科幻意象在影视广告中的应用与传播效果的文献综述.doc

论文题目 科幻意象在影视广告中的应用与传播效果 论文类别 学士毕业论文 所在院系 文学院与新闻传播学院广告系 毕业论文文献综述 《科幻意象在影视广告中的应用与传播效果》 的文献综述 内容摘要 通过翻阅这些参考资料和文献，深入了解了科幻意象在影视广告中的应用及其传播效果。借科幻意象在影视广告中的运用的进一步了解，对影视广告的创意表现的进一步学习，应用广告意象、广告意境、广告符号、广告视觉语言等理论对应用科幻意象的影视广告的传播效果进行深入的分析，为影视广告设计者、制作者在进行广告创意与设计时提供参考性指导。 前言 随着我国经济不断发展，申办奥运的成功，特别是WTO的加入，将大大推进我国市场经济的发展进程和企业产品国际化竞争的加速。同时，也会深深地影响广告业发展的环境和广告创意设计的飞速进步。伴随着企业加速技术改造、外企进入等因素，为影视广告的创意与设计注入了新的意象。但目前学界对影视广告应用科幻意象的研究较少，已有研究侧重于科幻意象在电影中研究，而对于科幻意象在影视广告中的应用与传播效果研究有所忽略，因此本课题研究将侧重于科幻意象在影视广告中的应用与传播效果的研究。 进行科幻影视广告的研究，对于填补这一研究领域具有积极作用，为广告设计者、制作者的创意与设计提供参考性指导。 研究现状 目前国内对于该领域研究的著作凤毛翎角，在科幻意象广告理论的研究中，只有郑军将“科幻”与“广告”将其联系起来。在刊登在《科幻大王》（2000年12月）的《广告中的科幻因素》一文中，郑军指出“借用科幻艺术的题材和创意，是西方许多广告人习惯的作法”。通过比较中西方科幻影视广告的发展，他认为“虽然中国的一些广告人也曾选用过科幻意象或高科技题材作为广告创意，但由于没有把握科幻艺术的特性，在细节真实方面作得不够，拟人化、童话化的色彩很浓，尚未达到前面西方榜样的效果”。更为可贵的是，郑军还提到了科幻影视广告之于科幻电影的意义：“……值得期望的是，尽管国产的科幻片可能还要很长时间才能与中国观众见面，但几十秒长度的出色的科幻式广告却有可能先行一步，让中国观众眼前一亮。曾有一位科幻作者问我，中国影视界能制作什么样的特技镜头。我说，看最近的电视广告片就知道了。特技摄影作为一种技术，总需要有一定的机会把它变为现实才行。在没有合适的科幻片剧本的情况下，投资巨大而片长极短的广告片是目前国内影视人“磨练”特技技巧的最好场合……”。 魏杰的《广告也游戏》中写到：“随着网络游戏的风靡……广告拥有了新的载体，不少广告主选择将广告植入许多大型科幻网络游戏的宣传片中……”，并分析了该形式广告的传播优势：“针对受众的传播不受时间限制”、“相较在电视台铺天盖地地做广告成本更显低廉”等。 其他学者的对于该领域的研究也只进行了初步的个案研究，有针对单独科幻影视广告进行分析，如Mark Ramshaw的《NIKE螃蟹广告》对于NIKE螃蟹广告的研究、蔡鲲鹏《SHOW广告》对于百事风暴广告的研究、成言《月上的谷歌》对于蜘蛛机器人月球活动的广告等。在《NIKE螃蟹广告》中，Mark Ramshaw指出来自加拿大的设计工作室Tile Embassy，凭借其为顶级运动品牌耐克制作的科幻足球广告作品获得T奖项提名，从而名声大噪。蔡鲲鹏在《SHOW广告》一文中也阐明了科幻巨制对于观众的震撼程度，从而强化百事可乐品牌文化与形象。同时，也有学者针对行业广告进行了研究，如《汽车租赁商爱上网络游戏广告》《3D全息影像技术带你穿越时空》等。 总结 本文参考了20余篇文献对科幻意象及其在影视广告中的应用、影视广告的创意表现及其传播效果、广告视觉语言、广告意象、广告意境进行了研究。从总体上来说我国的影视广告对于科幻意象的应用较少，其理论研究欠发展，基本上还处于探索阶段。Mark Ramshaw的《NIKE螃蟹广告》、蔡鲲鹏《SHOW广告》、成言《月上的谷歌》等针对个案进行了初步的分析与研究，魏杰的《广告也游戏》及郑军的《广告中的科幻因素》将广告与科幻联系在一起，在我国的科幻影视广告理论研究的探索性发展阶段迈出了重要的一步。 本人认为现有研究存在着如下问题：已有研究在内容上缺乏系统与深入的研究，如并没有综合分析科幻这一新兴意象在广告中的应用，没有深入、全面地分析其传播效果。同时，已有研究对于科幻意象在广告中的应用也没有成形的研究方法，如对于科幻影视广告的研究只立足于简单的中西方发展情况的比较。另外，理论不够健全也是其中一个重要的不足。 同时我也意识到针对该领域的研究应结合其他学科、其他理论，如：影视广告的创意表现及其传播效果、广告视觉语言、广告意象、广告意境、传播效果及其测定。中国有五十六个民族，有不同的亚文化群体，消费者心理也更为多样。 同时，西方的文化传统冲击、国人价值观念的变化和经济发展水