MBA自身建设与品牌推广.docx

MBA的自身建设与品牌推广时间:2006-9-16 作者:本站编辑点击: 加入收藏有效营销　　冯志军：今天早上就mba发展存在的问题和人才培养进行了激烈的讨论，相信大家意犹未尽，下面主要讨论mba项目自身建设和品牌推广，主要集中在mba主任这个群体，今天特别邀请到清华大学钱小军老师做我们嘉宾主持，现在把话筒交给钱老师。　　钱小军：大家下午好，经过一上午的讨论，我们对宏观政策问题，竞争环境问题等院长层面比较战略性的问题进行讨论，下面都是mba中心的主任，我本人也是mba中心的主任，我想日益操劳的人有共同的语言，今天下午有几个主题，每个mba中心的主任有很多的想法，首先先来讨论一下关于mba报考情况，这些年来有一些变化的趋势以及我们对它所有的思考，这方面的情况在议题里面做了简单的介绍，上午也谈到了关于partime的学生市场需求越来越大的问题，特别是今年报考情况看，也产生了一些区域性的变化，带来了一些挑战和我们应对，我想每个mba中心主任都有自己的思考。大家先就这个问题进行讨论。继续沿用上午的方式，争取每个人一次发言不超过五分钟。下面先就第一个问题大家有什么想法。　　邓志君：我是招生办主任，我负责招生，招生的话题我有很多的想法，我们在研究生内部跟企业做过交流，流的时候大家就想，怎么做。中科院包括北大、清华很多的学校在招生的时候有这个问题，我在招生的时候提出了招生宣传13招，最主要的一条就是要注重宣传努力地把自己的优点找出来，把自己的不足点可以说一些。在招生的时候不要强迫要求学生，给学生比较诚实，比较踏实的感觉。我每次招生宣传，同学对我特别亲切，我到现场报名的时候，有些学生说我报考中科学院因为邓老师好，最后还是因为邓老师，在场的另外一位老师显得被感动了，因为有些同学是从湖南过来的，说我们本来没有打算中科院，我们冲着邓老师，我觉得诚实对考生非常重要的。今年取得成绩是不错的，而且我们的mba招生从去年、前年不是特理想，在今年研究生院得到表彰，我们的院长觉得很有面子，这也是暂时的。中科院招生如果继续沿用我这个办法，诚实对待每位考生，如果学通信的，不要来上中科院，上北邮，上航天航空发展，上北航，需要在国际方面有很好的发展，上北大清华，你们有很好的机会。学生对我诚实的说法和做法，他们很认同，后来有很多同学虽然学通信的，我们就愿意来中科院，那没办法，那是你们自己的选择。　　钱小军：谢谢中科院的邓老师发言，跟上午一样，自己介绍一下自己。　　邓志君：中科院研究生院mba招生办朱门邓志君：　　赵贞：对外商学院mba经济学院赵贞。　　周宁：我是北京航空航天大学mba中心主任周宁。　　中山大学朱淼。　　香港科技大学mba中心杨晓燕。　　上海交大夏磊。　　大家好，我是北京交通大学管理经济学院徐慧娟。　　我是杨梅英　　我是清华大学经管学院mba教育中心田明，负责招生和推广工作。　　大家好，我是北京工业大学中加工商学院mba项目中心的主管mba的招生的蔡永丽。　　我是西安交大教学负责招生的袁晓霞。　　大家下午好及我是中欧国际工商管理学院mba中心行政主任李瑗瑗，负责招生、市场还有学生事务。　　四川大学mba教育中心袁春晓。　　下午好，我是厦门大学管理学院mba教育管理中心李常青。　　我是湖南大学mba中心执行主任李艳红。　　我是中国农业大学mba傅文阁。　　钱小军：欢迎各位老师。今天下午有两位特别的嘉宾，特别地大家介绍一下，他没有坐在第一排，要特别介绍一下，第一位长江商学院副院长蒋俊文老师，是今天下午赶来的。另外是中欧国际商务学院的张维炯院长，我们也欢迎您二位参与讨论。我们就招生市场这个问题继续进行讨论。　　蔡永丽：我来自北京工业大学中加学院mba项目中心，主管mba招生工作。我们的项目是一个计划外的中外合作项目，所以一提到招生，我们更多想到的是各种市场招生方式。我想，首要的问题是这个项目能不能卖得出去？为什么卖得出去？是不是某个细分市场需要你的产品，需要这个mba。而在竞争激烈的市场上，在众多相同、相近、相似的产品中，为什么有的顾客群体选择你的mba项目。从这个角度来讲，招生工作从根本上分析，关键是特色化。第二点是招生工作本身的问题，常常追求数量忽略质量。这包括三个方面，第一，追求学生数量，而忽视了质量，也就是在招生工作中就降低或者是不严格执行原定的审核制度；第二是追求项目的规模，而实际上很多软件的和硬件的配套设施是不能及时跟进的；第三是追求学生的毕业率，导致课程考核质量控制不够。当然，第三方面涉及到项目的整体管理。今天，我非常有幸参加这个会议，我想提倡资源共享和开展合作。举个简单例子，在招生工作领域，我们可以相互推荐。我们的mba项目更多的是面对三资企业，授课以英文为主。有些学生可能在语言方面有一定的欠缺，他需要纯中文的课程，而我们没有，就可以把其它