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好IP及好PR都在讲好故事 　　移动互联网时代，新名词、新事物层出不穷。像大数据、互联网+、互联网思维等众多新词一样，2014年IP一词引爆，2015年IP彻底火爆，2016年IP仍在持续燃烧。一般意义上的IP，泛指知识产权。而当下火遍整个互联网行业、影视行业、出版行业的IP则多是指“那些具有核心创意和广泛受众，能够为全媒体时代文化内容产业吸纳的著作权载体，主要包括文学作品、影视作品与游戏作品等的版权”[1]。当前，从上游的文学、动漫到中游的影视，再到下游的游戏及衍生品，IP已经形成了一个矩阵产业链，发展迅速 现代真正的公共关系始于“公共关系学之父”爱德华30年，如今，伴随着互联网的发展，新媒体、自媒体的火热，在大数据、数字传播的背景下，公关也在不断转型升级 近两年兴起的IP和已经在中国发展30年的公共关系，两者之间存在着何种联系，在文献调研中，笔者发现，目前着眼于IP和PR两者之间的关系研究很少，主要集中探讨公共关系在IP?I销中发挥的作用。著名的自媒体人霍世杰认为IP运作除了核心内容之外，还要有一整套公关传播团队和方案支持。从内容的角度对IP和PR两者进行分析的研究成果几乎为零，为此，本文拟从IP和PR两者本质内容的角度分析――好IP和好PR都在讲好故事 一、好IP讲的是“有血有肉”的故事 IP火了，回看2015年的娱乐市场，有根据小说改编的《小时代4》、《何以笙箫默》、《左耳》等，还有根据漫画改编的《滚蛋吧，肿瘤君》和根据歌曲改编的《栀子花开》，这些IP电影占据了国产电影的半壁江山；《花千骨》、《伪装者》、《琅琊榜》、《芈月传》等电视剧也纷纷创下收视新高。据统计，2015年台网共同热播的前30部电视剧中，有47%改编自网络热门小说。[2]IP无疑已经在中国形成了一个较完备的商业体系 然而，一个新事物以近乎变态的速度发展时，往往值得人们审视与思考，在IP似乎已经覆盖中国互联网行业、影视行业、出版行业大半个之时，越来越多的人开始思考，IP是什么、好IP是什么。笔者认为，一个好的、有价值的IP应包括两方面，一是形式，二是内容。小说、电影、电视剧、游戏等等，这些不过是IP的外在表现形式而已，真正让大众为之着迷的，真正能撬动资本市场的是IP的内容，而内容即是故事，是有血有肉的故事，是能够引起共鸣的 好莱坞曾总结电影的十大故事引擎：人生、责任、信念、痛苦、哲思、执着、才华、爱情、勇气、童心。就像人们喜欢《肖申克的救赎》，不仅仅因为它的明星光环、制作精良，而是这部影片所讲的故事直击普罗大众的心底，故事中的言辞也许正是人们想说但不敢说出口的话。一个好的IP亦是如此，在IP开发与运营中，观众购买的不是产品属性，而是IP讲述的故事背后的情感依附。《匆匆那年》、《同桌的你》大众追的不是明星、不是剧情，而是那个爱过、恨过、懵懂青涩过、发奋拼搏过、放声大笑过、号啕痛哭过，充满无限回忆但已逝去永不重来的青春故事；《琅琊榜》观众追的不是智慧绝伦的梅长苏、不是忠肝义胆的靖王，而是那个凭借超越常人的智力和情商，发挥不同于大众的超常价值，完成人生使命的故事。北京师范大学教授、编剧、制片人梁振华曾说：“我认为时代本身就是一种叙事，我们这个时代的故事决定了我们这个时代叙事艺术故事的成色，也是我们这个时代小说和影视故事的底色。”[3]。因此，有价值的IP一定是来源生活、回归生活，有血有肉的故事 二、好PR讲的是“直击人心”的故事 “告诉我一个事实，我会学习它。告诉我一个真相，我会相信它。但给我讲述一个故事，我会永远记住它”。[4]这曾是万卓环球公关公司独特的“讲故事”的公关方法。而让组织记住、让公众记住、让媒体记住，正是公关人所追求的最终目标之一。如何将组织想要传达的信息被公众在成千上万条的信息中挑选出来，从而达到告知公众的目的，这就要求公关人要学会讲故事，讲一个内容基于事实，形式跳出现实的故事，毕竟提一百次企业的名字，不如讲一个动人的故事。好的公关会挖掘组织的种种信息，通过讲故事的方式传递给公众，拉近组织与公众之间的距离，触动公众敏感的神经，产生一种基于情感的交流 每一个成功的品牌背后都会有许许多多的故事，阿里巴巴的公关团队讲马云的创业励志故事、小米的公关团队讲小米与广大发烧友并肩作战的故事、华为的公关团队讲的是坚持国产，打造民族品牌的故事……好公关讲好的故事，而一个好的故事会自然地将企业的产品、理念、内涵传递给公众，这个过程是悄无声息的。好的故事很重要，通过什么途径将好故事讲给公众同样重要，这着实需要公关人研究一番 三、好IP与好PR所讲故事的关系分析 好IP与好PR都是讲好的故事，两者之间存在着密切的关系，本文拟采用传播学大师拉斯韦尔的“5W”模式来分析好IP和好PR所讲故事的关系 1、Who（故事讲述