中国品牌在英国.pdf

QoouS舅 30 CHINESEBRAND IN UK 文 ／乔安娜 ·多德 在英 国，媒 体是极为重要 的信息 的品牌 ，例如我的客户—— 中国电信或 翻译 ／梁 霄 来源，具有极强 的影响力 。我作为对 中 其他品牌 ，如联想、华为、海尔等。 国有深厚感情的公关咨询从业人员， 比一般 人都关注有关 中国的报道 。而 中国公司须从贴牌加工 且，我的工作和兴趣也使我对中国品牌 转变为树立品牌 的理解 更加深刻 。进入英 国市场 的中 国公司不下400家 ，业 内人士也许能说 英 国消费者对 中国品牌知之甚少， 出几个 已进入英 国市场 的中国公司 的 这是可能进入英 国市场的中国公司所 名字 ，但我认识的人中可没有几个能轻 要面对 的市场背景 。另外很重要 的一 易说 出30个 以上 ! 点是英 国对于 “Madein China”产品 不妨 问问与 中国没有任何关联 的 的理解和态度 。 斟 英 国人，让他们列举进入英国市场的中 英 国一直都认为 中国没有 自己的 国品牌或公司，如果他们能说 出一个， 品牌 ，只为他 人做贴牌加工 。再加上 摘 我都会很吃惊 。如果给些提示 ，当然也 一 些媒体的宣传，人们普遍认为这些 葬 有人能够想到一些 明显带有 中国标志 中国产 品质量低下。总体来说 ，英 国 消 费者对 “Made in China”的产品 因此从我 的角度来 看 ，中国品牌 睹 了他们对 品牌缺 乏共 同理解而产生 评价不高 。虽然 中国制造 的商 品经常 要进入英 国市场所面 临的第一个挑 战 了分歧 。英 国分销商觉得 中国公司只想 与具有影 响力 的品牌联系在一起 ，例 就是要把 自身与这种认为 中国产 品低 要做贸易，即销售产 品，而不对品牌进 如一些大 型 的连锁快餐店为 了吸 引儿 质量低 附加值 的传 统看法 区别开来 。 行投资。因此他们看不到这个产 品的长 童 ，随儿童餐大量派送玩具或者塑料 这 对 中国公司 来说 是 至关重 要 的议 远发展 ，也不愿投入时间和精力为这个 ／J、卒L物 (者B贝占有 “Made in China” 题 ，因为这种其实与公司产 品质量毫 产 品开发市场。而这 个中国公司不明 白 的标签)。但站在一个母亲 的角度 ，我 无关联 的看法会影 响产 品。要应对这 为什么对方要他在产 品上花更 多钱来 并不认为这样会对 中国产 品的品牌推 一 议 题 ，我 建议 中国公司必须为 自己 保 障分销 。 广有所裨益。 的产 品创立 品牌 ，摆脱 “贴牌商 ”的 在我看来 ，与 品牌议题 并存 的另 我所在 的伦敦劳胜多德公关公司 形象 。 外一个议题是 ，中国人似乎往往希望在 近期研究的主题之一就是英 国消费者 品牌作为公司的资产，对公司的发 进入英 国市场的初级阶段保持一个相 对 中国制造 的产 品的态度 ，研 究对 象 展越来越重要 。 财 富 杂志早在 1997 对低调 的形象 (这个 阶段可能会持续好 遍布社会各界 ：金融城和大公司、政界 年就预 言 ：“在21世纪 ，品牌终将成为