移动阅读市场研究报告.ppt

中国互联网络信息中心（CNNIC）第三十一次互联网行业发展状况调查显示, 截止2012年12月底中国手机网民规模为4.2亿，同比从69.3%提升至74.5%，用手机进行阅读已是除了手机即时通信之外用的最多的功能。 在市场规模方面，2010年是中国手机阅读市场的爆发年，当年的市场规模为31.5亿元，较2009年增长了70.3%。此后的两年中市场都在稳步增长，2011年的市场规模为42.1亿元，同比增长33.7%，去年则是55.9亿元，同比增长32.8%。 在移动终端流量中，以书籍、新闻、微博等为主的阅读占据了主要部分，在碎片时间用智能手机进行阅读的用户群越来越广泛。 在2012年，移动阅读用户阅读内容方面，有66.9%的用户会阅读小说文学，58.6%的用户会阅读新闻资讯，28.9%的用户会阅读博客论坛。 学历分布情况以高中/中专/职高学历的人群最多，占比达到38.7%，之后是大专和本科，占比分别为23.9%和20.4%。 收入水平分布情况以2501—3000元的人群最多，所占比重为35.0%，其次为2001—2500元的人群，占比为19.5%。手机阅读用户呈现“三低”状态，即年龄低，学历低，收入低。 2012年移动阅读用户中，学生最多，占比达到22.7%，工人和白领也是两大阅读主力军，占比分别为19.6%和18.4%。军人和医生是用移动阅读最少的职业 。 在移动阅读终端品牌选择上，中国人更青睐苹果公司。苹果公司的iPhone和iPad远远超过了其他品牌，在所有11个品牌中占了49.7%。 Android用户对游戏、科技、文史比较感兴趣，而iOS用户的兴趣在汽车、时尚、名人上。 小说文学类依然是大家首选的内容，有47.0%的用户愿意付费阅读小说。紧随其后的分别是新闻资讯类和学习教育类，各占到了30.5%和27.5%。 在电纸书上的阅读与手机并不是同一种概念，前者是一种基于e-ink（电子墨水）的类纸阅读器。基于这种显示技术，用户可以像阅读纸书一样阅读电子书，舒适环保、不伤眼睛。如亚马逊的Kindle系列就是典型代表。 2010年国内市场大概有40多家厂商在做电纸书。 最早的一批生产商包括方正、翰林、易博士，后面又陆续出现了OPPO、纽曼、台电、爱国者、蓝魔等“MP3军团”，以及大唐、华为、中国移动等“电信军团”。 再后来联想、毕升、博朗、盛大也开始进入电纸书市场。 2011年到2012年大批电纸书企业退出，市面上还有大量之前生产的电纸书阅读器在清理库存。 目前国内主流的电纸书品牌为：盛大bambook、汉王 大批电纸书企业的退出原因： ipad和大屏幕手机的冲击 没有健全的电子内容分发体系 能“深度阅读”是在国内依然是小众群体 去年12月13日，亚马逊中国在其网站上增加了“Kindle商店”类别，并推出免费的Kindle阅读软件及Kindle电子书下载。 今年6月7日Kindle正式在国内上市，Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑同步入华销售。 国内用户对“深度阅读”的需求不大。 是国内用户更多倾向于免费阅读。对于收费阅读，购买数字版权的意识培养尚需时日。 国内久治不愈的盗版问题。 kindle拥有国外大量的书籍因政策原因，不能被看到，所以kindle跟其他人一样是在同一条起跑线上，与其他平台去争夺同样的内容资源。 中国市场已经有类似产品的竞争（盛大书城、RMB299） 个性化、智能化的私人定制服务阅读。 付费阅读将成为下一座金矿。 随着Kindle的入华，优质的在线电子正版图书资源和服务将培养起国人的正版图书消费习惯。 移动阅读的发展趋势 移动阅读内容更加丰富高质，内容为王。 盈利模式更加多样化（流量、精准广告、社会化阅读） 阅读器更便携，性价比更高，阅读体验更好，阅读量更大。（Google glass，多彩kindle，柔性屏幕等） TREND OF MOBILE READING 　 移动阅读的发展趋势 TREND OF MOBILE READING THE END 报告结束，感谢聆听! 在工作日，起床、上班路上是中国人移动阅读的第一个高峰，时间出现在上午7点左右。而第二个高峰出现在入睡前的22点左右，这时人们选择在沙发和床上进行阅读。　　　　在休息日，曲线发生了些变化，起床时仍是移动阅读的高峰，但时间比工作日推迟了一小时，出现在上午9点。从上面两个表中，我们也可以看出，睡前阅读是中国人的一个习惯，不论是在工作日还是休息日，睡前的22点都是移动阅读的高峰。 这种碎片化的“浅阅读”是否会对人的思维方式、分析能力有负面影响？ 手机阅读 在排名的前10中，科技资讯占了其中7项！原来，大家反复在看的，都是科技资讯。而一些报刊