青岛HH制药公司的发展战略研究.pdfVIP

073025335 王桂 来 青 岛HH 制药 公 司 的发展 战略研 究 1 己 ! 性兰 ‘ i 一 J 二 刁 1.1 研 究背 景 “战略 (strategy)”主要涉 及 组 织 的远 期 发展方 向和 范 围 ，理 想情 况 下 ，它应 使 资源 与变化 的环 境 ，尤其 是它 的市场 、消 费者 或客户相 匹配 ，以便 于达 到所有 者 的预 期 期 望 ’。在 本 文 写作 时 ，全 球 经 济 正 步入冰河 期 ，有远 见 的企业 至 少在 三 年 前就 开 始 准 备过 冬 的棉 袄 。事 实表 明，有 没 有 战略 眼光 、有 没有 核 心 竞 争力 意 识 ，是 决定一个 企 业 能 否 不 断 发 展 壮 大 、能 否 永 续 经 营 的源 头 。制 定 战 略 的关 键 一 步 是 要 “畅 想 未 来 ，一 确 定 长 期 目标 ，企业 有 了长 期 目标 作 为指 导 ，可 以减 少 或 避 免组 织 活 动 中 的 短视 行 为 ，实现 企业 的长 远 发 展 。有 些 企 业 弱 不禁 风 ，刚 刚建 立 起 来 ，就在 激 烈 的竞 争 中倒 下 ; 有 些 公 司则 屹立 百年 而 长盛 不 衰 。战略 思想 是 指 导 企业 长 远 发展 的基 础 ， “人 无 远 虑 必有 近 忧 ，，，战 略 管 理 是 组 织 活 动 的一 项 重 要 内容 。中 国制 药 企业 也有 这 样 的例 子 ，比如恒 瑞 集 团、比如 复 兴 医药集 团等 ，它们 的发展 见证 了战略 眼光 的重 要性 。 青 岛 的医药产业 作 为市政 府 重 点扶 持 的高新技 术产业 ，紧跟 国际发展趋 势 ，在 原 有 基础 上积 极 向剂 型现 代 化 、中药 现代 化 、海 洋 生物 工程 药 物 等新 型领 域扩 展 ，海 洋 药物 、缓控 释 制 剂等 高新 技 术 的开 发生产 居全 国前 列 。但 是 ，青 岛医药产业 的整 体 规 模 、质 量 无 论在全 国还 是在 山东 省还 比较 落 后 ，整个 医药产 业 在 青 岛经济 中的 比重较 低 ，与 青 岛品牌 之 都 的城 市名 片和 建 设 国际化 大都 市 的发展 目标 极 不相称 。即使横 向 比较 ，行业 内也拿 不 出像海 尔 、海信 、青 啤 、双 星等 地 区标 杆 性 企业 。 比尔 。盖 茨 曾指 出 : 任 何 一 项 新 趋 势 的 出现 ，都 会 促 使 该 行 业 中 的企业 对 自己的 发 展 目标 作 出适 应 性 的战 略调 整 。本 文 就 是 在 新 医 改等 一 系 列 新 政 刚 刚颁 布 之 时 ，在 国 内国际经 济 大环 境 动 荡 不 安 的情 况 下 ，在 产业 内在 发展 动 力 的促 动 下 ，医药 行业 面 临转 型危 机 。本 文 旨在 对 国际 、国 内医药 产 业 的现状 和 前景进 行 分 析 的 同时 ，重 点结 合 青 岛 H H 制 药 公 司 的实 际 ，对 企 业 内外 部 环 境 以及 存 在 的 问题 与 不 足 进 行 了较 详 细 的 阐述 ，对 于 下 一 步 的发 展 战 略 和 具 体 措 施 进 行 了描 述 ， 以期 从 宏 观 和 微 观 相 联 系 、 理 论 与 实 践 相 结 合 的视 角 ，解 析 青 岛医药 经 济 发 展 的瓶 颈 ，寻 求 发展 的途 径 和 措 施 。 1.2 研 究意义 青 岛 H H 制 药 作 为制 药 行 业 的 中型 企 业 ，作 为有 较 长 历 史 的 民族 品牌 ，在 面 对 国 内外 竞 争 加 剧 、国 内企 业 研 发 能 力 薄 弱 、行 业 同质 化 竞 争 严 酷 的情 况 下 ，对 其 战 略 的 研 究 很 有 代 表 性 和 延 展 性 。并 且 在 某 种 程 度 上 医药 行 业 的发 展 ，也 与我 国经 济 的发 展 历 程 相 契 合 ，成 为 我 国经 济 大 环 境 的 一个 缩 影 。如 何 在 行 业 前 景 变 化 莫 测 之 机 ，弱 化 自己的劣 势 ，利 用 自己的优 势 抓 住 机 遇 ? 迎 接 挑 战 ? 本 文 的研 究 意 义 就 是 以青 岛 H H 制 药 公 司 的活 动 为对 象 ，利 用 当前 流