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中药消费及态度研究 零点调查公司 调查地点：?北京、上海、广州? 样本量： 1543 被访者：市民 ? 中医是中华民族自己的医学，近代以前几乎是中国疗伤治病的不二法门，即至晚近也依然拥有众多的信奉者。传统中医学信奉“调理生息，兼治标本”的指导思想，而传统中药无疑是中医的一把利剑。近年来，各种西药都争相打入中国市场，不经意地打开家庭邮箱，都可能会发现许多真真假假的西洋药品的促销广告传单，电视广告中充斥着各类西药品牌的广告，大商场中的无处方药品柜台里摆放的也大多是国内或国外制药企业生产的西药药品。不仅如此，虽然欧美社会相信中药功效者大有增加，而中国在国际重要市场上所占份额不过是区区的4％之数。作为在铺天盖地的西药和日韩产的中药面前，中国的传统中药在中国广大消费者心目中的地位如何呢？零点调查公司针对这些问题在中国的北京、上海、广州三个具有代表意义的城市进行了调查，调查采用多段随机抽样方式，对三市1543户市民进行了入户访问。 中药与西药，谁的疗效更可信？ ??? 调查结果显示，认为中药与西药在总体治疗功能上各有千秋者最多，约占4成；较相信中药者占3成，较信赖西药者占2成多，表明西药与中药的信赖者近乎平分秋色。 　表： 三市市民对中西药的疗效信任比较 频数/百分比 　 北京 上海 广州 总体 相信中药 175/33.9 148/28.9 158/30.7 481/31.2 相信西药 101/19.6 160/31.3 101/19.6 362/23.5 各有千秋 220/42.6 173/33.8 240/46.6 633/41.0 说不清 20/3.9 31/6.1 16/3.1 67/4.3 总计 516/100.0 512/100.0 515/100.0 1543/100.0 　从各地区来看，上海市市民中相信西药药效的比例相对较大，而北京、广州两市市民则较倾向于相信中药的药效。从总体上看，三个城市中，41％的受访者认为中西药的医疗效果各有千秋,相信中药的占31.2％,略高于西药的23.5％，“说不清”的占4.3％。 通过交叉分析发现，年轻人比年纪大的人会更相信西药疗效，文化程度较高者则更会强调两者各有千秋。 　附表： 不同年龄受访者对中西药药效信任情况比较 频数/百分比 　 相信中药 相信西药 各有千秋 18－24岁 74/28.8 78/30.4 86/33.5 25－34岁 81/29.8 49/18.0 129/47.4 35－44岁 128/30.2 115/27.1 164/38.7 45－54岁 100/32.9 71/23.4 124/40.8 55岁及以上 98/34.3 49/17.1 130/45.5 　通过交叉分析发现，在18－24岁受访者中，相信西药药效的占30.4％，高于相信中药的（28.8％），而在其余的年龄段中，受访者相信中药药效的百分比都高于相信西药的百分比，仅次于认为各有千秋的比例，且随着年龄的增大，其相信中药药效的百分比也相应增高。研究人员认为由于近年来西方文化舶来品对中国市场的冲击，一些年轻人则更易相信疗效反应迅速的西洋药，由此在18－24岁的年龄段中，相信西药药效的比例高于中药。 　附表： 不同文化程度受访者对中西药药效信任情况比较 频数/百分比 　 相信中药 相信西药 各有千秋 低于小学水平 12/36.4 7/21.2 11/33.3 小学 32/42.1 16/21.1 26/34.2 初中 122/34.2 90/25.2 129/36.1 高中(职高、中专、技校) 195/33.0 144/24.4 225/38.1 大专 70/27.5 55/21.6 121/47.5 大学本科及以上 50/21.6 50/21.6 121/52.4 　在文化程度在小学和低于小学的受访者中，相信中药药效的比例最高，分别占36.4％和42.1％；而文化程度在初中至大学本科及以上的其余几个层次中，认为中西药各有千秋的比例最高，相信中药药效的比例其次。随着文化程度的增高，相信中药药效的比例逐渐降低，而西药药效的比例逐渐上升，至大学本科及以上，有52.4％的受访者认为各有千秋，超过半数，且相信中、西药药效的比例已经持平，各占21.6％。由于本次调查是针对18周岁以上的市民进行的，因此文化程度在小学和低于小学的受访者多数是指年龄较大的中老年人，而这些中老年人受中国传统文化的熏陶较深，对中国古老文化中的中医学更为信任。 独到之处－－传统中药的独特优点 在西方舶来药品的强大声势面前，传统中药既没有耀眼的广告宣传，也没有强大的营销策略，但依旧对于相当大的一部分市民保留强有力的影响，其缘由何在呢？除了悠久的历史文化背景，中药到底有什么独特的优点吸引着广大的市民呢？调查结果显示，三市市民认为中药的独特优点是基本