我眼里最实用的品牌解读（纯干货，可实操）.ppt

品牌价值体系 三 （王婆卖瓜，有策略的推介自己） 好房子 好服务 好邻居 万科三好 设计、质量、工业化、绿色三星、户型、装修、健康 物业、商业、客服 村民公约、邻里公约 全区日照规划 全区通风规划 户外活动系统 绿地覆盖标准 能源利用系统 雨水回收系统 精细工程管理 铝模现浇工艺 PC工业技术 玄关收纳系统 室内儿童系统 全屋新风系统 社区管道直饮水 全景开窗设计 厨房开窗设计 入户挂钩 卫生间暖足机 阳台晾衣杆 创新十大服务（基础服务标准化，保安、养护、维修等） 幸福驿站（增值服务体系化，快递、桶装水、租售、家政） 村民食堂、玉鸟菜场、公望会（会所）、塞拉味、乐淘吧（亲子）、望咖啡、乔伊健身。 社区公约践行（村民公约、邻里公约） 志愿者行动（村民学堂、捡拾垃圾、垃圾分类、菜篮子宣传、交通引导、跳蚤市场、格子铺交易） 社团活动（植物探秘、好骑者、音悦社团、白鹭书友会、木兰英姿、足球俱乐部、宠物联盟） 整合营销传播案例2—万科三好 品牌价值体系 三 （王婆卖瓜，有策略的推介自己） “（杭州）万科三好” 落地传播： 1.有视觉符号、视觉应用规范（VI规范）及主题口号 品牌价值体系 三 （王婆卖瓜，有策略的推介自己） “（杭州）万科三好” 落地传播： 2.打造“三好”品牌白皮书 品牌价值体系 三 （王婆卖瓜，有策略的推介自己） “（杭州）万科三好” 落地传播： 3.召开“三好”品牌发布会 品牌价值体系 三 （王婆卖瓜，有策略的推介自己） “（杭州）万科三好” 落地传播： 4.制作《三好诞生记》宣传片及万科三好住宅演示动画 （/v_show/id_XNjA4MjQwODgw.html） （/v_show/id_XNTY4NDgzODg0.html） 品牌价值体系 三 （王婆卖瓜，有策略的推介自己） “（杭州）万科三好” 落地传播： 5.打造“三好”文化体验馆 品牌价值体系 三 （王婆卖瓜，有策略的推介自己） “（杭州）万科三好” 落地传播： 6.开展“三好”主题的大众媒体传播 百度有哪些信誉好的足球投注网站杭州万科“三好”有30万个结果 网络上相当一部分软文转载自报纸软文 品牌价值体系 三 （王婆卖瓜，有策略的推介自己） “（杭州）万科三好” 落地传播： 7.开展“三好”主题品牌活动 品牌价值体系 三 （王婆卖瓜，有策略的推介自己） “（杭州）万科三好” 落地传播： 8.与项目融合宣传 品牌价值体系 三 （王婆卖瓜，有策略的推介自己） “（杭州）万科三好” 落地传播： 9.后续跟进的“三好”主题形象广告 总结：如何打造品牌？ 全球通：成功的商务人士 动感地带：年轻人的自我叛逆个性 衣服：美丽、个性、时尚 钻戒：爱情的见证 保健品：孝心 运动品牌：激情、奋斗精神 化妆品：魅力、美丽 最常见：身份象征、情感归属或个性表达 品牌命名 + 品牌架构 整合营销传播 印象及感觉 Logo、VI系统、吉祥物、产品包装 终端门店包装、服务包装 与消费者建立一种关系 （认知、认同、信任、喜欢、自我表达） 线上线下广告、公关、促销 品牌代言人、品牌故事、品牌活动 产品 品牌定位 市场环境 产品特性 竞争对手 目标客户 品牌个性 品牌主张 品牌内涵 认知 【品牌架构体系】 【品牌形象体系】 【品牌价值体系】 3.我多主动接触别人：讲述价值，推介自己 1.名字是基础：有个好听易记的名字 2.别人见到我时：经过包装，形象很好 品牌是一个传播工程，不仅仅是策划，也是一个管理执行的过程，任何一个环节出问题，都会使传播效果打折扣！ 对谁 说 说什 么 怎么 说 通过什 么渠道说 什么时 间说 消费者 目标客群 诉求策略 创意表现 媒体策略 媒体排期 电视、广播、户外、杂志、网络等传统媒体，微博、微信、自建APP等新媒体，到达率多少？接触频次多少？ 黄金时段？非黄金时段？ 头版？底版？ 半版？持续性投放？栅栏式投放？ 不同创意产生效果天壤之别，不同标题阅读率相差数倍。不同的活动创意也会产生不一样的效果 综合分析市场、客群、竞品、本品等，无论是功能上还是情感上，找出差异化才有竞争力 购买者、影响者、使用者可能是不同的人，客户群也可能在变化，比如年轻化等，界定准确客群是一切工作的基础 认知 印象与感觉 我的广告费有50%是浪费的，但不知道浪费的是哪一半——广告大师约翰·沃纳梅克（百货商店之父） 品牌很虚，但品牌有价值，它需要持续不断的积累 THE END 谢谢 交流QQ:362345253，黎迎辉 * * * * * 品牌观念阶段—— 有一天乔布斯正在为“连通”要求提高销售返点的事情懊恼不已，突然听说一个年轻女孩对旁边的人说：乔布斯的苹果真好吃，有点甜，有点酸，我就喜欢那种味道。 乔布斯突然发现自己很少关注消费者，他意识到，如果他能让消费者都指名购买他的苹果，那么“连通”就很难向他要