大学生微商创业调查探析.doc

大学生微商创业调查探析 　　摘 要：通过设计调研问卷，对安徽科技学院在校生进行了微商创业调查。调查结果显示，大部分学生熟悉或者了解微商，认为微商具有获利空间和发展潜力；资金不足、缺乏经验等降低了大学生微商创业的积极性，但是日益严峻的就业压力、国家相关优惠政策、微商较好的发展空间则增加了大学生微商创业的意愿 关键词：微商；大学生；创业 近年来，伴随着大学毕业生规模增加和经济结构调整，大学生就业形式日益严峻。为了解决就业难问题，国家出台了一系列相关政策引导和鼓励大学生自主创业。始于朋友圈、成本低的微商逐步成为大学生创新创业的选择之一。微商是一种社会化移动社交电商模式，它以微小个体为元素，借助于移动互联网以社会化传播为载体完成商品和服务交易的电子商务过程。微商以微信为平台，利用高效率的信息传播率、低成本优势，是当前大学生创业的首选途径。为了深入了解大学生微商创业的现状、存在的问题和原因，我们以安徽科技学院为例，展开调查研究，相关的研究结论有利于大学生创业的开展，同时也为相关部门支持大学生创业提供依据 一、调查基本情况 为了做好本次调查，借鉴相关微观调研经验，经过咨询专业、多次讨论，设计了由基本特征、基本问题、微商创业意愿调研等三部分组成的调研问卷。在调查过程中采取了两阶段分层随机抽样方法，调查者在第一阶段选择院系和专业，第二阶段在选择的专业中抽取学生个体。此次调查既具有个人层面的特征信息，也具有微商创业意愿调研资料，使得我们可以在了解个人特征的基础上，分析大学生微商创业的相关问题，为大学生微商创新创业提供建议 本次调研始于2016年5月，以安徽科技学院学生为调研对象，共发放问卷600份，有效问卷501份，有效问卷率为83.5%，其中理科专业约占59%，文科专业41%，有59%的是男生，41%的女生，大一、大二、大三、大四学生的分布比例分别为18%、57%、21%和4%。表1汇总了样本分布情况 二、微商现状的调查分析 微商发展非常迅速。从2010年人们刚刚接触微信，2013年微信成功登上移动社交的头把交椅，2015年成为微商元年，微商已经逐步成为移动电子商务发展的先驱。然而朋友圈的狂轰乱炸造成很多人对其十分反感，很多购买者对微商的商品质量不放心，微商被认为就是传销等，微商的发展依然面临着许多问题。那么大学生这个群体是如何认识、了解和评价微商呢？为了深入分析微商在大学生群体中的现状，我们利用7个问题进行分析 1.你听说过微商吗 约88%调查对象听说过微商，这说明目前绝大部分大学生都听说过微商 2.微商能获利吗 约51%的调查对象认为微商能够获利，11%的调查对象认为微商不能获利，而其余38%调查对象则表示不清楚微商是否获利 3.你是否做过微商 约86%调研对象没有做过微商，14%调研对象以前曾经做过微商 4.你认为微商的发展潜力如何 约69%的调研对象认为微商未来具有大的发展潜力，看好微商发展前景。而31%调研对象认为微商未来发展潜力较小 5.你身边有多少人从事微商 约48%调研对象身边有5人以下的朋友从事微商，约34%的调研对象身边有5至10人从事微商，其余18%调研对象身边有10人以上的朋友?氖挛⑸蹋?汇总来看，约52%的调研对象身边有5人以上的朋友从事微商营销 6.你认为微商发展的最大障碍是什么 在该问题中，我们设置了淘宝的制约、发展不成熟、产品质量没保证、营销模式的缺陷、缺乏创新、宣传范围不广泛宣传方式单一等七个方面的答案，该问题为多选题，调研对象可以选择多个选项。图1汇总了调研结果 从图1可以看出，44.5%的调研对象认为微商发展会受制于淘宝的制约，相较于淘宝，微商在发展时间、发展的体系化程度、消费者的消费偏好等方面都处于明显的劣势。有60.1%的人认为微商的发展不够成熟，40.1%的人认为微商的营销模式存在缺陷，57.7%的人认为微商的产品质量没有保障。由此可见，微商的发展，外在有着淘宝的制约，内在自身的发展也存在着诸多问题，可以预期微商的未来发展仍十分艰难。除此之外，有43.5%的人认为微商的宣传范围不够广泛，36.1%的人认为微商宣传方式单一，可见微商在宣传方式上存在着十分严重的问题。总之，微商发展不成熟、产品质量缺乏保障、淘宝的竞争等因素会影响着微商行业的发展 7.你认为大学生微商创业最大的障碍是什么 针对该问题，我们设置了资金不足、没有好的创业方向；经验不够，缺乏社会关系；家人的反对；要考虑继续深造；占用学习时间等五项答案。图2汇总了调研结果。从图2中我们可以看出，阻碍大学生微商创业的主要因素是资金不足，其次占用了太多学习时间。同时有些同学要考虑继续深造，或觉得自己经验不够，以及家人反对，这些因素都在一定条件下