媒体融合形势下传统报刊发展之路.doc

媒体融合形势下传统报刊发展之路 　　一、传统报刊优势依然存在 作为历史最悠久的传统媒体，报纸在传统四大媒体中，无疑是最多、普及性最广和影响力最大的第一传媒。由于报纸自身的属性，尽管与网络、手机等新兴媒体相比，在时效性、互动性、个性化等方面存在差距，但在深度、权威、品牌、公信力等方面的优势是新兴媒体难以企及的，这种优势在未来一段时间仍会保持并延续。[1] （1）权威性。相对新媒体来说，报纸办刊时间长，1615年世界上第一张报纸就问世了。许多报纸经过几十年甚至上百年的运作，聚集了大量固定的读者群，深受读者信赖和欢迎，有着很好的传播信誉和社会影响力，其权威地位和形象得到了树立，塑造了良好的业界知名度与美誉度。在中国，报纸作为党和政府的喉舌，它的发声一直被广大民众所信任，人们通过它获得更真实、准确的信息。据相关部门调查的我国三种市场形态媒介的公信力对比发现，我国所有党报在读者心目中的公信力明显高于其他报纸 （2）丰富性。报纸传播的核心竞争力依然在于对新闻信息快速、准确、客观、公正的把握与追求，没有报纸传播的有效性与丰富性，报纸就难以得到受众与同行的广泛尊重 报纸作为综合性内容的媒介，信息量大、说明性强，其传播新闻信息是报纸的重要特征，它以文字符号为主、图片为辅来传递信息。报纸相对新媒体来说，一般采集力量较强，丰富的采编经验，为报道提供了?多的新闻资讯，创作出许多有深度和热点的文章。大多数报纸办刊时间较长，也积累了大量的新闻及各类信息资料，有许多媒体建起了数据库，有的还建起了大数据新闻平台，为查询与跟踪报道提供了便捷条件，可以实时汇集事件相关信息，并对事件进行地域、时间、性质等分类。传统报刊具有无形的政治资源与有形政府资源，这种与政府紧密的、独有的联系是一种巨大的财富资源优势 （3）便捷性。报纸，顾名思义就是用纸作为载体来传播新闻信息，由于特殊的材质及规格，相比于网络新媒体，报纸具有较好的保存性，它便于携带，收放自如，同时具有便于阅读、方便查询、价格适中的优点。“一纸在手，想看就看”，报纸不像网络新媒体那样，受各种条件的限制，不用电，不受内存的影响。报纸创办的历史远远久于广播与电视，新媒体创办历史更是与报纸无可比较。人们对于报纸有一种自然的喜好，钟情于阅读报刊。目前，从调查来看，四五十岁以上年龄段的人更愿意看读报。有许多人还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的感观主动性。读者可以自由地选择先看哪部分，后浏览哪部分；是阅读一遍，还是阅读多遍，同时便于标注、圈点，可以碎片式地随时随地获取报纸的新闻信息资讯 二、“内容为王”是传统报刊业的永远法则 面对新媒体的冲击，传统报刊的成败关键是传播的内容能否抓住读者、影响读者，若要立于不败之地，应着力打造高质量、高品位的新闻信息内容和产品，强化原创性、独家性和深度内容生产，这是提高传统报刊市场竞争的根本出路[2]。因为当前传媒业“内容为王”的法则并未根本改变，特别是传统报刊业，内容仍是各报刊创新突破、赢得竞争、扩大影响的关键所在。美国皮尤研究中心公布的一项调查显示，虽然新媒体的崛起减少了报纸的销量，但大量首发新闻仍然来自报纸。这充分说明在新媒体快速崛起时期，报纸的新闻内容生产能力依然非常强大，保持着重要消息来源的地位。报纸必须紧紧围绕各自的市场定位，适应受众的需求和阅读习惯，加强报道策划，加大专业性、行业性、区域性新闻信息采集力度，强化新闻信息内容的丰富性、指导性、实用性和不可替代性，努力在观点、深度、专业性、参考性上提高报刊的影响力、竞争力、公信力 传统报刊的核心竞争力就是组织生产新闻内容，尤其是原创内容的能力。报纸在长期的调整、积累和发展过程中，有一大批优秀的编辑、记者，他们有着新媒体无法可比的优势，熟悉行业和市场，能获取独家资讯，且发布新闻信息时能认真编辑，层层筛选和深加工，见报时，新闻信息总是为读者喜闻乐见。多年的实践使《纽约时报》认识到新闻内容的重要性，他们一直重视新闻编辑部的建设。今天，《纽约时报》仍然保持着一个由1100多名员工组成的新闻编辑部，平均每天生产700多条不同种类的内容 现在我国发行量最大的报纸是新华社的《参考消息》，发行量突破了300多万份，《新华每日电讯》也从过去发行量不过十多万份达到150万份之多，其主要成功秘诀就在于一直坚持“内容第一”“可读性强”的办报理念，报道内容接地气。一批批高质量、权威性的精品力作成就了这些报刊事业的辉煌。新华社的报刊一直注重探索发展之路，始终把内容建设放在重要位置，各个报刊都有自己的知名栏目。如《新华每日电讯》的“评论”“每日焦点”“新华视界”“草地周刊”；《经济参考报》的“思想观察”“