媒介融合趋势下播音员主持人功能转变及应对策略.doc

媒介融合趋势下播音员主持人功能转变及应对策略 　　【摘要】随着媒介融合的深入发展，传统广播电视播音员主持人的功能定位正在发生着前所未有的深刻变化。立足于国内广播电视新的实践，播音员主持人要从以下几点应对：加强自身传播力、保持自身公信力、注重发展引导力、获得多元发展力、努力培养创新力 【关键词】媒介融合；播音员主持人；功能转变；策略 随着数字技术和移动互联网的日新月异，媒介融合时代正加速到来，其在深刻地改变传媒格局、媒介生态的同时，对媒体从业人员也提出了新的更高的要求。广播电视主持人播音员作为广播电视生产流程最终的呈现者，在有效黏合受众、打造节目影响力方面，发挥着不可或缺的独特作用，更应该适应这一变化趋势，对自己的功能定位重新进行设计，有效提升自身素质和能力 一、媒介融合趋势下播音员主持人的功能分析 （一）基本功能 1.信息传播功能 播音员主持人最基本的功能就是进行信息传播，作为播音员主持人业务的核心功能，通常需要通过主持人在媒体中的有声语言进行信息传达来实现。在电视传播理论中，声音被当成是画面的一部分，是最基本和最重要的信息传播途径。在媒介融合时代，时政新闻、体育新闻和财经新闻等各类新闻节目仍然需要利用声音播报，所以播音员主持人的声音依然是节目内容的重要组成部分，是传统媒体生存的基础。在多维传播语境下，播音员主持人不仅需要借助声音进行信息传播，同时还要凭借自己的语言特色进行信息传播功能的强化，如此才能引起受众的关注 2.节目驾驭功能 播音员主持人需要发挥自身的节目驾驭功能，以便完成节目组织架构的建立。在整个节目制作的过程中，播音员主持人都需要进行各种视听元素的组织和驾驭。而在融媒体多维传播语境中，播音员主持人不仅需要通过发挥该功能进行节目组织，还要通过增强该功能创建节目特色，从而提升受众对节目的关注度。正是由于该项功能的发挥，很多节目才会形成独特的风格。例如，凤凰卫视电视纪录片《冷暖人生》的制作，正是由于主持人陈晓楠的风格特点才带上了鲜明的人文特性，从而使节目能够从社会观察者的角度完成社会人生标本的记录，因此也获得了更多的关注。[1] 3.意见提供功能 作为播音员主持人，不仅需要进行真实事件的报道，同时也需要为受众提供意见。正是由于该项功能的发挥，才使得传统媒体拥有了存在的价值。随着新媒体的发展，传统媒体逐渐丧失了信息发布的优势，以至于一些人认为该项功能也不再具有原本的价值。但从实际情况来看，正是由于海量信息的传播，才导致传媒界出现了信息过剩和信息失真的问题，以至于受众反而需要通过听取权威播音员主持人提供的意见进行信息的精选。在这种情况下，播音员主持人的意见提供功能得到进一步巩固，而播音员主持人对重要信息的解读也成为传统媒体发展所凭借的优势。由于播音员主持人能够提供权威性和具有价值的意见，才使得受众给予了传统媒体更多的认可 4.文化引导功能 即便在新媒体得到快速发展的情况下，文化引导也一直是传统媒体的优势。对于播音员主持人来讲，文化引导不仅是其需要发挥的功能，更是其需要承担的重要责任。对于新媒体来讲，能够通过反映社会各阶层意见获得一定的文化传播优势。但是文本本身是由亚文化、主流文化和分支文化构成的，具有多?有院土⑻逍缘奶氐悖?并且拥有各自的生存环境。所以，目前新媒体平台虽然能够为各类亚文化的传播提供有效的途径，但是在主流文化传播上却缺乏权威性。[2]面对这种情况，传统媒体则应该发挥自身的主流文化传播优势进行文化引导，从而使传统媒体拥有的价值判断力和文化引导力得以充分发挥。因此，面对新媒体的冲击，播音员主持人的文化引导功能将得到强化 （二）拓展功能 媒介融合时代播音员主持人在满足上述基本功能之外，还需要进行自身功能的拓展，以适应新的传播方式 1.信息深度加工功能 在融媒体传播语境下，播音员主持人将接触到更多的新闻素材。不同于新媒体，传统媒体在几分钟或几十秒的标题化报道中无法获得信息传播优势，但是在长达几十分钟的深度报道中却拥有更多的生存优势。所以，为增强传统媒体的竞争优势，播音员主持人需要进行自身信息深度加工功能的拓展，以便通过广泛收集素材和深度解析素材更好地完成节目报道。[3]就目前来看，广播电视节目多为深度报道或时评节目，在这些节目中，播音员主持人将通过对事件进行深度解析增强节目的深度，从而通过发挥自身的信息深度加工功能体现节目的制作价值 以中央电视台的《经济半小时》为例，作为一档经济深度报道栏目，它的一个显著特征就是能够对信息化进行深度挖掘，透彻分析经济现象，准确把握经济脉搏，它的权威性和深度透析力，也给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值。从20世纪80年代的中原商战到90年代国企改革试点追踪；从中国加入世界贸易组织长达13年