N+A广告文案.ppt

* * 目录 一。前言 二。品牌历史 三。产品分析 四。市场分析 五。消费者分析 六。广告策略 七。广告设计 八。广告实施 九。广告费用 * 从1998年创立纳迪亚 N+a品牌至今，纳迪亚 N+a专卖店已突破500家， 从1998年创立纳迪亚 N+a品牌至今，纳迪亚 N+a专卖店已突破500家， 从1998年创立纳迪亚 N+a品牌至今，纳迪亚 N+a专卖店已突破500家， 从1998年创立纳迪亚 N+a品牌至今，纳迪亚 N+a专卖店已突破500家。主要生产休闲服装和衣饰。 冬天已经来临，冬季衣物的销售进入旺季，而且圣诞节的即将来临。为了新季度冬季衣物的市场销售计划，特进行本次广告策划，本次策划将为N+A新品冬季衣服以全新方式推向市场 前言 * 品牌历史 1998年，N+a品牌母公司纳迪亚企业诞生在沙溪——中国休闲服之乡，当时 这里休闲服企业超过3000余家，但N+a从一出生就显得与众不同，在众多服装企业还完全依赖外贸OEM的时候，N+a就开始实施品牌工程； 作为一个持续高速成长的品牌，N+a秉承现代化品牌管理和品牌营销理念，与国内最顶尖的策划公司合作，在详实的市场调查基础上，辅以科学、系统的规划，为品牌营销打下了坚实的基础。自1998年品牌成立以来，公司一直坚持以“思路领先，价值导航”的营销理念，从而在竞争激烈的休闲服市场异军突起。 * 产品的分析 “纳迪亚品”牌情侣装冬季新品设计新颖，构思别出心裁，吻合了现代情侣的需求。作为一个持续高速成长的品牌，N+a秉承现代化品牌管理和品牌营销理念，与国内最顶尖的策划公司合作，在详实的市场调查基础上，辅以科学、系统的规划，为品牌营销打下了坚实的基础。自1998年品牌成立以来，公司一直坚持以“思路领先，价值导航”的营销理念，从而在竞争激烈的休闲服市场异军突起。 * N+a休闲服装优势分析 一、休闲服装行业介入的难度不大，但生产技术要求比较高。 二、休闲服装生产成本低，但市场会越来越熟 三、市场机会比较多，利润空间被看好 四、休闲服装行业进入门槛较低，市场前景被不少企业看好。 五、本企业主打情侣装，亲情，团队，文化内涵占有优势。 N+a休闲服装的弱势分析 一、休闲服装品牌参差不齐 二、休闲服装是一个劳动密集型的产业 三、休闲服装的专业性难以把握 四、休闲服装的时尚性难以把握 五、休闲服装产品的开发和展示时效性加快 六、休闲服装的品牌效应 七、服装的款式易被他人模仿 八、相关产业多 * 市场分析 1、竞争对手 国内衣物市场庞大，但是竞争也十分激烈，有许多大的品牌和廉价商品充斥。但是在分享休闲衣物这一块却很少。所以可以把握住这点进行推广。 2、国际市场的冲击 随着中国加入WTO，许多国际大品牌进如中国，对高端市场冲击强大。但在中档衣物中占领地位是最好的方向，符合中国经济的水平。 * 消费者分析 随着中国经济的发展，过去的大众服饰已经慢慢的被人们舍弃，进而追求个性，品味，舒适。N+A从建立初就开始实施品牌工程，以生产分享型休闲服为主导。产品新颖而不特立，舒适，柔和。符合广大消费者的喜好，在市场上占有一定的市场。 而且邀请了当红明星王心凌和郑元畅当品牌代言。他们那阳光的外形也吸引了大量的消费者 * 广告策略 一. 广告目标策划 通过各种媒体进行对N+A的宣传和报道，以及各种活动的开展，在短期内将市场占有率提高10%—15%。使N+A冬季季度销售额提高10%。 * 二.消费市场策略1. 看准市场，大力着手于年轻人和中年人。2. 把产品价位更加清晰化。产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。3. 保持良好的品牌形象。N+A的品牌形象在不少消费者心中都是不错的。除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费