女性服装购买与穿着行为的类型划分.pdf

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女性服装购买与穿着行为的类型划分

Journal of Northwest Institute of Textile Science and Technology 112 (42 ) 19976 ol. 11, No.2(Sum No. 42) 赵 平 吕逸华 何 群 任子中 以问卷调查为基础, 采用因子分析和聚类分析的方法, 将女性服装购买与穿着行 为 分为 “热衷时尚”、“讲究高档”、“回避过时”和 “慎重理智”四个因子, 将消费者 分为慎 重理智型、漠不关心型、流行追随型、讲究身份型、追求时髦型和保守计 型6 种基本类型. 通过相关分析知各类型消费者在 个人基本属性、购买服装时对服装属性的重视程度、购买场 所选择、流行信息来源、流行采用时机和采用动机、着装态度、年置装费以及生活方式等方面 都存在显著差异. 这些差异可作为服装企业制订市场营销策略的依据. 服装、购买行为与穿着行为、因子分析、聚类分析 F 272.3 , , , , . , , . ,. 1 研究方法 1. 1 1, ,, . 1. 2 . 97 . 15 . 18 . , ,, , 100029,., ,. : 1996- 12- 26 144 11 30 , , 600 . 1995 11, 600, 577 , 96.2% ,551. 1. 3 SPSS . 1 2 主要结果 2. 1 15, ( 5 ) ( 4 ) (3 ) ( 2 ) ( 1) . 1() ,, 54.3% . 129. 1% , . , . 2 11.4% , 4 .4 , ,, . 2 145 3 7. 0%, , ,, , . 4 6. 8%, 3 ., . 1 0. 74928 0. 21442 0. 17203 - 0. 10967 0. 62380 0. 19560 0. 17007 0.02618 0. 58106 0. 07531 0. 13137 - 0. 12127 0. 55104 - 0. 18570 0.39740 0. 17196 0. 50382 0. 15265 0.23977 0.22965

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