广告创意在中小型企业发展现状.doc

绪论 从市场化的角度来看，作为广告作品的灵魂，广告创意在整个广告作品生产过程中的重要性开始逐渐被显现出来。但随着中国经济开始与世界经济接轨，全球化的脚步进一步加快，许多大型的跨国广告公司的涌入，作为一个在中国仅有短暂几十年飞速发展历史的广告行业，这就更导致了行业的无序或内部混乱。而广告创意行业是依附于广告行业而存在的，广告行业的无序或混乱，就使广告创意行业发展初期遇到的一些问题或瓶颈开始逐步显现出来。而本文所探讨的广告创意危机主要是指广告创意行业所面临的现状和一些问题。通过对其探讨，探索出一条解决这些创意危机的新路子。使创意元素在中小型广告公司中得到蓬勃发展，提升广告的总体质量。 从学术角度来讲，由所选课题有一定的局限性，各个国家对中小型广告公司的界定都有所不同。所以本文着重从国内进行探讨，然而目前国内有关此课题的研究，也只仅限于对其现状的探讨，或者从纯理论来研究，与广告创意行业的实际需要脱钩甚严重。笔者将拟从这方面着手探讨，虽不敢妄称是填补，但也算是一个小小的初探。 1 中小型广告公司 1.1 公司的界定 1.1.1 广告公司的定义 是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理商”的俗称。 1.1.2 关于界定 根据第九届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议于2002年6月29日通过的《中华人民共和国中小企业促进法》的精神，原国家家经济贸易委员会、原国家发展计划委员会、财政部、国家统计局于2003年2月19日发布了《关于印发中小企业标准暂行规定的通知》（国经贸中小企〔2003〕143号），对主要行业的中小企业的标准作出了明确的界定。 但根据文件，并没有对广告业的规模作出明确的界定。据调查，注册广告公司的时候，广告公司被划归为服务业。而国家目前还没有明确的法律来界定服务业。所谓的中小型广告公司只是一种提法。而在国家还没有出台相关的法律之前，当然是仁者见仁，智者见智，还只属于一种模糊的概念！ 就国外而言，由于不同的国家、不同经济发展的阶段对其广告业界定的标准都不尽相同，且随着经济的发展而动态变化。所以盲目地将其他国家的界定标准，援引自我国，是一种不负责任的表现，也不符合我国经济发展的现状。 界于以上的一些主客观条件，本文将按照公司的经营性质、规模和自己的理解来进行界定。也算是在政府对广告公司提出明确的界定之前，进行的一些有意识的初探：本文所指的中小型广告公司，主要是指有限服务型广告公司，它们不具备全方位地开展代理工作的能力。一般只承担单项的工作或者是具有某些特殊要求的广告。按规模来划分，主要是指三五个人小作坊式的广告公司或“拼凑搭台”式的广告班子。 1.2 公司的特点 中小型广告公司，从其经营性质上来说，主要有一下特点：大多属于有限服务性广告公司。而所谓的有限服务性广告公司，主要是指那些不具备全方位地开展代理工作的能力，而一般只承担单项的工作。如宣传单、海报、宣传册、名片制作等。或具有某些特殊要求的广告，如广告箱、路牌、灯箱广告等。中小型广告公司，它们的经营能力是有限的，不具备集团化的竞争优势。多表现为“碎片化”，专注于细分市场。 中小型广告公司，从其规模上，主要表现为三五个人小作坊式的广告公司或“拼凑搭台”式的广告班子。其特点，规模小，成本低，易于起步，所以在我国经过几十年的发展，大有遍地开花之势。 1.3 公司的现状及其发展趋势 随着经济的进一步发展，我国实行的西部大开发的发展战略和城乡一体化等一系列政策，和自中国加入WTO、北京奥运会的成功举办，中国的全球化步伐也进一步加快。使之中小型广告公司在我国大有遍地开花之势。它们是我国广告业发展的两极化趋势之一，朝“碎片化”方向发展，专注于细分市场。这就是我国目前中小型广告公司的发展趋势。 2 创意危机的现状 消费市场是广告业赖以生存和发展的强大母体，而广告业的繁荣往往是以经济的发展为依托的。在中国大陆，通过几十年的飞速发展，已经形成了有史以来最具购买力的消费市场。面对这样的大市场，以盈利为目的企业家们岂有坐视不顾之理，他们开始采取改进包装、推出产品、强化品牌、引导消费等手段，使更多的消费者购买他们的产品，以增加盈利。这也就从侧面促进了广告业的发展。作为一个年轻的行业，也为其成长提供了更多的机会。在短短几十年间，我国的广告业经过初期的成长，开始进入空前的繁荣状态。这也使得广告创意的重要性，开始在广告行业中逐渐显现出来。从而吸引了一批高素质的设计人才加入到广告行业中来。使广告创意在广告行业中有了个良好的开局。 然而作为一个巨大的潜力市场，其良好的发展前景，加之各大广告公司设计人才紧缺等客观情况下，从而促使广告行业的门槛大大的降低，使得大量的一批良莠不齐的人员开始有了可乘之机，他们纷纷涌入。从而导致了广告创意行业的混乱。 自中国加入WTO之后