教育学1.ppt

江南在何处？ 　江南区是韩国首都首尔的一个行政区，位于汉江以南。江南区是首尔的重要商业地区，新沙、驿三、论岘、三成都是不少跨国企业的办公室所在地。狎鸥亭是本地著名的高级时装集中地，论岘洞是不少电影公司的所在地。此区是当地人眼中的富人聚集区，许多有钱人和社会名流在此居住，并且象征着“时尚”和“富裕”。 鸟叔是谁？ 真名朴载相，英文名PSY，韩国Hip pop艺人，由于成名曲《鸟》，外号鸟叔。毕业于美国伯克利音乐学院。 《江南Style》（江南风格）来自韩国俚语，指首都首尔一个富裕和时尚的地区——江南区的豪华生活方式。PSY在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步，取景都在江南区的各 处地点，例如桑拿室、马房、旅游巴士等。有趣的是PSY的家室确实相当富裕，是韩国的“富二代”歌手，这首歌似乎也是对自己生活的一种“反讽”。 大家一起江南Style 《江南Style》的成功，被认为是平民文化通过互联网病毒式营销的又一次爆发。“鸟叔”在接受媒体采访时说：“我知道自己不是帅哥，但我像韩式拌饭，口味大众化。其实我的外表土里土气，一点都没有江南范儿（象征”高富帅“），所以我唱这首歌就有了亮点。”而把《江南Style》上传到YouTube，这个看似人人都会的动作，其背后却是音乐公司的战略选择。由于正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。这样的营销路线类似于某些国产品牌在国外注册一个洋品牌商标再拿回国内来经营。“海归”的《江南Style》以及鸟叔本人较之于土生土长的本地音乐和音乐人，显得更为耀眼，也更具国际范儿。 《江南Style》的MV在7月15日发布到YouTube上，初期点击率并不理想。其转折点是7月底美国音乐经纪人斯古特·布劳恩和说唱歌手提潘均在Twitter上大赞《江南Style》，并附上MV的YouTube链接，才令低靡的点击率起死回生。 　　 紧随其后小甜甜布兰妮、安妮·海瑟薇、凯蒂·佩里在8月底的新一轮Twitter力捧，再次为《江南Style》日后的火爆注入至关重要的强心剂。 　　 获贵人相助，除了《江南Style》本身有可圈可点之处，也能看出幕后团队运作的端倪。当前YouTube点击率第一的MV来自美国青少年超级偶像贾斯汀·比伯，而这哥们的经纪人正是斯古特·布劳恩，目前也是“鸟叔”的海外经纪人。 广众接受原因：在紧迫生活和重复的规律生活中，拿出简单幽默和个性化的生活态度来挑战人们的日常认知规律，在出名之前有时候会给一些人心理上破坏规律的不正经感觉，从而排斥它，但一部分人会试着去接受这种不正经感的挑战而来释放自己生活的压力，在出名之后以前的那些不接受的人们也在暗示自己是否是跟不上潮流或者自己的问题，然后试着跟着这种名气去接受。 * 江南Style为何会如此火？ *