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女性服装购买与穿着行为的类型划分
Journal of Northwest Institute of Textile Science and Technology
112 (42 ) 19976 ol. 11, No.2(Sum No. 42)
赵 平 吕逸华 何 群 任子中
以问卷调查为基础, 采用因子分析和聚类分析的方法, 将女性服装购买与穿着行
为 分为 “热衷时尚”、“讲究高档”、“回避过时”和 “慎重理智”四个因子, 将消费者 分为慎
重理智型、漠不关心型、流行追随型、讲究身份型、追求时髦型和保守计 型6 种基本类型.
通过相关分析知各类型消费者在 个人基本属性、购买服装时对服装属性的重视程度、购买场
所选择、流行信息来源、流行采用时机和采用动机、着装态度、年置装费以及生活方式等方面
都存在显著差异. 这些差异可作为服装企业制订市场营销策略的依据.
服装、购买行为与穿着行为、因子分析、聚类分析
F 272.3
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1 研究方法
1. 1
1,
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1. 2
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97 . 15 .
18 . ,
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, 100029,., ,.
: 1996- 12- 26
144 11
30 , , 600 .
1995 11, 600, 577 , 96.2% ,551.
1. 3
SPSS .
1
2 主要结果
2. 1
15, ( 5
) ( 4 ) (3 ) ( 2 ) ( 1) .
1() ,, 54.3% .
129. 1% ,
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4 6. 8%,
3 .,
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1
0. 74928 0. 21442 0. 17203 - 0. 10967
0. 62380 0. 19560 0. 17007 0.02618
0. 58106 0. 07531 0. 13137 - 0. 12127
0. 55104 - 0. 18570 0.39740 0. 17196
0. 50382 0. 15265 0.23977 0.22965
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