洋正广告幸福,是一种姿态060618.ppt

  1. 1、本文档共72页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
洋正广告幸福,是一种姿态060618

报 纸 广 告 北京的世界客厅 当整个世界已经注意到交流的感召力 当世界各国在文化与艺术上彼此交织 北京,作为一个国家的表率 肩负起加强与世界沟通与交流的责任 2006年,首开集团读懂城市的发展趋势 坚持尊重城市、开放前瞻的态度 掌握中国在世界建筑领域的主动权 以全新生活方式、建筑美学、思想、文化、艺术相契合的完善功能 满足一座持续性发展城市的需求 站在世界的前沿 呈现城市中心的国际交流港 世界的交叉路口 1904年,时代广场以中心的姿态, 从商务、金融、艺术和生活方式,一点点影响纽约、影响美国, 历史让这里成为“世界交叉路口”。 100年后,顺应全球促进文化、信息交流的趋势, 中国·北京·使馆区,站在了同样的位置。 2006年,首开集团读懂城市的发展趋势 坚持尊重城市、开放前瞻的态度 掌握中国在世界建筑领域的主动权 以全新生活方式、建筑美学、思想、文化、艺术相契合的完善功能 满足一座持续性发展城市的需求 作为北京面向全球的沟通载体 站在世界的前沿 呈现城市中心的国际交流港 北京的世界客厅 中国·北京·使馆区· 首开幸福广场Ⅱ区 办公/公寓/商业街/艺术中心 CHARMING CITY·魅力城市 6月28现房公开 半个世纪,两个中心 1950年,梁思成先生提出“保护一座城,再造一座城”, 梁先生的眼光,看透北京城市美学的两面, 传统是血缘气脉,现代是交流创新; 传统值得保护,现代需要建设、完善; 传统和现代,改变着北京,改变着我们的生活。 2006年,首开集团读懂城市的发展趋势 坚持尊重城市、开放前瞻的态度 掌握中国在世界建筑领域的主动权 以全新生活方式、建筑美学、思想、文化、艺术相契合的完善功能 满足一座持续性发展城市的需求 作为北京面向全球的沟通载体 站在世界的前沿 呈现城市中心的国际交流港 北京的世界客厅 中国·北京·使馆区· 首开幸福广场Ⅱ区 办公/公寓/商业街/艺术中心 CHARMING CITY·魅力城市 开始接受预订 网 站 风 格 Thanks! 战术二:立体传播全面展开 推广渠道:财经类报纸+双语杂志+软文+DM+网络 推广内容:新形象亮相+二期魅力城市 公关活动: 2006北京国际新媒体艺术展暨论坛 说明:魅力之城,魅力散发第一波。首先通过软文传播首开品牌,树立开发商品牌形象;继而围绕“魅力”,借助有社会影响力的文艺活动,切合“魅力”概念,展现项目整体形象;同时在区域内酒吧街、俱乐部等散发DM,吸引关注,增加人气。 战术三:全面延续,开盘前最后蓄势 推广渠道:财经类报纸+网络 推广内容:二期魅力城市+新形象 公关活动:中国艺术博览会分会场 说明:魅力散发第二波,渗透进项目优势细节,继续借助同类文艺活动,持续吸引社会关注点,更深领略项目综合“魅力”。 平 面 表 现 ,新 形 象 VI 方 案 之 一 VI 方 案 之 二 , * 幸福,是一种姿态--首开幸福广场传播案 北京洋正广告有限公司 2006年6月19日 初次接手这个项目,会感觉从某种意义上说,这是一个“不需要”传播的项目,其所处的区位, 项目本身的价值都足以成为地标性项目。但是,也正因为这样一个大家公认的国际化区域,可以被赋予怎样新的价值与意义,将是本案在该区域高端占位的基础;随之,对本案在高端形象上的整体梳理与提炼,才是本案传播的真正使命。所以,本次提案,将从区域价值解读入手,推及项目形象提升,完成这样两个目标。 目标 王者之城 王 者 之 城 ,新 角 色 北京,以千年的王者之城,给世界传递着神秘、古老的气质;作为中国的首都,在世界面前展示着中华民族的形象。 而作为现代化的北京,时尚、国际已不再是陌生名词,国际化的消费、娱乐场所遍布这古老的都市。 休闲与娱乐 作为国际化大都市,城市功能日趋丰富,CBD、金融街均已成为具有社会性的功能区域,其中的诸多建筑,更是成为经典。 金融与商务 北京作为全国的文化中心,演出、展览等场所可说众多,然而,我们需要如同CBD、金融街一般的一个区域,来承担“文化”的交流这个社会功能。 两 种 文 化 ,大 汇 聚 一张好的名片,通常有两面,一边是你的中文简介,另一边,是英文。而北京作为中国在世界上的一张名片,同样需要传统文化与世界文化共存于上。 文化共存 有什么地方,比这个区域更加合适?! ·第三使馆区 ·英语无障碍社区 ·包括周边在内集中了北京2/3的外籍人士 寻找 保利剧院、工体、三里屯,是这个区域里,北京文化在世界上最好的代言人。 在这两股文化的激荡下,这个区域,我们将之定义为: ICD,国际文化交流区(International

文档评论(0)

ldj215322 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档