智能烤箱网络传播方案—中传互动1.ppt

海尔智能烤箱网络传播方案;目标;人群分析;传播策略;传播节奏; 预热期;病毒视频传播;视频：奇葩妈妈竟然这样带孩子！！！ ;策略概述：以重大美食社区为核心，联动并附带百家美食社区共同发起同一主题活动，号召精准目标受众参与到我们APP海尔烘焙社区，增加社区粉丝互动参与量，同时分享烘焙的乐趣！; 合作推荐理由：西祠胡同网站访问量及浏览量庞大 ：美食版块点击量高， ：专属烘焙版块，精准度高，受众目标群集中 ;活动主题：你的烘焙生活（乐趣生活） 活动目的：吸引烘焙达人，育儿妈妈等目标用户关注成为APP社区粉丝 活动时间：2013年12月10日-14日 活动平台：美食社区，新浪微博活动平台 活动概述：#烘焙你的生活#做一个巧手辣妈，时尚烘焙达人是非常受家里和身边小吃货们喜欢的，做各种形状的美味蛋糕能够让宝宝和朋友灰常的开森啦，晒一晒你做的那些美味烘焙作品吧！即日起，上传烘焙照片，让你的小伙伴们都知道你的时尚品位和幸福生活，赶快行动，还有机会获精美好礼！ 传播路径：微博红人转发参与，口碑媒体配合 奖品建议：烘焙手套、时尚餐具、围裙（与烹饪有关）;微博联盟：烘焙达人，非你莫属;微博联盟：烘焙达人，非你莫属;饥 渴 营 销;智慧烤箱预购专场——享折扣;产品上市期;APP俱乐部烘焙达人评选大赛;烘焙妙招达人评选-示例;亲子互动烘焙活动招募大赛;活动主题：亲子烘焙活动招募 主文案：亲子互动烘焙活动招募进行时,你是否忙于工作疏忽生活，你是否奔波在外无暇陪伴在你身边的孩子，你是否没有时间品味家居的乐趣，现在只要你参与我们的亲子烘焙活动，亲临现场，你就有机会和你最爱的孩子老公全家一起感受体味烘焙的乐趣，烘焙出最美丽亲子作品的你，将会免费获得我们的烤箱新品一部，转发参与我们的的活动吧！ 传播时间：2014年1月8日-12日 传播平台：微博 、微信，美食社区 ;第二步：线下活动-烘焙体验;第三步：亲子烘焙活动有奖评选——线上评选;话题营销——#新时代的辣妈正传#; 传播主题：新时代宠儿——辣妈必备 文案：她是上的了厅堂，下得了厨房的完??女人；她是同事眼里的优秀员工是老公眼里的完美老婆；是孩子眼里伟大的妈妈；是父母眼里孝顺的女儿；是公婆眼最贤惠的儿媳妇；她是新时代的新女性——拥有必威体育精装版的时尚态度，这就是时代的宠儿带来的新时代辣妈。 传播目标：针对海尔烤箱新品上市传播品牌 传播时间：2014年1月22日-1月25日 传播路径：微博红人、微信分享，美食社区;第一步：病毒话题#你眼中的完美女人#; 1月29日， 收集整理各种精彩回复，并给予回答。制作成长微博形式发布，形成二次传播，再次提高话题#新时代完美女人？#的关注度。 新时代女性的知性完美和走进厨房并不冲突，海尔烤箱作为新时代的宠儿新秀带职业女性感受时尚厨娘生活，让你爱上多彩生活！; 延展期;;第一步：微博爆料;第二步：微话题#史上年纪最小的烘焙达人#;智慧生活系列病毒话题;;;智慧烤箱“0”元秒杀;资源部分展示;传播报价; THANK YOU！