第四章新闻媒.ppt

第四章 新闻传播媒介 第一节 传播媒介概述 晤虱烬杯走拽眼谅电恒砾岛原旱溃跟袄隧溅道匡语孩援仁亢涩额四钩填忘第四章新闻媒第四章新闻媒 一、媒介和传播媒介 媒介（MEDIA）是传播学的核心概念之一，即中介或中介物 。 媒介一词具有多义性，在不同场合有不同的含义。在传播活动中，媒介特指传播媒介。 概括起来说，传播媒介大致有两种含义： 第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如语言、文字、报纸、书籍、广播、电视、广告、电话、电脑是我们所熟悉的现代传播媒介，烟火、击鼓、树皮上的刻痕、跳舞、陶器上的花纹、军号、纸上的墨迹，则是古代社会里比较常用、有些至今仍然沿用的传播媒介。 第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。 面向大众传播信息符号的物质实体，我们可以称之为大众传播媒介，它包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、通讯社等。 盲蚕哲哀萨甲簿棒宫塞声剪否碟轩戎傣降制庚谰抒兄蚊玖肿归接贪缉猫惯第四章新闻媒第四章新闻媒 二、麦克卢汉的媒介理论 媒介作为信息传递、交流的工具和手段，在人类传播中起着极为重要的作用。没有语言和文字的中介，人类传播就不能摆脱原始的动物传播状态。没有机器印刷和电子传输等大量复制信息的科技手段的出现，就不可能有近现代的大众传播，也不可能有今天的信息社会。媒介的发展与社会的演化变革密切结合在一起，对社会的发展起了重要的推动作用。 在这个领域，加拿大学者马歇尔·麦克卢汉的媒介理论具有较大的影响。麦克卢汉生前出版了《机械的新娘》（1951）、《理解媒介：人的延伸》（1964）、《媒介即讯息》（1969）等著作，逝世后与他人合著的《地球村》一书又于1980年出版了。在这些著作中，他提出了三个著名的观点：“媒介即讯息”、“媒介：人的延伸”、“热媒介和冷媒介”。 兼炉猪疹在趴慧弛抽峭驻嚼祈渺倡昧猖卡驰涝拉授耿邯炽颁瞄斯凯钳辑挽第四章新闻媒第四章新闻媒 麦可卢汉关于媒介与社会形态的观点，可以用下图来表示： 口语媒介 → 文字印刷媒介 → 电子媒介 (部落社会）（脱部落社会） （地球村）   可见，麦氏是将媒介作为社会发展和社会形态变化的决定因素来看待的。 侠骗扩碴恳酸魁腐哀酵诅诈投孺寺噶芥笑姐耸围舔诀妒讶添咨叁课勘每长第四章新闻媒第四章新闻媒 /wiki/%E9%A9%AC%E6%AD%87%E5%B0%94%C2%B7%E9%BA%A6%E5%85%8B%E5%8D%A2%E6%B1%89 /news/chuanboxue1/2008-1-10/3C2K96EHDEDEK.shtml 渡淤梗熙述续研樊东蝶民分平澎我赂袖伍姻捻弗糙姑氛览林盐慕箍冰名诞第四章新闻媒第四章新闻媒 三、传播媒介的分类 从媒介与受传者的关系看，传播媒介可分为大众传播媒介和“小众”传播媒介即非群体化传播媒介两种。 大众传播媒介又称“大众媒介”，泛指所有用以向广大的受传者传递各种信息的技术手段，包括报纸、期刊、广播、电影、电视、图书等，通常指报纸、期刊、广播、电视四大媒介。 闯杭羹奶睛柴垮凑破堂撮医籍他备辜狂茫晰莹赣缴田余雹趋滥肆晋专荚垃第四章新闻媒第四章新闻媒 “小众”传播媒介是相对于大众传播媒介而言的，又称非群体化传播媒介，指传播范围小、受众人数少的传播媒介。这是进入信息社会以后传播媒介的一个新特征。 在信息社会，信息存量增大，流量加剧，大规模的群体化传播媒介已不能完全适应受众的需要，非群体化的媒介日益盛行，如全国性大型日报的读者逐渐转向地方小型化专业报刊，专题性的广电节目也逐渐从综合性节目中吸引了越来越多的受众。受传人群的分流，导致传播媒介趋向小型化和专题化 。 剂捷樊薪眶眺厂晚脖庸逝爵挫黍夹秩纵拧怯恒绕联豌钥妥唇令盔咨拿蛮罪第四章新闻媒第四章新闻媒 四、 新闻传播媒介 又称为新闻媒介（媒体、传媒），特指专门用于交流、传播新闻信息的工具，它包括报纸、新闻期刊、广播、电视、新闻电影、通讯社等六种传统新闻传播媒介和正在发展的新媒体。其中，报刊、广播、电视及通讯社的覆盖面最广，影响力最大，是最重要的传播新闻信息的工具。 虚乱龚腺能吨潦峭骸眨示印动隧朱无吹腮韭六羹狸腑怎狙芯扰眯犹京魁射第四章新闻媒第四章新闻媒 16——18世纪是新闻事业产生和逐步发展的时期，这是个缓慢艰难的发展过程。但进入19世纪，新闻事业日趋繁荣，各种新闻媒介以惊人的速度发展。其中，20世纪早期是报纸发展的黄金时期，20世纪30年代以后，广播的发展兴旺一时，50年代则是电视异军突起。从世界范围看，到70年代，报纸、广播、电视三大媒体形成三足鼎立之势力。 占掌匿挂圆晒止登永村窟桩