弹性理论 第4章 成本分析及其应用.ppt

YU YIHONG 第四章  运营成本 与盈亏平衡分析 本讲论题 经济学的成本概念 短期成本分析 长期成本分析 盈亏平衡与运营杠杆分析 基于成本的短期决策 4.1 经济学的成本概念 会计成本，机会成本与经济成本 会计利润，经济利润与正常利润 沉没成本与增量成本 固定成本与可变成本 案例讨论：别墅重造惊动申城房市 什么是机会成本？ 机会成本——由于将资源使用于某种特定用途而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……) 资源的稀缺性是机会成本概念的基础 经济成本——企业所有投入要素的机会成本之和 例：个体饭店的财务报表 　　一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他投入的货币资本为50万元，并自己管理这家饭店。该饭店某个月的财务报表如下： 总收入（销售额） 　　　　 12万 -销售成本 　　　　 　8．4万 毛利 　　　　 3．6万 -营业费用 　　　　　2．1万 会计利润 　　　　 1．5万 -店面的机会成本（租金）　　　　　0．5万 -时间的机会成本（工资）　　　　　0．2万 -资金的机会成本 　　　　　0．7万 经济利润 　　　　0．1万 机会成本与投资回报率 投资回报率（ROI）是衡量一项投资是否得到合理回报的基本指标 选择投资方向是企业运营的一项重要的长期决策，资本作为最重要的一种生产要素，其机会成本该如何衡量？ 投资者应该获得的合理回报可以看作资本的机会成本，经济学称之为正常利润 问题思考：实践中如何衡量正常利润？ 会计利润与经济利润 会计利润＝收益－会计成本 经济利润＝收益－经济成本 假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚取了正常利润；如果企业会计利润率为10％，则说该企业获得2％的经济利润；如果其会计利润率低于8％，经济学家认为，该企业处于“亏损”状态 沉没成本与增量成本 沉没成本——已经投入并无法收回的成本 增量成本ΔC——与价格以及销售量的变动紧密相关的成本，也称为追加成本 以上两项成本都与具体决策有关，并取决于决策的时点 即使是沉没成本，其形成的资产如果使用，也可能产生收益 问题思考：楼盘为什么“烂尾”？ 　　　 长期与短期的界定 短期——至少有一种投入要素不能改变 长期——所有投入要素都可调整 注意：不是具体的时间概念，而是要看厂商的生产规模能否在这段时间内进行调整 问题思考：每一个行业的短期与长期的具体时间是一样的吗？ 固定成本与可变成本 固定成本FC——短期内不能调整，与产量无关的成本 可变成本VC——当产量变化时也会发生变化的成本 问题思考：现实中企业哪些成本是固定的，哪些成本是可变的？ 问题思考：固定成本就是沉没成本吗？ 4.2 短期成本分析 短期成本的结构 边际成本、可变成本与平均成本 短期成本特性：关注边际成本 短期成本曲线之间的关系 短期成本的结构 成本函数：成本与产量的关系式 C(Q)＝FC＋VC(Q) 固定成本FC是常数 可变成本VC是产量的函数 短期成本曲线 平均固定成本（或分摊成本）AFC＝FC/Q，随着产量的增加而递减 平均可变成本AVC＝VC(Q)/Q 平均总成本AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC 边际成本MC(Q)＝ ?C(Q)/?Q，即每增加一个单位的产量所需要增加的成本 固定成本是固定的，边际成本只与可变成本有关，因此MC＝?VC(Q)/?Q 短期成本特性：关注边际成本 边际成本的特性决定短期成本变化的特性 不同产业的边际成本具有不同特性 一般而言，制造业的边际成本较高，且在一定产量水平之后，随着产量增加而递增（如汽车、计算机、家电等） 服务业的边际成本较低或递减，甚至几乎为零（如电信、宾馆、银行等） 边际报酬递减还是递增？ 边际成本递增意味着边际报酬递减 短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，开始时其边际产量会增加，这时对应的边际成本下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际产量会下降，对应的边际成本上升 如果边际成本递减，那就意味