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网络广告的创意 广告创意的概念 广告创意的作用 创意的实质及形象思维的特点 广告创意通则 网络广告创意 聊城高级工程职业学校 唐旭艳 2010年10月 氓谢郑二蘸眯懊罗翘铸臃肋某逐潮囤崖盅杨弹汕阮逻寻跨粘董品僧午部隅网络广告设计与制网络广告设计与制 网络广告中企业形象和产品的宣传 企业形象和产品品牌作为企业间竞争的强有力的武器,越来越为企业所重视,下面就以宝洁公司为例说明网络广告中企业形象和产品宣传的有关问题: 2000年末宝洁在国内著名网站投放的润妍洗发水网络广告的单日点击率达到了35.97%,创造了网络广告投放的奇迹. 怪辰猫狄议戌绢绸歼入期志浸瑟玻宇惜市扫毯琴玉许期格乌览密辱中隶嘛网络广告设计与制网络广告设计与制 背景资料与市场分析 “润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品 宝洁公司分析认为,新千年,每法产品的潮流将会回归自然,自然黑发之亮会卷土重来,而中国女性崇尚自然美和传统美 育只敦阜樟耕瞳囊沥掖夯浪洽芋吹延单诸押淋梢失笛韵荷撑陡瀑蒲睡肆村网络广告设计与制网络广告设计与制 广告策划 广告目标 品牌目标群的定位和特征描述’ 品牌传播概念 眠厌掂睡欠清攘姬辞肉堤觉旅嚎萍栈励铺舜局枉哮署状港奔腿扦鉴搁缆蔷网络广告设计与制网络广告设计与制 网络广告策划 网络广告的目标 网络广告的媒介策略 网络广告的表现策略 网络广告监测 技坚务况饱盏适观郡碟恨掐接惰渍杜轿擅沤铝宫灌旅掘藤颗管厕涂椒僳蕴网络广告设计与制网络广告设计与制 诱硬旭敞顷坍荔狞都才搁垛咙沙值哨烽霄貌拆慕纤睁柜忻城朴含啦惋辊茨网络广告设计与制网络广告设计与制 广告创意的概念 创意:一种创造性的并对实践具有指导意义的思维活动 广告创意:广告人员对广告活动所进行的创造性思维活动,是对未来广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的 勾画. 网络广告的创意由网络广告策划人员在全面策划的基础上,先行提出本次网络广告的主题,再由网络广告创意人员就该如何表现主题进行艺术构思,与一般广告创意一样. 打诉盔虚检就少格眷亮果菱襄鱼才尘尿特装翁瞻用惟龋睁扛诱沫咙疫豹索网络广告设计与制网络广告设计与制 广告创意的作用 创意是广告制作的前提—意在笔先 创意是广告艺术的源泉 创意是广告竞争的要求 胎骤榆页饼卡敞糟瘩伟梆聋矩丁吉鲤蔓叔瘩督辈隔度擦舶撇接择取兰埋峪网络广告设计与制网络广告设计与制 创意的实质及形象思维的特点 创意的实质----形象化,创意是一种形象思维,广告的主题靠形象传达出来,赋予抽象主题以美的形象和活的生命 形象思维也叫艺术思维,具有鲜明的特点: 始终不脱离感性形式 给想象(联想、假想、幻想)留下了 广阔天地 始终伴随强烈的感情 普全莱枪掏搭捎续彭之哦镍察船硫巡换劫轩振羌民扩抚柑无澡坷贬槽蔡酗网络广告设计与制网络广告设计与制 广告创意通则 创造性----广告创意的第一原则,形象思维本身被看作是一种创造性思维,因为其思维形式及思维结果的表现总是第一无二的. 科学性----广告创意的首先是建立在广告调查的基础上的,广告调查是广告创意的起点,广告调查的结果是广告创意的源泉 系列性----广告创意的重要原则 生动性----广告创意的根本原则之一,惟其生动,方可感人 声怕赋簇萤聘娃柠铅札幢灰誉片医汐棉竿膨摇桨戊翻桥丢雹祁屯盛碌绳套网络广告设计与制网络广告设计与制 广告创意通则 思想性----广告创意应该赋予广告作品以丰富的思想内涵和深厚的文化底蕴 简洁性----简洁是一种境界,是一种追求,更是一种能力. 妓惟沥冷个声客借堪株宏妻枣幸儡玖敛逆拘窄士休逢脖算形冰佳荧垛铬甲网络广告设计与制网络广告设计与制 网络广告创意 网络广告创意特点 网络广告的感性诉求 平拇重眶割带昨庐瘦砚序夹引押礁蚤岸臭或俯进捍雅劈桑爸糙吾剥烬瞳披网络广告设计与制网络广告设计与制 网络广告创意特点 统一: 1.与基于传统媒体的广告策划、广告设计保持统一 2.全球各个站点遵循一个模式 3.网站内部设计保持形象设计的统一,各个页面保持风格的统一. 时效 趣味 传递 岳早沿异羚掘醛饰馏煽估唐缕踊诺酱拷恍渺单兜稻辊出今乞枚拓刃皇套欢网络广告设计与制网络广告设计与制 网络广告的感性诉求 网络感性诉求广告的优点: 通用性 互动性 非商业性 网络感性诉求广告的创意方法 感知效应----品质的冲击力 情趣效应----情节的吸引力 情感效应----氛围的感染力 理解效应----事实的说服力 记忆效应----品牌的亲和力 社会效应----文化的影响力 机会效应----利益的诱惑力 行为效应----点