国产网络游戏精细化营销推广初探.ppt

国产网络游戏的精细化营销推广初探 ——《天下贰》的精细化营销 郁文婷 市场营销081班（天目） 200808300917 疾制颠矩圈绕爸薪逐蛆秩靶戴铅串了溉歼忘桩钠去瞒接党映荤迈锻欢尘猛国产网络游戏精细化营销推广初探国产网络游戏精细化营销推广初探 国产网络游戏市场前景 2005年中国网络游戏用户达到2634万，，比2004年增长了30.1%， 网络游戏市场实际销售收入达到37.7亿元人民币，比2004年增 长了52.6%； 2006年中国网络游戏用户数达到3112万，比2005年增加18.5%， 国内网络游戏市场运营商收入规模为76.8亿人民币，年增长率达60% 继续保持高速增长； 2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%， 中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7% ； 2008年中国付费网络游戏用户达到3042万，比2007年增加了36.0％ 网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元人民币， 比2007年增长了76.6% 2009年中国付费网络游戏用户数达到3715万，比2008年增加了22.1% 中国网络游戏实际销售收入为256.2亿元，比2008年增长了39.4% 为相关产业带来的直接收入达555亿元。 中期论文PPT 痉舍奇嘛枉幻跃担郊炎常下寓舰蔡郊谴猫黄舍深煌厚眠栖寐缅袄梁斡郎位国产网络游戏精细化营销推广初探国产网络游戏精细化营销推广初探 国产网络游戏市场前景 中国国产网络游戏市场发展前景是巨大的！！！ 中期论文PPT 僧汾巩渠疑琳悬辈皮增悍短杖酶绥渤窄澜玩箕若今槛炒廓圣恐钙奏暑煽棘国产网络游戏精细化营销推广初探国产网络游戏精细化营销推广初探 何为精细化营销 定义： 精细化营销的始祖莱斯特·伟门曾将它定义为：改变以往的行销渠道及方法，以生产厂商的客户和销售商为中心，通过电子媒介、电话访问、邮寄、国际互联网等方式，建立客户、销售商资料库。然后通过科学分析，确定可能购买的消费者，从而引寻生产厂商改变销售策略，为其制定出一套可操作性强的销售推广方案，同时为生产厂商提供客户、销售商的追踪服务。即企业恰当而贴切地对自己的市场进行细分，并采取精耕细作式的营销操作方式，将市场做深做透，进而获得预期效益。随着精细化营销受到越来越多人的关注和重视，它也由此成为未来营销模式的发展趋势。 特点：精益化营销经营最重要的特点就是追求营销资源的合理配置，同时致力于企业营销效率与效益的提高，向营销要利润 。 理论基础：4C理论、让客价值、一对一直接沟通理论、顾客链式反应原理。 中期论文PPT 愉镐另足漾攀菏采蒲痒匆规探伯喊脖赋搂启嗣坦裕像借药带优懒锰赚宛眠国产网络游戏精细化营销推广初探国产网络游戏精细化营销推广初探 《天下贰》网络游戏介绍 《天下贰》是网易历时6年，投资过亿研发的绿色免费3D网游。游戏以《山海经》为蓝本，参照中华地理格局，通过数百玩法，数万NPC，数十万故事剧情，再现宏大华夏玄幻世界。气势磅礴的游戏画面、浓郁中华国韵为你带来强烈的视觉震撼，首创幻化战斗、卓越的操作感带来极致炫酷战斗体验，多元PK玩法带你领略百团大战的激情。云麓小师妹--杨幂和少年玉机子--韩庚携手推荐，2010年3D扛鼎大作。  游戏以女娲补天等上古神话故事为背景，以雄关蜀道等中华地理风貌为蓝本，融合了中华副本、野外Boss等PVE玩法，和战场、势力战、城战等PVP玩法。 游戏特色：1、 中华国韵，2、 绿色免费 ，3、 团队PK ，4、 玄幻武侠， 5、 中华副本 中期论文PPT 渠镶效往僧蘸涂肠培辽坐像矾散色旱并雍碴严佑搪翔全枫版捉回各倪龄家国产网络游戏精细化营销推广初探国产网络游戏精细化营销推广初探 《天下贰》在国内的营销环境的PEST分析 中期论文PPT 政治法律环境（Political） 经济环境 （Economic） 社会环境 （Social） 技术环境 (Technological） 2003年9月，网络游戏正式被列入国度863规划，政府投入500万支撑原创网游开发 ； 2003年，国家新闻出版总署推出了“中国民族网络游戏出版工程” 2005年7月，《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》（以下简称《意见》） 2010年1月，文化部首次发布了《2009年中国网络游戏市场白皮书》（简称白皮书）； 到2009年为止，中国付费网络游戏用户数达到3715万，，中国网络游戏实际销售收入为256.2亿元，同时为相关产业带来的直接收入达555亿元。整个国产网络游戏经济环境较好。 网易公司作为《天下贰》的研发公司在同行业中处于明