汽车品牌效应消费者心理特征.ppt

其他比较式口号语 航天汽车; 城乡路万千,路路有航天 德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。　 间接式广告语 将两种或两种以上的产品进行比较，在对比中显示出自己的特色、优势。从而让顾客在对各种汽车的比较之中，发现车子的特色，从而决定购买什么样的汽车。 比较式的广告语让人印象深刻，不易忘记 例1： 爱丽舍汽车广告 广告语：精致生活，精彩演绎。 点评：这个广告语看起来和汽车没有任何的关系，但是这句话却把它这个品牌的汽车的特点全都表现出来了。“精致生活“表现出了汽车的舒适和高雅，坐这样的车是一种享受，是对生活的一种诠释。这样的广告语给人的一种美的感受，一种对生活的领悟。 例2： 君威2.0广告 广告语：源源动力,生生不息 点评：该则广告语并没有直接的夸耀自己的性能有多么的好，而是间接地告诉人们：君威2.0的汽车动力很强，让人们想到汽车的性能很强，马力很足，可以不停的驾驶。间接的夸耀产品比直接的夸耀显的更加委婉，让人们可以在不知不觉中就可以感受到汽车品质的卓越。 其他间接式口号语 索纳塔：衡量价值新典范　 帕拉丁：纵情广阔天地 驾驭自由梦想　 福美来323：和谐生活新成员 沃尔沃(VOLVO)汽车:关爱生命、享受生活（ForLife。For） 标致华普汽车:生活梦想大可承载 本田FIT: 舒心宽敞,自由伸展 雷诺风景：离常规越远 离自由越近　 北斗星：身处自然 环保之旅 Jeep汽车:豪气顿生 福美来汽车:和谐灵动，君子风范和谐生活新成员 千里马II：心有多野 未来就有多远 悬念式广告语 悬念式广告语的妙处在于，留一段悬念，却能生出极大的好奇与关注，造成的是一种怀疑、困惑和期待，只能在知晓广告内容后才可以把这一颗悬着的心释放出来。其最大的特点是欲言却止，一反常态。让消费者好奇心的驱使下坠入购买的温柔陷阱。 例： 依兰特广告 广告语：给我一个美名 送你一部靓车　 点评：这则广告语让消费者首先觉得有所困惑和怀疑，为什么给你一个美名，就能得到一部车呢，真的可以得到一部车?消费者在这种诱惑的驱使下便会马上关注一下这款汽车的品牌，到底是哪个品牌的汽车销售的如此慷慨呢？运用这样一个悬念式的广告语，依兰特的品牌便给消费者哑然失笑的同时，给消费者留下一个很深的印象。 直接式广告语 直接式广告语往往一语道破天机，把最重要的事实和情感直接了当地告诉人们，使商品以正面的形象不失时机的传递着产品，内容突出鲜明，给人一种瀑布挂于眼前，飞流直下的感觉。能让受众领略到商品最显眼，特别的性质或功能。 例1： 宝马广告 广告语：登峰造极，宝马当先 点评：登峰造极，直接点出宝马汽车的科技是一流的，性能是一流的，仿佛五岳之首一样，其他的汽车都与之无法比拟，无法媲美的，登峰造极不仅指性能上的一流，还暗含了驾御宝马汽车也能让驾驶者先人一步，宝马汽车是身份高贵、品质卓越的象征。 例2： 三菱汽车广告 广告语：有朋远方来，喜乘三菱牌 点评：这则广告语很突出的特点是以情感来打动消费者。让消费者知道三菱汽车是一个人情味很浓、很重感情、信义的品牌。好东西要和朋友一起分享，将这种情感诉之于众，直接传递出该品牌是一个重情重义的品牌。 例3： 高尔汽车广告 广告语：我的高尔夫，与众不同 点评：看到这则广告语，消费者很明确的知道了解该汽车的特别之处在于它的动感十足。告知消费者高尔汽车的这一款是运动型的汽车，而且高尔汽车的动感是与众不同的，它比之其他品牌的动感汽车在功能或外形上都要特别一些。那么追求动感生活的汽车一族快快行动吧。 例4： 雅阁汽车广告 广告语：激活新力量 新雅阁 新力量 新登场 点评：该则广告语的显眼之处在于它直接强调了雅阁汽车的“新。经过技术革新，设计更新后，雅阁汽车又上了新的台阶：革新之后的雅阁汽车有更强的爆发力，力量十足，它告诉消费者这是一款新上市的汽车，乐于尝新挑战的人们，请来踊跃一试吧。 例5： 上海别克广告 广告语：当代精神，当代车 点评：直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型， 无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。 其他直接式口号语 宝来：驾驶者之车　一汽大众 红岩汽车:中国道路,红岩车 宝马:御宝马 其乐无穷！ 富康汽车：走富康路，坐富康车 上海大众桑塔纳：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕 派力奥·西耶那：多彩人生路 激情菲亚特　 菲业特汽车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。 桑塔纳汽车：上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕 价格红旗汽车：坐红旗车，走中国路 疑问式广告语 疑问式是