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微博时代的粉丝传播 蔡 骐 （湖南师范大学新闻与传播学院 湖南 长沙410000 ） 1 2 摘 要：近两年随着微博的风靡，一个互联网全民微博时代正式来临。在这场微博信 0 1 0 息狂潮中，作为媒介迷的传统粉丝意义被改写，同时也呈现出了新的特点。本文从“微信 年 第 息”、“微距离”和“微革命”这三个层次来展现粉丝们在微博中的新形态，以及他们在这一新 八 期 的媒介格局中所展现的自我、人际与大众传播。从而揭示出隐藏在一新传播格局背后的社 会生态变革。 关键词：微博 粉丝 传播 本 期 推 荐 2010 年，随着新浪微博开设短短半年便取得500 万用户的成绩之后，“微博”迅速席卷各大网站，一时间 “织围脖”（即指在微博上发布信息）成为了一种流行的社会风潮，名人、草根，甚至政府机构都纷纷利用微博 这块新生地来表达自我、交流信息。一个互联网全民微博时代正式来临。然而只要是接触过微博的人都应该 知道，在微博的世界里，有一个很重要的关键词，叫做“粉丝”，即是指“关注你的人”。它不同传统意义上的媒 介迷，但是却可以说是传统粉丝的衍生和变形。那么，微博给那些一度张扬、主动，且与互联网联系紧密的传 统粉丝们带来了怎样的变化？在微博中，粉丝与偶像之间的互动又演绎着怎样新的精彩呢？笔者将从“微信 息”、“ 微距离”和“微革命”这三个层次来展现粉丝们的新形态，以及他们在这一新的媒介格局中所展现的自 我、人际与大众传播。 粉丝的微信息：明星的去英雄化与粉丝领袖的崛起 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是“一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通 [1] 过WEB 、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享” 。 其中， 微博140 个字符的限制成就了它传播的便捷性，同时也导致了信息的碎片化。无论是粉丝，还是明星在微博 中都可以抛却那些精心雕琢的字句和一本正经的言辞，通过一些琐碎的日常生活细节、零星的所感所悟来表 达真实的自我。那些看似无聊絮叨般的微信息在微博信息洪流中自发组织，完成了“一部由俳句组成的个人 [2] 史”。这部个人史对于原本高高在上的明星来说，是一个英雄走下神台，步入日常生活的过程；而对于粉丝来 说，则是见证草根夺取话语权，崛起为舆论领袖的过程。 [3] 一方面，在大众印象中，“粉丝们那种对崇拜对象的真诚而执着的情感投入可以视为新宗教的事物”。 明 星对于粉丝而言，有着神圣不可侵犯的象征意义，他们高高在上，是粉丝心中的英雄，明星一开口，无数拥趸 为之欢呼呐喊。但是，在微博时代里，明星们却用自己亲手编织的“围脖”解构着自己的英雄形象，实践着一场 日常生活的回归。打开任何一个名人的微博，其内容都充斥着许多插科打诨、鸡毛蒜皮的小事。姚晨通过微博 告诉她的70 万粉丝，她吃了四片馒头片，小S 大清早在微博上发布自己刚睡醒的素颜照，一向端庄的刘若