第十一章 获奖案例具社会意义崔绮云.PDF

獲獎案例具社會意義 崔綺雲 參加大賽評審工作 ，除上星期所述两點體會外 ，還想談談下面三點 ： 第一 ，一些獲獎案例善於選擇有重大社會意義或影响的題材或事件 ，主題性強 ， 立足點高 ，強調社會效益與經濟效益相結合 ，說服力較強 。 筆者獲委為評審之一 ，有機會與內地十二位專家、學者一起 ，討論來自中國各地 的各類參賽案例。筆者感到如果能夠對案例背景、城市或地區的社會文化有更多 的認識，對了解參賽案例的策劃、實施和效益會有很大的幫助。作為來自香港的 評委 ，筆者也有責任向其他評委介紹香港的一些社會情况。畢竟 ，每個城市都有 其獨特的地方和文化背景 ，而公關運作又往往帶有很強的本地特色 。 第二 ，國際公關公司獲獎案例除在策劃、操作、項目管理等方面有高水準外 ，還 能將其全球戰略與本地運作結合一起 ，突顯其國際化公關特色。 第三 ，內地近年發展迅速，經濟活動頻繁 ，因此在大賽二十個類別中，以品牌管 理 、營銷公關(產品) 、新產品上市 、企業傳播參賽案例最多 。其次 ，文化體育類 別也有不少案例。值得一提的是 ，第八屆大賽新增的社會企業責任類別 ，也有不 少參賽案例，比另一新增類別網絡公關多近一倍。其他類別如議題管理和危機管 理則參加案例較少。現已啟動的第九屆大賽 ，競賽類別仍分二十類 ，新增奧運公 關類別 ，而取消了議題管理類別 。 - 完 - 撰文 ：崔綺雲 作者為香港公共關係專業人員協會前會長 、資深教育工作者 。