收集信息 第一步将整个事情说清楚 ！信息完整丰富。 3.有态度——最后注意引导 这条微博你想引导用户做什么？ 讨论哪个话题？引导哪类情感，怎么更有趣？ 2.有价值——再挖掘价值 对用户价值在那？对企业/产品价值在那？ 只发自己都想转发的微博 二个核心：用户产品 三板斧：势-借势 单条转发 265万 粉丝增长 50多万 新浪微博社会化 网购首单 三板斧：势-用势 平均每条直播微博3.6万转发，活动微博6小时55万转发 小米2013年度新品发布 三板斧：势-造势 半个多月持续校园米兔漫画 引发用户青春共鸣 创始人视频将活动推上高潮 小米手机青春版 三板斧：势-造势 小米手机青春版 两条有奖转发活动 300万 三板斧：势 1.借新浪平台——微博开卖等 2.借热点事件人物—— 刘德华对话、节日 3.甚至竞争对手吵架 1.产品：产品发布会等 2.官网/论坛内部资源 3.老板（组织资源，汇报好处） 1.营造新概念新玩法（米粉在哪儿，F码） 2.营造销售节日（米粉节/每轮开放购买） 3.制造悬念/话题（猜新品猜价格爆料 ） 三板斧：再改改 这条微博怎么样 【超级充电车?可同时给2000部手机充电】雅安部分地区因地震断电，导致手机无法充电不能和外界联络。对此，国家电网派出了可同时供2000部手机充电的超级充电车支援。该车除万能充电器外，还提供很多插槽，能满足多数手机的充电需求不亏为充电神器！平安借手机传递！ 标题还再优化 此处应该有标点符号？ 语句不够简洁 逻辑也可优化 链接应该有！ 【地震中的充电神器 同时给2000部手机充电】因地震雅安部分地区断电，手机没电无法与外界联络。对此国家电网派出了超级充电车：提供多种插槽、万能充电器等，可同时供2000部手机充电，不亏为充电神器！支持请转发分享，详